? CTR 央視市場研究今天與騰訊控股有限公司（“騰訊”，香港聯(lián)交所股票編號：00700）在上海共同宣布在用戶大數(shù)據(jù)平臺方面啟動合作，雙方的合作將豐富騰訊對用戶畫像的精準度。廣告界有句流行的話是這樣說的 -- 我知道廣告費有一半浪費了，卻不知道被浪費的是哪一半。企業(yè)主常在抱怨不知道自己花的巨額廣告費用不知道花在哪了。雙方通過大數(shù)據(jù)和技術的融合，挖掘對消費“真相”的掌握程度，此舉打造了精準定位目標人群的新標準，為廣告程序化購買在中國的進一步發(fā)展打開了上升通道。
作為中國本土最主要的市場研究公司之一，中國城市居民調查（CNRS-TGI）始于1999年，每年連續(xù)不間斷地通過完成覆蓋中國60個城市10萬個家庭入戶訪談并積累了大量高質量的面訪樣本，可以推及1.8億15-69歲中國城市居民的人口特征，媒體使用習慣，產品消費和生活形態(tài)。通過本次合作，騰訊將把CTR通過面訪獲得的樣本數(shù)據(jù)同騰訊的大數(shù)據(jù)平臺進行融合，豐富了騰訊對消費者信息的精準度，相當于將原有黑白模糊的消費者畫像直接提升到了藍光畫質的高清晰度，為騰訊進一步發(fā)展廣告程序化購買業(yè)務實現(xiàn)了突破。CTR也將藉此更好發(fā)揮CNRS-TGI數(shù)據(jù)庫在程序化購買產業(yè)鏈中的巨大價值。

所謂程序化購買，指的是廣告主通過數(shù)字平臺，根據(jù)預先設定的用戶特征和預先設定的價格，自動購買正被展現(xiàn)給目標受眾的廣告位的流程。舉個例子來說，一個常訪問化妝品在線網店的用戶即被定義為個人護理產品的目標消費者，因此程序化系統(tǒng)就會自動在線推送個人護理產品廣告給這位用戶。程序化購買的核心是利用大數(shù)據(jù)技術從海量雜亂數(shù)據(jù)中抽取出有價值的消費者屬性信息，幫助廣告主精準地找到目標消費者，從而定向推送目標消費者關注并喜歡的廣告資訊，提升在線廣告投放的投資回報。在數(shù)字廣告蓬勃發(fā)展、數(shù)據(jù)大爆炸的今天，程序化購買成為營銷溝通的未來趨勢。

2014年，全球程序化購買市場規(guī)模達到了190億美元，比2013年增長了52%。在中國，預計程序化購買的市場規(guī)模也將從2012年的8.1億人民幣增至2016年的187.6億元。但目前程序化購買在中國的發(fā)展也遇到了瓶頸，例如難以實現(xiàn)線上線下跨屏廣告投放、消費者識別不夠精準、屬性標簽系統(tǒng)維度有限等。

騰訊通過與中國規(guī)模最大的消費者同源數(shù)據(jù)庫 -- 中國城市居民調查（CNRS-TGI）結合有效地解決了上述問題。騰訊公司副總裁鄭香霖說：“CTR在消費者媒介與消費行為連續(xù)研究方面擁有市場領先的經驗和數(shù)據(jù)資源，這些都能有效提升騰訊現(xiàn)有程序化購買平臺的數(shù)據(jù)質量和客戶價值。” CTR總裁徐立軍表示：“我們很高興與騰訊一起打造了一個全新的、跨媒體廣告投放交易的行業(yè)數(shù)據(jù)標準。這種多贏的合作不但展現(xiàn)了數(shù)據(jù)融合的力量，更有助于促進中國廣告業(yè)邁向更加精準化的未來。”

現(xiàn)有的程序化購買平臺只能通過簡單屬性信息和網絡行為識別消費者標簽，通過與中國城市居民調查（CNRS-TGI）產品合作，結合騰訊的數(shù)據(jù)平臺，將能夠從人口特征、媒介接觸、消費行為和生活形態(tài)等方面增加消費者洞察能力，從更全面角度解析消費者畫像。消費者的標簽數(shù)量大幅上升，精準度也提到了新的數(shù)量級。有了更精準的匹配之后，廣告主的投資回報率得到提高，消費者接觸廣告的意愿也隨之上升，新的程序化購買平臺讓線上、線下跨屏廣告投放計劃的精準測量與評估成為可能。

據(jù)了解，雙方數(shù)據(jù)完成對接之后，新的程序化購買平臺將于2015年四季度上線。