消費電子領域的韓國兩強——三星和LG如今正在OLED（有機發(fā)光二極管）屏幕領域展開激烈對決。而暗戰(zhàn)中，LG與三星也都瞄準了中國市場，紛紛與創(chuàng)維、康佳等國內廠商結盟。同時，中國廠商也開始試水OLED手機及電視領域。

LG闖入三星獨霸小屏領域

三星一直力推曲面屏幕智能手機，最近的GalaxyNote7更拋棄了一般平面屏幕，單推曲面屏幕款。有業(yè)內預測，未來GalaxyS系列旗艦機可能會徹底改用曲面顯示器，和傳統(tǒng)屏幕說再見，也預示著OLED面板市場起飛。

OLED是有機發(fā)光二極管，又稱為有機電激光顯示。因為具備輕薄、省電等特性，以往液晶顯示器一直是智能手機主流，但是近來OLED漸成潮流，外傳明年新iPhone也會搭載OLED面板。

在手機OLED屏幕領域，三星毫無爭議擁有壟斷地位，但如今，LG以及中國廠商都要來分一杯羹。

據外媒AndroidHeadlines報道，最新的統(tǒng)計數據顯示，在2016年第二季度，三星在OLED面板市場出貨量達9800萬片，同比增長達81.5%。三星目前已經控制著全球99%智能手機OLED屏市場，其他廠家OLED屏幕出貨量僅占1%。三星是否真的達到了如此壟斷的地位？三星公關人士表示需要等待韓國總部來核實數據真實性。

而全球最大的智能手機和電視顯示面板生產商之一的LGDisplay（以下簡稱LGD）也在加大對中小尺寸OLED屏幕的投資。

LGD近日宣布將投入17.5億美元資金用于柔性OLED屏幕的生產，以應對智能手機或其他智能設備上OLED逐漸替代LCD（液晶顯示器）的趨勢。

有傳聞稱，LGD此舉在于吸引蘋果注意，希望能夠拿到蘋果大單。

家電分析師梁振鵬認為，小尺寸OLED屏幕是很大一部分市場，未來平板電腦、智能手機、筆記本屏幕都可能被OLED置換，目前三星等高端機型也在用OLED屏幕，有傳言說蘋果也要用OLED面板。此外，業(yè)內消息傳華為、聯(lián)想（摩托羅拉）、LG和中興等今年都將發(fā)布基于OLED顯示面板的高端產品。

相對于大屏幕來說，中小屏幕的OLED領域生產技術成熟、工藝穩(wěn)定、成本低，LGD自然也會進軍。面對巨頭三星，LG起步較晚，但依然有機會。

而對于LG能否拿到蘋果大單“逆襲”，梁振鵬則認為，目前蘋果采用OLED屏幕以及LG是否與蘋果簽約都是傳聞，還未確定，不過，蘋果為了保證供應商多元，也不會單單吊在三星一棵樹上，LG等其他面板廠商還有機會。

三星是否會錯失下一個電視時代？

LG、三星目前分別占領電視、手機OLED屏幕鰲頭。與手機領域OLED屏幕的全面開花不同，在大尺寸的OLED電視屏幕，LG可謂孤獨的先驅者。

在OLED大屏幕道路上，LG幾乎是在孤軍奮戰(zhàn)。這項技術剛出現的時候，一度被譽為下一代顯示技術，但隨后索尼、松下就放棄了量產這類產品的計劃。而三星在OLED的投資則聚焦在手機、平板電腦這類小屏幕，對大屏幕的OLED電視相當謹慎。因此，LG成為奮戰(zhàn)在OLED電視領域僅有的一家。

因為OLED電視領域一直沒有到普及期，領跑者三星與LG的差距似乎越來越明顯。但是巨人也有隱憂。不少分析認為，三星對OLED電視一直有“曖昧”態(tài)度，如果不盡早行動，三星很有可能錯過下一代電視。

事實上，2012年之前，三星、LG在大屏幕OLED領域地位相當，甚至三星還略微領先。變化發(fā)生在2014年，兩家企業(yè)的OLED戰(zhàn)略出現分化，分別向不同的方向延伸，三星選擇了堅守小尺寸OLED，并取得市場絕對主導地位；LG則選擇了大屏幕OLED方向發(fā)力，并逐漸成就全球OLED電視第一品牌。

近年來，三星多次被傳“退出OLED電視”。業(yè)內分析人士認為，這與三星采用的OLED技術有關。OLED有兩條技術路線，一條是LG的白光OLED技術，一條是三星的RGB（三原色）技術路線。LGD路線實現的難度較小，規(guī)?；圃烀媾R的技術障礙相對小，這也是LGD率先量產OLED面板的原因，而RGB技術路線實現的難度較大。

