?全球最大的品牌咨詢機(jī)構(gòu) Interbrand 日前發(fā)布了第16屆最佳全球品牌排行榜，榜單評(píng)選了全球100個(gè)最具價(jià)值品牌。
蘋果和谷歌連續(xù)三年占據(jù)排行榜前兩位。其中，蘋果的品牌價(jià)值為1702.76億美元，同比增長(zhǎng)43%，谷歌為1203.14億美元，同比增長(zhǎng)12%。另外，微軟（第4位）領(lǐng)先IBM（第5位），亞馬遜（第10位）首次進(jìn)入榜單前十，品牌價(jià)值為379.48億美元。
榜單中的五個(gè)新晉品牌為：樂(lè)高（第82位）、PayPal（第97位）、MINI（第98位）、酩悅香檳（第99位）和聯(lián)想（第100位）。
對(duì)于中國(guó)品牌而言，華為去年首度上榜，今年品牌價(jià)值49.52億美元，排名躍升至88位。聯(lián)想，品牌價(jià)值41.14億美元，是繼華為之后第二個(gè)登上 Interbrand 最佳全球品牌排行榜的中國(guó)品牌。
科技和汽車品牌繼續(xù)稱霸排行榜，在榜單中占據(jù)28個(gè)席位。其中，科技品牌在100個(gè)上榜品牌的總價(jià)值中占比超過(guò)三分之一（33.6%）。
排行榜前10位
1.Apple蘋果（+43%）
2.Google谷歌（+12%）
3.Coca-Cola可口可樂(lè)（-4%）
4.Microsoft微軟（+11%）
5.IBM（-10%）
6.Toyota豐田（+16%）
7.Samsung三星（0%）
8.GE通用電氣（-7%）
9.McDonald’s麥當(dāng)勞（-6%）
10.Amazon亞馬遜（+29%）
上升最快的品牌
Facebook（第23位，+54%）
Apple蘋果（第1位，+43%）
Amazon亞馬遜（第10位，+29%）
Hermès愛(ài)馬仕（第41位，+22%）
Nissan 日產(chǎn)（第49位，+19%）
新晉品牌
Lego樂(lè)高（第82位）
PayPal（第97位）
MINI（第98位）
酩悅香檳（第99位）
聯(lián)想（第100位）
“最佳全球品牌報(bào)告檢視了在當(dāng)今信息高度碎片化的世界，品牌取得成功的要素。隨著人們對(duì)即時(shí)、個(gè)性化和定制化體驗(yàn)的需求進(jìn)一步增長(zhǎng)，企業(yè)和品牌應(yīng)該緊跟時(shí)代的潮流，”Interbrand 全球 CEO Jez Frampton 解釋道，“今年上榜的100個(gè)最佳全球品牌都直觀地與人們的生活重心保持一致，因此能夠無(wú)縫融入人們的日常生活。”
“亞洲品牌勢(shì)不可擋的崛起在最佳全球品牌報(bào)告中展露無(wú)遺，”Interbrand 亞太地區(qū) CEO Stuart Green 評(píng)論道，“在過(guò)去5年間，榜單上的亞洲品牌總價(jià)值增長(zhǎng)了69%。除了一貫強(qiáng)勢(shì)的豐田、日產(chǎn)和三星，近幾年又增加了起亞、華為，一直到今年的聯(lián)想。這不僅僅體現(xiàn)了亞洲品牌的價(jià)值提升，還有在全球范圍內(nèi)，亞洲品牌對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畈粩鄶U(kuò)大的影響力。”
Interbrand 上?？偨?jīng)理姚承綱對(duì)于中國(guó)品牌做了進(jìn)一步解釋：“不斷揚(yáng)帆出海的中國(guó)品牌正在逐漸認(rèn)識(shí)到，在全球化市場(chǎng)的運(yùn)作中，品牌價(jià)值的重要性。中國(guó)企業(yè)在向全球輸出強(qiáng)大制造能力之后，也日益關(guān)注到‘品牌’在國(guó)際商業(yè)環(huán)境中所無(wú)可替代的競(jìng)爭(zhēng)力。以華為和聯(lián)想為代表的新一代中國(guó)品牌，正在通過(guò)一系列積極的思考和行動(dòng)，逐漸在全球范圍內(nèi)把自身品牌的核心價(jià)值，落實(shí)到產(chǎn)品和服務(wù)、企業(yè)文化、線上線下渠道、內(nèi)外部環(huán)境、市場(chǎng)傳播、人員行為規(guī)范等各方面。世界的變化正在不斷加速，我們?cè)趲椭芏嘀袊?guó)品牌發(fā)展的過(guò)程中，深刻體會(huì)到，中國(guó)品牌在走向世界的時(shí)候，需要努力發(fā)展更敏銳的市場(chǎng)趨勢(shì)洞察能力，更有效的靈活反應(yīng)機(jī)制，更寬廣的跨界資源合作，加快更以用戶個(gè)性化體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)的品牌建設(shè)步伐。”
