據(jù)悉，凡客誠品與“中國好聲音”節(jié)目經(jīng)紀(jì)公司夢想強(qiáng)音文化傳播有限公司于8月中旬簽署了戰(zhàn)略合作書，雙方就“中國好聲音”品牌形象授權(quán)及學(xué)員代言等事宜進(jìn)行了充分的溝通。凡客該系列產(chǎn)品還圍繞“中國好聲音”的“I WANT YOU”和搖滾手勢加以設(shè)計。后續(xù)將圍繞“中國好聲音”的品牌形象和第二季好聲音學(xué)員等元素進(jìn)行服裝的設(shè)計、生產(chǎn)及銷售，成為首家簽約第二季好聲音學(xué)員的品牌商。

　　凡客誠品表示，“中國好聲音”是當(dāng)下最熱門的節(jié)目，深受年輕人喜愛，節(jié)目體現(xiàn)的獨立、勇敢、追夢的精神與凡客所倡導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)精神吻合，雙方希望通過音樂這種無語言、無國界限制的方式，表達(dá)當(dāng)下青年人的熱情和果敢。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺向更多的年輕人傳遞音樂魅力，圍繞音樂來制造更多的時尚流行元素。

　　凡客誠品相關(guān)負(fù)責(zé)人對媒體表示，希望用凡客在服裝生產(chǎn)、供應(yīng)鏈等方面的優(yōu)勢來幫助“好聲音”做周邊文化衍生品。此次凡客的新營銷策略可以說是對其品牌所呈現(xiàn)的草根氣質(zhì)的強(qiáng)力回歸，但依舊難以依靠這一策略挽回過去兩年在業(yè)績上的下滑趨勢。

　　凡客方面表示，這與“中國好聲音”平臺通過音樂想要展現(xiàn)的精神十分吻合，而凡客的互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌優(yōu)勢又能將好聲音的音樂魅力二次傳播并發(fā)酵延伸。基于此，雙方很容易就達(dá)成了合作共識。

　　音樂是不老的主題，服裝作為能充分展示自我個性的載體，一直以來也與音樂頗有淵源。服裝品牌圍繞音樂主題來做文章，更是維系與消費者關(guān)系的絕佳途徑?？锿?、優(yōu)衣庫、H&M等將年輕人作為主要陣營的服裝品牌，歷年都在音樂主題上下足了功夫，借助音樂人效應(yīng)來凝聚人氣。

　　作為一檔時下國內(nèi)火爆的電視節(jié)目，“中國好聲音”為年輕人搭建起自我表達(dá)、實現(xiàn)音樂夢想的舞臺，在新生代族群中引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。夢想強(qiáng)音文化傳播有限公司表示，希望把“中國好聲音”打造成家喻戶曉的文化品牌，有成熟的品牌產(chǎn)業(yè)鏈支持。

　　此次凡客與當(dāng)紅熱播音樂節(jié)目“中國好聲音”的合作，外界評論人士多認(rèn)為是一個雙贏的品牌合作，對凡客強(qiáng)化品牌黏度有幫助。正見品牌觀察、零售品牌觀察評論人林一凡指出，在“好聲音”構(gòu)筑的這條產(chǎn)業(yè)鏈上，其商業(yè)價值被不同類型的商家充分挖掘，不同于加多寶的獨家冠名權(quán)、搜狐視頻的獨家網(wǎng)絡(luò)直播、百雀羚的特約播出權(quán)，凡客結(jié)合自身的服裝品牌特性做了另一番嘗試和突破，基于雙方的品牌調(diào)性吻合度來做文章，加之凡客向來對品牌的熟練操作，必將音樂主題與服裝流行文化結(jié)合的效應(yīng)無限放大。