第十一次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果于昨天發(fā)布。此次調(diào)查結(jié)果顯示，2013年國(guó)民圖書閱讀率和綜合閱讀率較上一年有所上升，其中成年國(guó)民綜合閱讀率為76.7%，比2012年增長(zhǎng)0.4個(gè)百分點(diǎn)。但與此同時(shí)，超五成的受訪者承認(rèn)自己的閱讀量太少。

 

　　此次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查由中國(guó)新聞出版研究院組織實(shí)施，從去年9月開始全面啟動(dòng)。與以往不同的是，此次調(diào)查的有效樣本量比往年增加了一倍，對(duì)成年人群取消了年齡上限，使得調(diào)查對(duì)象首次涵蓋我國(guó)全年齡段人口。

 

　　根據(jù)此次調(diào)查結(jié)果，2013年我國(guó)成年國(guó)民圖書閱讀率為57.8%，較2012年的54.9%上升了2.9個(gè)百分點(diǎn)；數(shù)字化閱讀率為50.1%，比上年增加了9.8個(gè)百分點(diǎn)。此外，成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書和電子書合計(jì)閱讀量為7.25本，其中成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書的閱讀量為4.77本，與2012年的4.39本相比，增加了0.38本。人均閱讀電子書2.48本，比2012年增加了0.13本。

 

　　對(duì)于國(guó)民閱讀率的上升，相關(guān)專家分析認(rèn)為，這表明隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定規(guī)模，閱讀消費(fèi)已成為相當(dāng)一部分人關(guān)注的重點(diǎn)，與此同時(shí)，農(nóng)家書屋、社區(qū)書屋、讀書節(jié)等全民閱讀活動(dòng)的推廣措施，也促進(jìn)了閱讀率的提升。

 

　　盡管閱讀率在攀升，但只有1.2%的受訪者認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量很多，8.4%的受訪者認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量比較多，有37.6%的受訪者認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量一般，超五成受訪者認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量很少或比較少。“工作忙”成為成年人不讀書的最主要原因，“沒(méi)有讀書的習(xí)慣或不喜歡讀書”，也是一些人不讀書的重要原因。

　

　　此外，調(diào)查還顯示出城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民閱讀上的差異。去年，我國(guó)成年國(guó)民的家庭藏書量平均為34.51本。其中城鎮(zhèn)居民家庭平均藏書量為47.08本，顯著高于農(nóng)村居民的19.93本。城鎮(zhèn)居民人均圖書閱讀量為5.02本，顯著高于農(nóng)村居民的4.52本。正因?yàn)檫@樣，農(nóng)村居民對(duì)于推廣全民閱讀的呼聲也高于城鎮(zhèn)居民。

 

　　特別關(guān)注

 

　　數(shù)字化閱讀在普及，愿意花錢的卻少了

 

　　在第十一次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果中，出現(xiàn)了一組看上去挺矛盾的數(shù)字：2013年，我國(guó)成年人數(shù)字化閱讀方式接觸率達(dá)到50.1%，首次超過(guò)半數(shù)；但與此同時(shí)，愿意接受付費(fèi)下載閱讀的人卻少了，公眾能夠接受的電子書平均價(jià)格，也比去年有了大幅下降。

　

　　從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，各種方式的數(shù)字化閱讀率都在增長(zhǎng)。2013年，44.4%的人進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，比2012年增長(zhǎng)了11.8個(gè)百分點(diǎn)；41.9%的人進(jìn)行過(guò)手機(jī)閱讀，比2012年上升了10.7個(gè)百分點(diǎn)；5.8%的人在電子閱讀器上閱讀，比2012年的4.6%上升了1.2個(gè)百分點(diǎn)。此外，14歲至17歲的青少年群體手機(jī)閱讀率更是接近六成，比上年增加了12.1個(gè)百分點(diǎn)。

 

　　數(shù)字化閱讀的便捷性，是其越發(fā)受到讀者青睞的主要原因。有60.3%的受眾認(rèn)為，“獲取便利”是選擇數(shù)字化閱讀的首要原因。此外，“方便隨時(shí)隨地閱讀”、“方便檢索信息”、“信息量大”等，也是讀者轉(zhuǎn)向數(shù)字化閱讀的重要因素。

 

　　“值得關(guān)注的是，盡管數(shù)字化閱讀率在提升，但是讀者付費(fèi)閱讀的意愿卻在明顯下降。”中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山指出，此次調(diào)查顯示，有38.7%的受訪者表示能夠接受付費(fèi)下載閱讀，這比去年下降了1.4個(gè)百分點(diǎn)。此外，公眾接受一本電子書的平均價(jià)格為1.28元，比2012年的3.27元也有較大幅度下降。

 

　　在手機(jī)閱讀群體中，付費(fèi)意愿下降的情況表現(xiàn)得更明顯。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，手機(jī)閱讀群體中有58.2%的人只看免費(fèi)的手機(jī)讀物。另外，手機(jī)閱讀群體在2013年全年人均花費(fèi)在手機(jī)閱讀上的費(fèi)用為21.43元，比2012年的23.31元有所下降。

 

　　越來(lái)越多的人正在進(jìn)行數(shù)字化閱讀，為什么愿意為此花錢的讀者卻少了？

 

　　中國(guó)新聞出版研究院應(yīng)用理論研究室主任徐升國(guó)分析說(shuō)，這與長(zhǎng)期以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)存在大量免費(fèi)閱讀內(nèi)容有關(guān)系，但最關(guān)鍵的還是微信的異軍突起。“微信公眾號(hào)以及微信朋友圈，推送的大量?jī)?nèi)容有一定深度，和傳統(tǒng)微博的碎片化閱讀已截然不同，而且這些內(nèi)容100%都是以免費(fèi)方式提供。”徐升國(guó)認(rèn)為，社會(huì)化分享閱讀，因此已成為智能手機(jī)時(shí)代閱讀的新特點(diǎn)。

 

　　如此矛盾的現(xiàn)象，顯然會(huì)對(duì)數(shù)字化閱讀的商業(yè)前景產(chǎn)生很大影響。徐升國(guó)認(rèn)為，“如何在免費(fèi)閱讀數(shù)字內(nèi)容越來(lái)越成為習(xí)慣的同時(shí)，找到合理的商業(yè)模式，是擺在數(shù)字出版行業(yè)面前的挑戰(zhàn)。”在他看來(lái)， 這一挑戰(zhàn)在全球同時(shí)存在，“就像國(guó)外傳統(tǒng)學(xué)術(shù)內(nèi)容往往免費(fèi)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)共享，數(shù)字出版商也一直在苦苦尋找這類內(nèi)容的收費(fèi)模式。”

 

　　同樣需要引起警惕的是，數(shù)字化閱讀率的攀升，對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版造成了更大的壓力，徐升國(guó)介紹，據(jù)此次調(diào)查結(jié)果，7.1%的數(shù)字化閱讀接觸者稱，在閱讀過(guò)某一本電子書后還會(huì)購(gòu)買該書的紙質(zhì)版本，這個(gè)數(shù)字比2012年的9.4%下降了2.3個(gè)百分點(diǎn)。