訪問(wèn)2015年最佳全球品牌排行榜網(wǎng)站 bestglobalbrands.com，獲取詳細(xì)的品牌報(bào)告和Interbrand 意見(jiàn)領(lǐng)袖文章。
Interbrand品牌價(jià)值評(píng)估方法論
16年以來(lái)，Interbrand 的品牌價(jià)值評(píng)估方法始終力求從消費(fèi)者和財(cái)務(wù)狀況兩個(gè)角度，全面衡量品牌為業(yè)務(wù)創(chuàng)造的價(jià)值。Interbrand 最佳全球品牌排行榜所使用的方法論是第一個(gè)獲得國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織 ISO 認(rèn)證的品牌價(jià)值評(píng)估方法。
作為持續(xù)品牌管理的戰(zhàn)略工具,我們的方法將市場(chǎng)、品牌、競(jìng)爭(zhēng)者和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)整合成統(tǒng)一的、以價(jià)值為基礎(chǔ)的框架，從而評(píng)估品牌在業(yè)務(wù)中的表現(xiàn),指出需要改善的地方以及衡量品牌投資帶來(lái)的財(cái)務(wù)影響。不僅如此，它還為公司上下提供一種共同的語(yǔ)言,幫助激勵(lì)和管理員工。
在評(píng)估品牌價(jià)值過(guò)程中，有以下三個(gè)關(guān)鍵方面：品牌化產(chǎn)品或服務(wù)業(yè)績(jī)的財(cái)務(wù)分析，購(gòu)買決策過(guò)程中的品牌作用力和相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者的品牌強(qiáng)度。
財(cái)務(wù)分析：衡量了一個(gè)組織為其投資者帶來(lái)的財(cái)務(wù)回報(bào)或經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。
品牌強(qiáng)度：是衡量品牌建立忠誠(chéng)度,在未來(lái)持續(xù)創(chuàng)造需求和利潤(rùn)的能力的指標(biāo)。
品牌作用力：是衡量品牌相對(duì)其他因素（如：價(jià)格、便捷程度、產(chǎn)品特點(diǎn)等）如何影響購(gòu)買決策的指標(biāo)。
蘋果和谷歌連續(xù)三年占據(jù)排行榜前兩位。其中，蘋果的品牌價(jià)值為1702.76億美元，同比增長(zhǎng)43%，谷歌為1203.14億美元，同比增長(zhǎng)12%。另外，微軟（第4位）領(lǐng)先IBM（第5位），亞馬遜（第10位）首次進(jìn)入榜單前十，品牌價(jià)值為379.48億美元。
榜單中的五個(gè)新晉品牌為：樂(lè)高（第82位）、PayPal（第97位）、MINI（第98位）、酩悅香檳（第99位）和聯(lián)想（第100位）。
對(duì)于中國(guó)品牌而言，華為去年首度上榜，今年品牌價(jià)值49.52億美元，排名躍升至88位。聯(lián)想，品牌價(jià)值41.14億美元，是繼華為之后第二個(gè)登上 Interbrand 最佳全球品牌排行榜的中國(guó)品牌。
科技和汽車品牌繼續(xù)稱霸排行榜，在榜單中占據(jù)28個(gè)席位。其中，科技品牌在100個(gè)上榜品牌的總價(jià)值中占比超過(guò)三分之一（33.6%）。
排行榜前10位
1.Apple蘋果（+43%）
2.Google谷歌（+12%）
3.Coca-Cola可口可樂(lè)（-4%）
4.Microsoft微軟（+11%）
5.IBM（-10%）
6.Toyota豐田（+16%）
7.Samsung三星（0%）
8.GE通用電氣（-7%）
9.McDonald’s麥當(dāng)勞（-6%）
10.Amazon亞馬遜（+29%）
上升最快的品牌
Facebook（第23位，+54%）
Apple蘋果（第1位，+43%）
Amazon亞馬遜（第10位，+29%）
Hermès愛(ài)馬仕（第41位，+22%）
Nissan 日產(chǎn)（第49位，+19%）
新晉品牌
Lego樂(lè)高（第82位）
PayPal（第97位）
MINI（第98位）
酩悅香檳（第99位）
聯(lián)想（第100位）
“最佳全球品牌報(bào)告檢視了在當(dāng)今信息高度碎片化的世界，品牌取得成功的要素。隨著人們對(duì)即時(shí)、個(gè)性化和定制化體驗(yàn)的需求進(jìn)一步增長(zhǎng)，企業(yè)和品牌應(yīng)該緊跟時(shí)代的潮流，”Interbrand 全球 CEO Jez Frampton 解釋道，“今年上榜的100個(gè)最佳全球品牌都直觀地與人們的生活重心保持一致，因此能夠無(wú)縫融入人們的日常生活。”
