Arbitron最近的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，用戶用于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)開展消費(fèi)活動(dòng)時(shí)，他們會(huì)頻繁的訪問移動(dòng)網(wǎng)站，但他們往往在APP上花費(fèi)的時(shí)間更長(zhǎng)。尼爾森新數(shù)據(jù)也證實(shí)了第二點(diǎn)結(jié)論，2013年3月數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)和iPad平板電腦用戶在APP上花費(fèi)的時(shí)間更多，而在移動(dòng)網(wǎng)站花費(fèi)的時(shí)間很少，智能手機(jī)用戶僅花費(fèi)13%的時(shí)間，iPad用戶也僅花費(fèi)24%的時(shí)間。
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在移動(dòng)手機(jī)端，男性和女性用戶的消費(fèi)習(xí)慣差異不大：
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男性用戶平均花費(fèi)25小時(shí)53分鐘使用APP，而移動(dòng)網(wǎng)頁僅平均花費(fèi)4小時(shí)1分鐘。
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女性用戶平均花費(fèi)28小時(shí)7分鐘使用APP，而移動(dòng)網(wǎng)頁僅平均花費(fèi)4小時(shí)23分鐘。
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顯然，在移動(dòng)手機(jī)端，女性用戶比男性用戶愿意花費(fèi)高出8.7%的時(shí)間，但在iPad端差異較顯著，該比例高達(dá)27.8%：
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女性平均花費(fèi)15小時(shí)5分鐘使用APP，而男性僅花12小時(shí)24分鐘。
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女性平均花費(fèi)5小時(shí)5分鐘使用移動(dòng)網(wǎng)頁，而男性僅花3小時(shí)23分鐘。
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同時(shí)，對(duì)比手機(jī)端和iPads端的APP使用情況，研究發(fā)現(xiàn)，視頻在iPads端更受歡迎(1:48vs1:15)，而體育(智能手機(jī)端1:11;iPads端0:50)和社交(9:06vs3:41)卻相反。這些數(shù)據(jù)值得營(yíng)銷人員在移動(dòng)渠道比例的分配上作為參考依據(jù)。
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