進入2014年，王老吉和加多寶的官司仍在持續(xù)發(fā)酵。隨著1月10日長沙市中級人民法院的一聲法槌，王老吉訴加多寶廣告不正當競爭一案開庭審理。粗略算來，從2012年廣藥集團從加多寶收回“王老吉”商標使用權后至今，短短一年半間，廣藥集團和其組建的廣藥王老吉大健康公司（以下簡稱廣藥王老吉）在全國各地先后發(fā)起了14起對加多寶的訴訟，其中包括裝潢案1件、廣告語糾紛7件、商標權糾紛6件，達到每個月接近1件的超高頻率。
廣藥王老吉要求加多寶賠償?shù)目傇V訟標的額超過3.6個億的天價，這尚不包含要求加多寶一并承擔的訴訟費、律師費等。值得注意的是，這14起訴訟中，有11件是在廣藥王老吉的廣東大本營進行。
2013年3月1日，廣州藥業(yè)發(fā)布2012年年報，顯示2012年王老吉大健康公司僅實現(xiàn)凈利潤3096萬元，不及總利潤的一成。雪球網(wǎng)上一位資深投行人士戲稱，別人的主營業(yè)務是產(chǎn)品營銷，廣藥的主營業(yè)務是打官司。
自“王老吉”商標權之爭以來，圍繞“正宗”“紅罐”“第一”等字眼，雙方的口水戰(zhàn)始終沒有停歇：失去商標使用權的加多寶在微博上以一組“哭泣小孩”的圖片獲取大量網(wǎng)友同情，通過電視廣告大肆宣傳“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”；廣藥則在各路都市報紙上刊登整版軟文，引述各路法律人士一本正經(jīng)論述“紅罐裝潢屬廣藥王老吉”。廣東省知名知識產(chǎn)權專家尹學謙認為，廣藥需要靠司法營銷來開辟王老吉新的銷售渠道和終端，而加多寶則靠司法營銷來自保，希望借助此種營銷方式保住原有的王老吉市場份額。
在這場精彩大戰(zhàn)中，廣藥與加多寶雙方不斷拋出各類武器，仲裁、起訴、秘方……看點一個接著一個。北京隆安律師事務所律師朱剛直指廣藥在做司法營銷，他表示，通過司法營銷，幾十億的廣告費就省出來了。
司法營銷之前也有先例。據(jù)了解，持續(xù)數(shù)年的“諸葛大戰(zhàn)”是白酒行業(yè)的著名知識產(chǎn)權官司，也是一個著名的司法營銷案例。
幾年前，四川江口醇諸葛釀酒業(yè)有限公司和瀘州千年酒業(yè)公司等白酒生產(chǎn)企業(yè)，就“諸葛釀”酒展開了一場又一場的訴訟，行政查處、司法審判等各種手段輪番上陣，斗得難解難分，被稱之為“諸葛”大戰(zhàn)。關注的焦點集中在千年酒業(yè)的注冊商標“諸葛亮”與江口醇公司的商品特有名稱“諸葛釀”之間的權利沖突，但遺憾的是，目前市面上這兩家酒企已經(jīng)不在主流酒企行列。
殷鑒不遠，來者可追。對加多寶和廣藥來說，對于涼茶市場而言，官司的輸贏不在紙面，而在消費者的選擇。春節(jié)將至，又是涼茶等飲料爭奪市場的旺季，誰將獲得最終勝利，還取決于各自的產(chǎn)品質(zhì)量及售后服務品質(zhì)。