“亞洲品牌勢(shì)不可擋的崛起在最佳全球品牌報(bào)告中展露無(wú)遺，”Interbrand 亞太地區(qū) CEO Stuart Green 評(píng)論道，“在過(guò)去5年間，榜單上的亞洲品牌總價(jià)值增長(zhǎng)了69%。除了一貫強(qiáng)勢(shì)的豐田、日產(chǎn)和三星，近幾年又增加了起亞、華為，一直到今年的聯(lián)想。這不僅僅體現(xiàn)了亞洲品牌的價(jià)值提升，還有在全球范圍內(nèi)，亞洲品牌對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畈粩鄶U(kuò)大的影響力。”
Interbrand 上?？偨?jīng)理姚承綱對(duì)于中國(guó)品牌做了進(jìn)一步解釋：“不斷揚(yáng)帆出海的中國(guó)品牌正在逐漸認(rèn)識(shí)到，在全球化市場(chǎng)的運(yùn)作中，品牌價(jià)值的重要性。中國(guó)企業(yè)在向全球輸出強(qiáng)大制造能力之后，也日益關(guān)注到‘品牌’在國(guó)際商業(yè)環(huán)境中所無(wú)可替代的競(jìng)爭(zhēng)力。以華為和聯(lián)想為代表的新一代中國(guó)品牌，正在通過(guò)一系列積極的思考和行動(dòng)，逐漸在全球范圍內(nèi)把自身品牌的核心價(jià)值，落實(shí)到產(chǎn)品和服務(wù)、企業(yè)文化、線上線下渠道、內(nèi)外部環(huán)境、市場(chǎng)傳播、人員行為規(guī)范等各方面。世界的變化正在不斷加速，我們?cè)趲椭芏嘀袊?guó)品牌發(fā)展的過(guò)程中，深刻體會(huì)到，中國(guó)品牌在走向世界的時(shí)候，需要努力發(fā)展更敏銳的市場(chǎng)趨勢(shì)洞察能力，更有效的靈活反應(yīng)機(jī)制，更寬廣的跨界資源合作，加快更以用戶個(gè)性化體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)的品牌建設(shè)步伐。”
訪問(wèn)2015年最佳全球品牌排行榜網(wǎng)站 bestglobalbrands.com，獲取詳細(xì)的品牌報(bào)告和Interbrand 意見(jiàn)領(lǐng)袖文章。
Interbrand品牌價(jià)值評(píng)估方法論
16年以來(lái)，Interbrand 的品牌價(jià)值評(píng)估方法始終力求從消費(fèi)者和財(cái)務(wù)狀況兩個(gè)角度，全面衡量品牌為業(yè)務(wù)創(chuàng)造的價(jià)值。Interbrand 最佳全球品牌排行榜所使用的方法論是第一個(gè)獲得國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織 ISO 認(rèn)證的品牌價(jià)值評(píng)估方法。
作為持續(xù)品牌管理的戰(zhàn)略工具,我們的方法將市場(chǎng)、品牌、競(jìng)爭(zhēng)者和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)整合成統(tǒng)一的、以價(jià)值為基礎(chǔ)的框架，從而評(píng)估品牌在業(yè)務(wù)中的表現(xiàn),指出需要改善的地方以及衡量品牌投資帶來(lái)的財(cái)務(wù)影響。不僅如此，它還為公司上下提供一種共同的語(yǔ)言,幫助激勵(lì)和管理員工。
在評(píng)估品牌價(jià)值過(guò)程中，有以下三個(gè)關(guān)鍵方面：品牌化產(chǎn)品或服務(wù)業(yè)績(jī)的財(cái)務(wù)分析，購(gòu)買決策過(guò)程中的品牌作用力和相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者的品牌強(qiáng)度。
財(cái)務(wù)分析：衡量了一個(gè)組織為其投資者帶來(lái)的財(cái)務(wù)回報(bào)或經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。
品牌強(qiáng)度：是衡量品牌建立忠誠(chéng)度,在未來(lái)持續(xù)創(chuàng)造需求和利潤(rùn)的能力的指標(biāo)。
品牌作用力：是衡量品牌相對(duì)其他因素（如：價(jià)格、便捷程度、產(chǎn)品特點(diǎn)等）如何影響購(gòu)買決策的指標(biāo)。