不過，在業(yè)內看來，三星所謂的“退出OLED電視”也很有可能只是一個戰(zhàn)略緩沖，以此來分散LG狂飆突進式OLED戰(zhàn)略對其形成的壓力，同時為大屏幕OLED面板實現技術突破爭取更多時間。

OLED電視價格已大幅降低

與手機OLED屏幕的熱鬧喧囂形成對比的是，OLED電視屏幕確實顯得有些冷清。

但是與手機領域面臨價格戰(zhàn)不同，在OLED電視領域“一家獨大”的LG也擁有市場規(guī)則的制定權和定價權。

LGDOLED事業(yè)部長呂相德表示，目前OLED走高端戰(zhàn)略，提供的產量可能還沒有達到全球需求的1%，即使今后投資增加，產能提高，也依然會堅持大眾性的高端化戰(zhàn)略。

這背后是OLED電視的高成本。

呂相德介紹，OLED電視面板的成本主要來自幾個方面：材料成本，回路零部件的成本，機構成本，生產成本。未來如果采用印刷OLED的技術，會降低OLED材料成本，加之產量的提高、良率提高、設備消耗降低，達到一定規(guī)模經濟的話，OLED電視的成本一定會降低。事實上，如今OLED電視價格已經比最初降低很多。比如剛開始銷售OLED電視的時候，55英寸全高清的價格是6萬元人民幣，但現在國內一些廠商已經把價格降到1萬多元。

有分析指出，中國彩電廠商普遍認為，一個新的顯示技術普及主要靠供應鏈推動，對供應鏈上下游來說，整機價格5000元是一個門檻，如果整機價格低于5000元可能所有的廠商都會投入很大資源去推動。那么OLED電視何時能夠降至5000元呢？

“這個時間點我也不知道”，呂相德回答說，目前OLED數量不是特別多，而高端市場對于OLED需求非常多，而好的產品，也不一定要用價格來衡量。

小米、樂視等互聯(lián)網品牌的低價策略是否會帶來威脅？

LGD常務李廷漢介紹說，這個價格可能帶來微小的影響，但并不是低價就能提高銷量，吸引高端人群。市場調研顯示消費者購買電視首先最為關注的是畫質、尺寸以及它的品牌。

“OLED電視普及至少還需三到五年”

為了開發(fā)中國市場，LGD與中國電視廠商進行了合作，現在中國五大彩電廠商中，創(chuàng)維、康佳、長虹已經開始銷售OLED電視。

正如業(yè)內人士預測，OLED已經被電視廠商視為下一個風口，OLED的普及速度已經加快。

同時，如今3C市場競爭日益激烈，對于風口捕捉正確與否不僅關涉企業(yè)盈虧，更是生死攸關。

在這場OLED屏幕的對決中，LG、三星拿出了不同的策略，在家電分析師梁振鵬看來，OLED電視走向普及至少還需要三到五年，OLED電視投資金額巨大，但也正是有風險才有商機，面板上都要思考，看似無風險的液晶面板一旦出現產能過剩怎么辦？而無論是選擇中小屏幕、在OLED電視領域保守的三星，還是采取激進的OLED電視策略的LG，任何一方都難說穩(wěn)操勝券。

國內廠商也對OLED屏熱情高漲。在手機領域，7月發(fā)布的小米旗下紅米pro采用了OLED屏，市場消息稱屏幕供應商是中國本土的和輝光電和京東方。在OLED電視領域，中國廠商也更勇于嘗鮮，成為LGD在中國的門徒。據媒體報道，去年，創(chuàng)維首次向媒體開放了深圳石巖工業(yè)園的OLED電視生產線，顯示其已經具備OLED電視規(guī)模生產的能力，康佳新任總裁劉丹去年也在微信朋友圈發(fā)布消息，康佳55英寸2K曲面OLED電視售價12999元，顯示出康佳將OLED當做未來重點。

而國內廠商能否在OLED領域彎道超車，在未來市場領域占有一席之地？

業(yè)內認為，國內面板廠商在手機OLED領域有與韓國企業(yè)一較高下之勢，但在電視領域，由于技術尚未成熟、市場尚未普及，談與巨頭較量為時過早。

不過，被預測未來有可能推出OLED的互聯(lián)網硬件廠商樂視等也引起了電視行業(yè)的注意。呂相德表示，樂視收購Vizio后，從數量上來看，樂視成為了全球第三大電視品牌，Vizio商業(yè)模式主要集中在硬件銷售上，樂視主要集中在軟件上。不管是二者以后采用硬件還是軟件的商業(yè)模式，可能都會讓彩電產業(yè)發(fā)生一些變化。從長期來講，網絡品牌都是其客戶，但從生產規(guī)模和產能來講，還是要先集中在現有客戶上。