? ? ?在業(yè)內(nèi)人士看來，從軟銀投資中國(guó)粗糧領(lǐng)先企業(yè)德御坊，到如今的可口可樂并購(gòu)廈門粗糧王，都說明食品企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到中國(guó)飲料市場(chǎng)粗糧新品元年已經(jīng)到來

 

? ? ?2014年公司凈營(yíng)收459.98億美元，比2013年的468.54億美元下滑2%；實(shí)現(xiàn)歸屬于股東的凈利潤(rùn)為70.98億美元，比2013年的85.84億美元下滑17%。第四季度的凈利潤(rùn)同比下滑更是高達(dá)55%。這就是可口可樂交出的2014年全年業(yè)績(jī)的成績(jī)單。

 

? ? ?而這份成績(jī)單的背后，是業(yè)內(nèi)對(duì)這家飲料大王未來命運(yùn)走勢(shì)的研判。當(dāng)可口可樂碳酸飲料份額逐年下降時(shí)，如何補(bǔ)位這快速丟失的市場(chǎng)份額，是擺在可口可樂面前的一道難題。如今，可口可樂決定舉起并購(gòu)大旗，并購(gòu)廈門粗糧王飲品科技有限公司100%股權(quán)，欲進(jìn)入粗糧飲料市場(chǎng)。

 

? ? ?在業(yè)內(nèi)人士看來，可口可樂在全球的碳酸飲料業(yè)務(wù)都在萎縮，必須通過并購(gòu)來完成它的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，而植物蛋白飲料是公認(rèn)的健康飲品，收購(gòu)廈門粗糧王，可口可樂可以撇去“不健康飲料”標(biāo)簽，走健康飲品之路，這對(duì)于可口可樂來說是明智的選擇。

 

? ? ?進(jìn)軍粗糧飲料行業(yè)

 

? ? ?近日，中綠集團(tuán)旗下在香港上市的中國(guó)粗糧王飲品控股有限公司(簡(jiǎn)稱“中國(guó)粗糧王”)發(fā)布公告稱，可口可樂中國(guó)公司將以4億美元全資收購(gòu)其子公司廈門粗糧王飲品科技有限公司(下稱廈門粗糧王)100%股權(quán)。

 

? ? ?據(jù)了解，中國(guó)粗糧王暢銷產(chǎn)品包括“中綠粗糧王”品牌的綠豆、紅豆、核桃等多種口味的植物蛋白飲料。

 

? ? ?對(duì)于此次收購(gòu)，可口可樂中國(guó)公司在公告中表示，此項(xiàng)交易符合公司著眼于為中國(guó)消費(fèi)者提供多樣化飲料選擇的發(fā)展策略，廈門粗糧王的產(chǎn)品將是可口可樂現(xiàn)有產(chǎn)品線的很好補(bǔ)充。

 

? ? ?事實(shí)上，可口可樂在中國(guó)已擁有包括汽水、果汁飲料、茶、水和咖啡等15個(gè)品牌超過50種口味的飲料，但是，其碳酸飲料市場(chǎng)份額在逐年下降，而粗糧飲料對(duì)于可口可樂來說目前是一片空白。

 

? ? ?可口可樂相關(guān)人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，此次投資符合可口可樂產(chǎn)品多樣化發(fā)展的戰(zhàn)略。“植物蛋白飲料是中國(guó)飲料市場(chǎng)正在成長(zhǎng)的一個(gè)品類。而廈門粗糧王飲品科技有限公司是一家專注于生產(chǎn)和研發(fā)以粗糧、豆類和堅(jiān)果等作為原料的飲品公司，其產(chǎn)品將豐富我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品線。”

 

? ? ?營(yíng)銷專家肖竹青接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，此次收購(gòu)廈門粗糧王，對(duì)可口可樂來說是個(gè)明智的選擇，未來植物蛋白飲料是飲料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。“可口可樂需要更多的非碳酸飲料并購(gòu)，才有可能彌補(bǔ)其業(yè)績(jī)的不斷下滑。”

 

? ? ?事實(shí)上，可口可樂已經(jīng)意識(shí)到其碳酸飲料持續(xù)下滑給公司業(yè)績(jī)帶來的影響，而從其近幾年的布局來看，不管是做果汁、牛奶、咖啡，還是到今天的粗糧王飲料，可口可樂都在走大健康食品路線。“去年我們推出了檸檬口味汽水怡泉C+，喬雅咖啡，果味營(yíng)養(yǎng)素飲料水動(dòng)樂等產(chǎn)品。值得一提的是，檸檬口味汽水怡泉C+市場(chǎng)反應(yīng)非常不錯(cuò)，成為我們汽水品類一個(gè)新的增長(zhǎng)引擎。”上述可口可樂人員如此表示。

 

