限“三公”消費(fèi)、塑化劑等事件重創(chuàng)白酒行業(yè)，導(dǎo)致白酒消費(fèi)受到抑制。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)紅酒也面臨著需求疲態(tài)。但自去年以來(lái)，我國(guó)進(jìn)口紅酒數(shù)量及金額增速與2011年相比明顯放緩。業(yè)內(nèi)人士表示，進(jìn)口酒對(duì)國(guó)產(chǎn)紅酒的沖擊正在逐步減弱。

    行業(yè)巨頭在走下坡路

    王朝酒業(yè)2012年業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)盈為虧。銷量下跌一是由于受集團(tuán)的銷售及營(yíng)銷模式改革所影響，二是受中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境及進(jìn)口葡萄酒影響，國(guó)內(nèi)紅酒產(chǎn)品需求欠佳。

    2011年，王朝酒業(yè)雖然仍盈利426.7萬(wàn)港元，但凈利潤(rùn)同比大幅下滑了97%。當(dāng)年，公司實(shí)現(xiàn)收入14.45億港元，同比下降10%；毛利6.04億港元，同比下降26%。

    進(jìn)入2012年，上半年公司收入、毛利和溢利再次同比下滑，其中所有者應(yīng)占溢利469.7萬(wàn)港元，同比下滑109%。2012年全年業(yè)績(jī)虧損，將是王朝酒業(yè)上市8年來(lái)首次虧損。

    實(shí)際上，在浙南和上海地區(qū)，王朝曾經(jīng)歷過(guò)輝煌期，但在進(jìn)口酒大潮襲來(lái)之前就把“江山”讓給了長(zhǎng)城、張?jiān)５绕放啤?/p>

    須加強(qiáng)渠道營(yíng)銷

    2012年，需求下滑和進(jìn)口酒去庫(kù)存雙重?cái)D壓導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)紅酒均面臨困境。不過(guò)，進(jìn)口酒對(duì)國(guó)內(nèi)葡萄酒的沖擊已有所減弱。

    根據(jù)中國(guó)銀河證券研究報(bào)告數(shù)據(jù)，2012年以來(lái)，我國(guó)進(jìn)口葡萄酒數(shù)量及金額同比增速明顯減緩。2012年1-12月，我國(guó)進(jìn)口葡萄酒數(shù)量達(dá)到42.57萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)8.90%，比上年同期減少19.30個(gè)百分點(diǎn)。而同期，我國(guó)葡萄酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量138.16萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)16.90%，增速比上年同期增長(zhǎng)3.87個(gè)百分點(diǎn)。

    以歐盟為例，方正證券分析師張保平表示，“歐盟生產(chǎn)的葡萄酒量在減少，出口的壓力也在減小，因此對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的沖擊在逐步回落。同時(shí)高端紅酒的價(jià)格在國(guó)內(nèi)也經(jīng)歷了去泡沫化的過(guò)程，暴利小了，經(jīng)銷商進(jìn)口的意愿也會(huì)下降”。

    上述券商的食品飲料分析師告訴記者，目前國(guó)產(chǎn)紅酒仍面臨國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力，另外在國(guó)產(chǎn)紅酒市場(chǎng)，企業(yè)無(wú)限量擴(kuò)產(chǎn)及大量低端劣質(zhì)酒充斥市場(chǎng)，也攪亂了整個(gè)國(guó)產(chǎn)紅酒的市場(chǎng)秩序。

    該分析師表示，在高端品牌方面，國(guó)產(chǎn)紅酒缺乏品牌定位，且渠道營(yíng)銷尚缺乏高水平的專業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，總體上優(yōu)勢(shì)不大，類似王朝等國(guó)產(chǎn)紅酒下游需求下滑是不爭(zhēng)的事實(shí)。此外，限“三公”消費(fèi)也對(duì)高端紅酒的需求形成了抑制，這將影響毛利率較高的高端國(guó)產(chǎn)紅酒，進(jìn)而拉低企業(yè)的盈利。

    “在與洋品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)紅酒除提高品質(zhì)外，還需加強(qiáng)渠道拓展，營(yíng)銷、品牌要有清晰的定位，這樣才能謀取一席之地?！鄙鲜龇治鰩煴硎尽?/p>

    中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員向健軍指出，隨著2013年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)偏好等因素影響，葡萄酒的需求將呈增長(zhǎng)之勢(shì)，但是國(guó)產(chǎn)葡萄酒需要一系列轉(zhuǎn)變，才能抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)。