7月16日阿里巴巴的發(fā)布會上，原定將正式亮相的阿里電視機頂盒“天貓魔盒2”卻不見身影，阿里只是強調了其家庭數(shù)字娛樂的其他功能及生態(tài)合作伙伴，疑似因廣電消息困擾、轉而低調回避。與此同時，樂視網(wǎng)信息技術(北京)股份有限公司(樂視網(wǎng)，300104)受上述消息的影響7月16日股價一度跌停。

　　有來自國內某牌照方的消息人士稱，廣電總局前日約談會中所稱“牌照方對于總局正在查處的企業(yè)，一定不要與之合作”，指的正是樂視網(wǎng)。7月16日，樂視商城中的兩款機頂盒均告“暫停預定”。

　　近期廣電總局針對互聯(lián)網(wǎng)電視及IPTV出臺了一系列管控措施，除要求立即停止(變相)開展直播業(yè)務，立即關閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產品中違規(guī)視頻軟件下載通道外，近日又叫停了部分網(wǎng)絡盒子電視回看功能，并要求對商業(yè)視聽網(wǎng)站客戶端軟件及視頻聚合軟件、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件進行核查與清理。

　　天貓魔盒2缺席發(fā)售

　　首先引起人們注意的是阿里。7月15日，阿里宣布與獅門影業(yè)達成內容合作、并將發(fā)布于天貓魔盒2后不多時，即有廣電總局將加強整頓互聯(lián)網(wǎng)電視的利空傳出。

　　消息稱，7月11日和7月15日，新聞出版廣電總局分別約見中央三大臺(央視、國廣、央廣)領導以及廣東、浙江、湖南、上海四大臺及地方局，就當前的互聯(lián)網(wǎng)電視管理與經(jīng)營工作存在的問題和整頓方向及時間提出了明確的要求。阿里有關人士向早報記者肯定地表示，即便廣電的管制加強，也不會影響阿里與獅門影業(yè)的合作，“因為我們播放的一切內容都會先遞交廣電總局審批呀，只播放有資質的電影電視劇。”

　　7月16日，阿里在杭州發(fā)布會上，“天貓魔盒2”卻不見身影。在這場名為“重新定義家庭”的阿里家庭數(shù)字娛樂生態(tài)合作伙伴大會上，“天貓魔盒2”本應是個重頭戲。影音娛樂內容之外，諸如購物、游戲等將圍繞這個盒子展開。但發(fā)布會上，阿里巴巴數(shù)字娛樂群總裁劉春寧只是以PPT演示的方式，逐一介紹了魔鍵購物、云游戲、視頻通話、家庭監(jiān)控、云相冊、阿里TV助手等家庭數(shù)字娛樂服務。

　　發(fā)布會上，華數(shù)與EA、Gameloft、Glu Mobile等廠商一道以生態(tài)合作伙伴身份亮相，以展現(xiàn)“影視+音樂+游戲+教育”的全內容聯(lián)盟。華數(shù)與阿里并沒有特別提及雙方合作的“魔盒”。

　　今年6月24日，廣電總局點名批評了華數(shù)傳媒與阿里合作的天貓魔盒1，要求對互聯(lián)網(wǎng)電視終端產品中的商業(yè)視聽網(wǎng)站客戶端軟件及視頻聚合軟件、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件進行核查與清理。隨后，華數(shù)表示將對此進行整改，下架處理了全部違規(guī)內容。

　　樂視暫停預定兩款機頂盒

　　根據(jù)前日所流出的廣電總局約談內容，廣電總局針對目前互聯(lián)網(wǎng)電視市場所存在的問題提出了6條批評意見及4點整頓要求。其中，廣電總局強調，“牌照方對于總局正在查處的企業(yè)，一定不要與之合作”、“立即停止與某正查處企業(yè)的合作”。

　　今年7月初，樂視網(wǎng)與小米公司發(fā)生業(yè)務糾紛。小米方面曾對外透露，由于樂視盒子和電視產品在播控和視頻內容方面未嚴格遵守廣電的管理要求，iCNTV未來電視已經(jīng)終止了與樂視公司的牌照合作關系，但內容合作按照原合同繼續(xù)執(zhí)行。這一消息對樂視打擊甚大，樂視隨后在深交所互動易上予以否認，聲稱樂視與互聯(lián)網(wǎng)電視播控牌照方的央視CNTV旗下的未來電視的合作從未終止。樂視自稱還與浙江的華數(shù)傳媒和中國國際廣播電臺的國廣東方等互聯(lián)網(wǎng)電視播控牌照方有合作關系。

　　值得注意的是，樂視官網(wǎng)“樂視商城”中此前熱銷的兩款機頂盒均告“暫停預定”。樂視網(wǎng)的相關人士表示，對市場傳聞不予評論。截至記者發(fā)稿時，樂視網(wǎng)未對上述事件發(fā)布相關公告。

　　不再發(fā)放集成播控牌照

　　隨著廣電總局進一步收緊對內容的監(jiān)管，視頻網(wǎng)站們的“客廳美夢”正在面臨消散。

　　此前，國內的樂視網(wǎng)、愛奇藝、小米等公司均選擇了電視機與機頂盒的雙加戰(zhàn)略組合，而優(yōu)酷土豆、搜狐、PPTV等則不遺余力地在各大互聯(lián)網(wǎng)電視的應用商店中推廣自己的APP，各公司都把電視機作為布局未來家庭娛樂中心的好踏板。截至目前，上述各家視頻公司均堅稱，其業(yè)務不會受到廣電總局加強監(jiān)管的影響。

　　而原本認為會承壓的華數(shù)傳媒、百事通等股價卻表現(xiàn)穩(wěn)健，因其手中已緊握牌照這柄“尚方寶劍”。目前，廣電總局共批準了7家互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務機構，包括CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺(芒果TV)、中國國際廣播電臺(CIBN)、中央人民電臺；此外，還包括江蘇電視臺、電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心、湖北廣播電視臺、城市聯(lián)合電視臺、山東、北京等7家廣播電視機構。

　　值得注意的是，廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司司長羅建輝在7月初天津的一次行業(yè)會議中透露，將不再發(fā)放集成播控牌照。這使得僅有的7張牌照更加成為稀缺資源。

　　也許事實正如百視通近日公告所言，“本次廣電總局網(wǎng)絡司發(fā)函給國內互聯(lián)網(wǎng)電視運營單位，規(guī)范我國互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務的運營，有利于互聯(lián)網(wǎng)電視產業(yè)健康、有序地發(fā)展，有利于牌照方、具有優(yōu)質內容儲備的企業(yè)引領行業(yè)規(guī)范快速有序地發(fā)展。”