? ? ?中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)也表示，可口可樂的碳酸飲料每年都在下滑衰退，企業(yè)如果不轉(zhuǎn)型，對(duì)其百年品牌來說是一個(gè)非常大的傷害。而收購(gòu)廈門粗糧王不僅能顛覆其不健康產(chǎn)品的印記，也能提高其產(chǎn)品線的競(jìng)爭(zhēng)力。

 

? ? ?對(duì)于可口可樂收購(gòu)廈門粗糧王后的運(yùn)作，在朱丹蓬看來，收購(gòu)粗糧王后，可口可樂會(huì)對(duì)產(chǎn)品線重新升級(jí)和設(shè)計(jì)，以前的產(chǎn)品會(huì)保留，未來也會(huì)下比較大的功夫。但是，價(jià)格路線肯定不會(huì)走了。

 

? ? ?不過，此次收購(gòu)還需按照相關(guān)程序向有關(guān)政府部門進(jìn)行申報(bào)和審批。

 

? ? ?粗糧飲品市場(chǎng)潛力巨大

 

? ? ?尼爾森調(diào)查報(bào)告顯示，近年來健康飲食、健康生活環(huán)境下催生出了新一輪消費(fèi)理念。傳統(tǒng)的碳酸飲料銷售下滑已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，而蛋白飲料、涼茶飲料、植物飲料正在崛起。

 

? ? ?在業(yè)內(nèi)人士看來，中國(guó)的飲料市場(chǎng)發(fā)展迅速，消費(fèi)者的口味也更多樣化，整個(gè)飲料產(chǎn)業(yè)的基數(shù)在增大，飲料市場(chǎng)還有很大的成長(zhǎng)空間。

 

? ? ?在中國(guó)副食品流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何繼紅看來，粗糧飲品市場(chǎng)潛在需求巨大，以目前粗糧食品飲料市場(chǎng)年均20%左右的增長(zhǎng)率估算，預(yù)計(jì)未來幾年市場(chǎng)容量將達(dá)到千億元。

 

? ? ?而據(jù)記者了解，目前，粗糧在整個(gè)飲料行業(yè)中仍處于比較小的份額，目前做到行業(yè)前三名的德御坊的規(guī)模也僅有5億元。也就是說，粗糧市場(chǎng)的蛋糕很大，但仍需要培育和擴(kuò)大。

 

? ? ?事實(shí)上，不管是現(xiàn)在可口可樂收購(gòu)廈門粗糧王，還是德御坊宣布進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)。都說明了粗糧飲料的市場(chǎng)正在逐步擴(kuò)大。

 

? ? ?德御坊德御坊執(zhí)行總裁楊鵬飛對(duì)本報(bào)記者表示，“大健康飲料行業(yè)需要進(jìn)一步的培育，目前處在快速成長(zhǎng)期前期，三年內(nèi)進(jìn)入高速發(fā)展期。”然而，在可口可樂進(jìn)入粗糧飲料市場(chǎng)后，他改變了對(duì)行業(yè)高速發(fā)展的研判。

 

? ? ?昨日，楊鵬飛接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，粗糧飲料的春天不用等到3年時(shí)間了，這個(gè)時(shí)間段會(huì)縮短。可口可樂在渠道網(wǎng)絡(luò)和團(tuán)隊(duì)上，都是一個(gè)很優(yōu)秀的企業(yè)，有了可口可樂的進(jìn)入，我們可以一起把粗糧飲料的蛋糕做大。因此，粗糧飲料行業(yè)很快進(jìn)入快速發(fā)展期。而可口可樂收購(gòu)廈門粗糧王對(duì)其業(yè)績(jī)會(huì)有所幫助，粗糧飲料也會(huì)繼果汁之后，成為可口可樂第二個(gè)業(yè)績(jī)爆發(fā)點(diǎn)。

 

? ? ?同樣，朱丹蓬也表示，可口可樂收購(gòu)廈門粗糧王對(duì)整個(gè)行來說有促進(jìn)作用，目前來看，粗糧產(chǎn)品正處于產(chǎn)品導(dǎo)入期階段，還沒有大的企業(yè)投入和介入。可口可樂的進(jìn)入，對(duì)粗糧行業(yè)來說起到加速器的作用，極具戰(zhàn)略意義的標(biāo)識(shí)。

 

? ? ?當(dāng)今的飲料行業(yè)已經(jīng)形成寡頭格局，成長(zhǎng)型企業(yè)稍微有點(diǎn)規(guī)模，就進(jìn)入了資本大鱷重組并購(gòu)的視野，同時(shí)因?yàn)檫@些寡頭的進(jìn)入，中國(guó)食品飲料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)門檻也大幅提升，未來中小型企業(yè)的發(fā)展空間也將越來越小。“從軟銀投資中國(guó)粗糧領(lǐng)先企業(yè)德御坊，到如今的可口可樂并購(gòu)廈門粗糧王，都說明了食品企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到中國(guó)飲料市場(chǎng)粗糧新品元年已經(jīng)到來。”肖竹青如此表示。