朋友圈已經(jīng)被各種泛濫的“微商”占領(lǐng)？迫于情面朋友圈隨手轉(zhuǎn)發(fā)廣告？從9月1日起,由國家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下稱“辦法”)將正式生效,明確要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性,顯著位置標(biāo)明“廣告”,付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。網(wǎng)紅、明星的微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告,也要顯著標(biāo)明“廣告”。要特別注意的是,個(gè)人在朋友圈、微博等轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要擔(dān)責(zé)。

付費(fèi)搜索、軟文必須標(biāo)明“廣告”

付費(fèi)搜索跟正常的搜索結(jié)果混雜在一起,就像“披著羊皮的狼”,讓不少消費(fèi)者難以辨別。廣東省工商局廣告處處長林陽介紹,此次辦法將付費(fèi)搜索明確界定為互聯(lián)網(wǎng)廣告的一種類型,與其他形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告一起接受監(jiān)管。

辦法的亮點(diǎn)之一就是界定了“互聯(lián)網(wǎng)廣告”——通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介,以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

辦法列舉了互聯(lián)網(wǎng)廣告包括的類型,共分為五類:(一)推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;(二)推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告;(三)推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告;(四)推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告,法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供的信息的展示依照其規(guī)定;(五)其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

從9月1日開始,包括付費(fèi)搜索在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告都應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性、顯著標(biāo)明“廣告”。林陽特別提到,在粉絲經(jīng)濟(jì)中,網(wǎng)紅、明星的微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告,也要顯著標(biāo)明“廣告”。

新廣告法發(fā)行一周年 虛假廣告得到控制

2015年9月1日，新廣告法正式實(shí)施。這一年來，我國廣告市場秩序有何變化？未來對(duì)廣告市場監(jiān)管還將采取哪些舉措？8月31日，工商總局召開新《廣告法》實(shí)施一周年新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)上，廣告司司長張國華表示，監(jiān)測顯示，2015年9月以來，監(jiān)測違法廣告數(shù)據(jù)已連續(xù)數(shù)月保持在較低水平，廣告違法率比新《廣告法》實(shí)施前下降了84.29%。

一年來，消費(fèi)者的廣告維權(quán)意識(shí)顯著提升，各級(jí)工商、市場監(jiān)管部門接到的有關(guān)廣告的消費(fèi)投訴舉報(bào)數(shù)量高速增長，已經(jīng)成為消費(fèi)者維權(quán)的主要內(nèi)容之一。同時(shí)，廣告市場主體的主體責(zé)任意識(shí)明顯增強(qiáng)，傳統(tǒng)的醫(yī)療、藥品、保健食品等典型虛假違法廣告、名人明星違法違規(guī)代言、不滿十周歲未成年人代言等行為得到有效遏制。