然而，自今年4月下旬開(kāi)始，庫(kù)克在蘋(píng)果公司的形象似乎越來(lái)越突出。

　　改變

　　在今天第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫(kù)克宣布英國(guó)奢侈品牌博柏利（Burberry）前CEO阿倫茨（Angela Ahrendts）加入蘋(píng)果，出任負(fù)責(zé)蘋(píng)果零售和在線業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁。這被業(yè)內(nèi)人士視為庫(kù)克愿意選擇高知名度副手的信號(hào)。

　　5月底，庫(kù)克同意以30億美元收購(gòu)耳機(jī)制造商和網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)訂購(gòu)服務(wù)商Beats Electronics。在宣布收購(gòu)交易后，庫(kù)克在發(fā)給全體員工的郵件中稱，看到了極其難得的機(jī)會(huì)，希望員工和他一樣為歷史上的新篇章而感到激動(dòng)。這是蘋(píng)果史上最大的一筆交易，被業(yè)內(nèi)人士解讀為有助于庫(kù)克走出喬布斯陰影的一步。

　　一位蘋(píng)果前雇員稱：“喬布斯是一位戰(zhàn)時(shí)CEO，而庫(kù)克則是一位和平時(shí)代的CEO。”

　　《帝國(guó)鬼影：后喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果》一書(shū)曾經(jīng)寫(xiě)道，2011年8月份接替喬布斯當(dāng)上蘋(píng)果公司的CEO之后不久，蒂姆·庫(kù)克對(duì)一位密友說(shuō)，他每天早上都提醒自己，只管把事情做對(duì)就行了，不要去想換作史蒂夫會(huì)怎么做。

　　1998年庫(kù)克加入蘋(píng)果公司的高管團(tuán)隊(duì)，當(dāng)時(shí)的蘋(píng)果正經(jīng)歷重組陣痛，需要一名高效的經(jīng)理人。他開(kāi)始主持打破蘋(píng)果移動(dòng)端嚴(yán)格管理的世界，允許其他公司的應(yīng)用程序在蘋(píng)果手機(jī)和平板電腦上一起應(yīng)用。“（該改變）已經(jīng)在我的愿望清單上很多年。”應(yīng)用程序制造商Evernote Corp.首席執(zhí)行官利班說(shuō)，“這確實(shí)感覺(jué)像是一次轉(zhuǎn)變。”

　　重塑

　　一直以來(lái)，庫(kù)克將自己在蘋(píng)果的職業(yè)生涯塑造為幕后運(yùn)營(yíng)高手。

　　如今，經(jīng)過(guò)多年微妙的內(nèi)部變化，庫(kù)克對(duì)蘋(píng)果的重塑正處于全盛時(shí)期。由于面臨新的挑戰(zhàn)，尤其是來(lái)自谷歌及其安卓系統(tǒng)的挑戰(zhàn)，庫(kù)克將蘋(píng)果變得更加容易協(xié)作。

　　現(xiàn)在的蘋(píng)果不再是喬布斯從破產(chǎn)邊緣拯救過(guò)來(lái)的弱旅，而是世界上最具價(jià)值的公司之一，也是盈利能力最強(qiáng)的科技企業(yè)。截至2013年9月的財(cái)政年度，蘋(píng)果的收益是谷歌2013年度收益的三倍，同時(shí)比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星多出90億美元。

　　變化遠(yuǎn)不止這些數(shù)字。10多年來(lái)，蘋(píng)果一直圍繞著喬布斯的獨(dú)一無(wú)二和超人天賦。不像喬布斯的多變和令人生畏，庫(kù)克謹(jǐn)慎并平易近人，他更是一位經(jīng)理人而非夢(mèng)想家，因此一旦犯下忽略了股東或貶低下屬的錯(cuò)誤，他不會(huì)獲得像喬布斯得到的那種諒解。在有些人看來(lái)，庫(kù)克是一臺(tái)機(jī)器。有業(yè)內(nèi)人士稱，庫(kù)克管理的蘋(píng)果公司更像其他大多數(shù)公司。

　　“史蒂夫唯一關(guān)心的事情是創(chuàng)造偉大的產(chǎn)品。公司、員工僅僅是為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。”另一位蘋(píng)果前員工稱，“蒂姆更加關(guān)心公司的一切。”

　　這包括蘋(píng)果的董事會(huì)。根據(jù)熟悉公司的人稱，庫(kù)克正在積極為蘋(píng)果八人董事會(huì)尋找新鮮血液?，F(xiàn)在的董事會(huì)成員都是喬布斯的忠實(shí)伙伴，不過(guò)，在7名獨(dú)立董事中，有6人年齡都在63歲以上，4名董事的任職時(shí)間超過(guò)了10年，其中有兩人甚至從上世紀(jì)90年代起便加入了董事會(huì)，包括金融軟件巨頭Intuit Corp.前首席執(zhí)行官坎貝爾（Bill Campbell）和服裝連鎖集團(tuán)J. Crew Group首席執(zhí)行官德雷克斯勒（Millard S. “Mickey” Drexler）。

　　庫(kù)克還關(guān)注蘋(píng)果對(duì)社會(huì)的影響。他推動(dòng)蘋(píng)果走更加環(huán)保的道路，比如讓蘋(píng)果的數(shù)據(jù)中心用可再生能源運(yùn)行。

　　創(chuàng)造力

　　不過(guò)，庫(kù)克仍須展現(xiàn)他有制造出偉大產(chǎn)品的能力。有蘋(píng)果員工稱，庫(kù)克的蘋(píng)果是一個(gè)更加親切、溫和的工作場(chǎng)所，但他們擔(dān)心喬布斯時(shí)代創(chuàng)造偉大產(chǎn)品的狂熱正在庫(kù)克時(shí)代退去。

　　自蘋(píng)果平板電腦iPad面世4年后，蘋(píng)果的產(chǎn)品線幾乎沒(méi)有發(fā)生改變。而競(jìng)爭(zhēng)格局卻更具挑戰(zhàn)。智能手機(jī)的銷售增長(zhǎng)在放緩，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手安卓系統(tǒng)則在吞噬iPhone的市場(chǎng)份額。盡管iPad仍然是平板電腦的主導(dǎo)品牌，但平板電腦銷售的整體步伐在放緩。

　　庫(kù)克在去年底發(fā)送給蘋(píng)果全體員工的備忘錄里稱，今年底將推出一系列新產(chǎn)品。據(jù)熟悉蘋(píng)果公司計(jì)劃的人稱，新產(chǎn)品包括跟蹤用戶健康狀況的可佩帶腕表計(jì)算設(shè)備iWatch，以及今年秋季推出的大屏幕新款iPhone。

　　據(jù)熟悉兩人的人稱，在蘋(píng)果內(nèi)部，庫(kù)克對(duì)產(chǎn)品研發(fā)干預(yù)較少。在研發(fā)人員闡述產(chǎn)品理念時(shí)，喬布斯通常會(huì)暴躁而快速地否決其中的大部分，而庫(kù)克則趨向于用“讓我們一起推動(dòng)”、“讓我們看看我們能做些什么”這類的話鼓勵(lì)員工。“史蒂夫喜歡說(shuō)‘不’。”一位蘋(píng)果員工稱，“蒂姆不適應(yīng)這么做。”

　　有業(yè)內(nèi)人士稱，盡管喬布斯的行為方式挫傷了一些員工的感情，卻保證了公司將主要精力集中在幾種產(chǎn)品上。另有蘋(píng)果員工表示，在庫(kù)克的管理下，蘋(píng)果可能會(huì)“攤薄”自己，追求太多的想法。