iPhone Air能夠?yàn)樘O(píng)果帶來(lái)高額利潤(rùn)

 

　　不過(guò)對(duì)于iPhone Air，市場(chǎng)尚有爭(zhēng)議存在。一些分析師認(rèn)為蘋(píng)果推出這款手機(jī)也許將僅僅用于維系現(xiàn)有用戶基礎(chǔ)，而非有意識(shí)在這一領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)張；還有其他分析師則相信iPhone Air在當(dāng)前iPhone基礎(chǔ)上是一個(gè)提高的機(jī)會(huì)。誠(chéng)然，一旦iPhone Air上市，可能會(huì)造成用戶分流，一部分傳統(tǒng)iPhone消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)向新產(chǎn)品。但是，這也將為蘋(píng)果在美國(guó)和亞太地區(qū)，爭(zhēng)取其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星的市場(chǎng)份額帶來(lái)機(jī)會(huì)。值得關(guān)注的是，假如傳言屬實(shí)，從單位毛利率的角度來(lái)看，蘋(píng)果推出iPhone Air意味著單位營(yíng)收提高，這款新產(chǎn)品的平均銷售價(jià)格（ASP）溢價(jià)很可能比傳統(tǒng)iPhone更高。因此，銷售這樣一款設(shè)備顯然能夠?yàn)樘O(píng)果帶來(lái)高額利潤(rùn)。

 

　　iPhone Air的次生效應(yīng)：削弱三星

 

　　對(duì)于蘋(píng)果來(lái)講，很有必要通過(guò)盡可能占領(lǐng)高利潤(rùn)率的智能手機(jī)市場(chǎng)份額，來(lái)削弱該公司最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星。市場(chǎng)占有率的轉(zhuǎn)換不僅意味著蘋(píng)果可以獲得更多的產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)，還表示三星受到削弱，為保持營(yíng)收固定比率很可能會(huì)減少費(fèi)用支出。當(dāng)然，這并不表示三星將會(huì)退出市場(chǎng)、走向消亡。實(shí)際上，蘋(píng)果最大的興趣不過(guò)是在高端市場(chǎng)重創(chuàng)三星，減少競(jìng)爭(zhēng)威脅。在該公司關(guān)注度不高的中、低端市場(chǎng)，三星仍有很大的發(fā)展空間。

 

　　每年可以推出更多產(chǎn)品

 

　　在傳統(tǒng)iPhone之外推出同樣高端iPhone Air產(chǎn)品線，意味著假如蘋(píng)果采用三星的產(chǎn)品發(fā)布策略，將會(huì)在每年給消費(fèi)者帶來(lái)多次驚喜。三星的雙旗艦戰(zhàn)略，會(huì)在每年推出Galaxy S以及Galaxy Note更新產(chǎn)品，這是一項(xiàng)卓越的策略?？紤]到蘋(píng)果一向擅長(zhǎng)于創(chuàng)建品牌并建立用戶忠誠(chéng)度，這家科技巨頭如在2014年實(shí)施這一策略，相信也不會(huì)讓人感到意外。

 

　　總結(jié)

 

　　蘋(píng)果是一家實(shí)力雄厚的企業(yè)，擁有強(qiáng)大的品牌和深厚的技術(shù)實(shí)力。雖然智能手機(jī)商品化的風(fēng)險(xiǎn)確實(shí)存在，但蘋(píng)果能夠超越這一切，其運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)具有非常強(qiáng)大的盈利能力。一旦該公司施行該戰(zhàn)略，在傳統(tǒng)iPhone之外另辟一條新戰(zhàn)線iPhone Air，人們或許將會(huì)看到高端市場(chǎng)份額轉(zhuǎn)移，這一新產(chǎn)品有可能為蘋(píng)果帶來(lái)更多成功。