“截和”天貓大戰(zhàn)在雙十一前夕進(jìn)入高潮。11月7日，天貓的競爭對(duì)手之一、知名電商1號(hào)店正式宣布，全面啟動(dòng)“品牌直通車”計(jì)劃，國內(nèi)外上百個(gè)知名美護(hù)品牌的“1手貨源”將直接對(duì)接1號(hào)店，首批加入的品牌包括寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、強(qiáng)生、資生堂、美即、相宜本草、蘇菲、高潔絲等。
1號(hào)店與各知名品牌商代表向廣大消費(fèi)者承諾：1號(hào)店所售的美護(hù)品類商品100%為品牌直接合作引入的“1手正品”。此外，依托同時(shí)上線的“假一賠三”和“1貴就賠”兩項(xiàng)保質(zhì)保價(jià)政策，1號(hào)店成為首家專為美護(hù)用品設(shè)立雙重保證的綜合性B2C電商。
1號(hào)店與各知名品牌商代表向廣大消費(fèi)者承諾：1號(hào)店所售的美護(hù)品類商品100%為品牌直接合作引入的“1手正品”。此外，依托同時(shí)上線的“假一賠三”和“1貴就賠”兩項(xiàng)保質(zhì)保價(jià)政策，1號(hào)店成為首家專為美護(hù)用品設(shè)立雙重保證的綜合性B2C電商。
“這是一次多方共贏的創(chuàng)舉。”1號(hào)店副總裁黃曉強(qiáng)介紹，“我們希望‘品牌直通車’可以成為當(dāng)下美妝電商的合作范例，為這個(gè)市場進(jìn)一步正本清源。當(dāng)然，這也將幫助1號(hào)店撬動(dòng)‘美麗經(jīng)濟(jì)’，讓1號(hào)店的美護(hù)品類駛上快車道”。
據(jù)悉，定位為“優(yōu)質(zhì)生活電商”的1號(hào)店，此前在美妝護(hù)理領(lǐng)域就有著不俗表現(xiàn)。前幾年，寶潔與1號(hào)店合作關(guān)系剛剛開始的時(shí)候，1號(hào)店曾經(jīng)幫助寶潔實(shí)現(xiàn)了線上銷售額16倍的增長。第二年，1號(hào)店就成為了寶潔最大的在線銷售伙伴之一，位列寶潔中國區(qū)十大銷售商之列。
來自1號(hào)店的數(shù)據(jù)顯示，1號(hào)店美護(hù)品類目前已超過8.4萬件商品，三年時(shí)間實(shí)現(xiàn)銷售額18倍增長，并已經(jīng)擁有在洗發(fā)護(hù)發(fā)、沐浴用品、女性護(hù)理、口腔護(hù)理等細(xì)分品類的第一名位置。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年我國化妝品網(wǎng)購交易規(guī)模達(dá)到572.6億元，并將繼續(xù)高速增長，預(yù)計(jì)2015年該數(shù)字將超過1200億元。然而，近年，消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)購質(zhì)量的投訴屢見不鮮，為化妝品網(wǎng)購市場的發(fā)展帶來了不和諧的聲音。
“目前只有不到1/4美護(hù)產(chǎn)品是由品牌正規(guī)授權(quán)的渠道售出的，非正規(guī)貨源從短期來看可能能帶來更高的利潤空間或貨源優(yōu)勢(shì)，但長期來看是個(gè)隱憂。”有業(yè)內(nèi)專家指出，消費(fèi)者會(huì)擔(dān)心，自己是獲得了真正的實(shí)惠，還是冒著美容變毀容的風(fēng)險(xiǎn)。
1號(hào)店“品牌直通車”計(jì)劃的目的即在于此：與品牌商直接合作，拿到“1手貨源”，100%正品保障，杜絕水貨、假貨。消費(fèi)者省去了識(shí)別過程，讓整個(gè)購物流程更安心、放心。“美護(hù)用品帶給消費(fèi)者的應(yīng)當(dāng)是健康、漂亮和自信，不能是傷害。”1號(hào)店副總裁黃曉強(qiáng)表示，這需要我們和品牌商聯(lián)手，共同為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)潔凈的購物環(huán)境。
分析人士指出，在京東、易迅、國美、蘇寧分流天貓3C、家電客流，1號(hào)店、樂蜂網(wǎng)分流天貓美護(hù)品客流的情況下，更多依賴服飾、箱包的天貓今年雙十一的銷售額增長或低于此前預(yù)期。
