(5月15日)上午，在新浪微博(WB)發(fā)布了2015年第一季度財(cái)報(bào)。報(bào)告上說，截至今年一季度末，微博的月活躍用戶有1.98億，年對(duì)年增長(zhǎng)了38%;日活躍用戶也有8900萬，增長(zhǎng)幅度也是在30%以上。
其實(shí)，相比活躍度的增長(zhǎng)，以下這個(gè)數(shù)字才最不容錯(cuò)過：開通微博支付功能的用戶已達(dá)4500萬，占移動(dòng)端月活躍用戶的比例達(dá)到27%。
對(duì)微博來說，這個(gè)數(shù)據(jù)絕不是可提不提的變化。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)支付正在成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的核心。對(duì)于在垂直領(lǐng)域不斷發(fā)力的微博來說，微博支付不但本身就是使用場(chǎng)景，而且最有可能成為“興趣社交”的最后一環(huán)——事實(shí)上，在拓展低線城市的過程中，這種閉環(huán)的價(jià)值甚至已經(jīng)超越社交。
現(xiàn)在，移動(dòng)支付已經(jīng)成為兵家必爭(zhēng)之地，作為大型的中文社交媒體平臺(tái)，微博發(fā)展移動(dòng)支付也相當(dāng)重要。只是和其它公司的用意不同，除了發(fā)展使用支付的用戶絕對(duì)值之外，還有更深層次的意圖，那就是力求在更多垂直領(lǐng)域形成豐富的使用場(chǎng)景。
對(duì)微博而言，支付本身就是用戶的使用場(chǎng)景之一。
微博去年在產(chǎn)品上的動(dòng)作和節(jié)奏已經(jīng)充分體現(xiàn)了這個(gè)思路。以點(diǎn)評(píng)切入電影領(lǐng)域，隨后雙11期間推出電影票預(yù)售。
首先推出了自媒體計(jì)劃扶持原創(chuàng)作者，隨后推出付費(fèi)閱讀和打賞引導(dǎo)用戶使用，推出明星粉絲俱樂部給了眾多“腦殘粉”用實(shí)際行動(dòng)支持明星的機(jī)會(huì)，既可以送花、打榜，又可以付費(fèi)支持首發(fā)新歌……
以上的種種，實(shí)際上都是以支付為工具給用戶提供了新的微博使用場(chǎng)景。由此帶來的結(jié)果就是微博能夠在不同興趣領(lǐng)域?yàn)橛脩籼峁┏碎喿x、互動(dòng)之外的新玩法。應(yīng)用場(chǎng)景豐富起來，增加用戶使用的需求和使用機(jī)率，微博的粘性自然會(huì)提升，同時(shí)有益拉新和增加活躍度。
值得注意的是，微博CEO王高飛還特別表示，今年微博將會(huì)加大服務(wù)消費(fèi)的投入。而所有服務(wù)的實(shí)現(xiàn)，幾乎都需要以微博支付作為支撐。這也從側(cè)面印證了支付對(duì)于微博來說是關(guān)鍵的一環(huán)。甚至可以說，如果沒有支付這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，微博的使用場(chǎng)景和對(duì)用戶的價(jià)值都會(huì)打折扣。
支付將成為微博在低線城市的增值服務(wù)。隨著其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的退出，微博市場(chǎng)已經(jīng)形成新浪一家獨(dú)大的局面。尤其是騰訊退出后在低線城市形成了規(guī)模不小的增量市場(chǎng)。這給新浪微博提供了擴(kuò)大用戶規(guī)模的最好時(shí)機(jī)。王高飛也在公開場(chǎng)合表示，來自低線城市的用戶比例已經(jīng)超過一線城市，而今年開始微博還要加速向三四線城市進(jìn)軍。
低線城市用戶使用微博的習(xí)慣和一線城市并不相同。他們更希望用一個(gè)APP搞定盡可能多的事情，而不會(huì)像一線城市用戶那樣訂餐、打車、購物、看新聞、聊天都要使用不同的軟件。這也是PC時(shí)代QQ牢牢占據(jù)低線城市的關(guān)鍵。同樣的，這也意味著在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微博、微信等平臺(tái)級(jí)應(yīng)用在低線城市會(huì)有更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。
微博自己的調(diào)研也發(fā)現(xiàn)，低線城市用戶在使用微博時(shí)，不少用戶會(huì)直接進(jìn)入“發(fā)現(xiàn)”頻道里選擇電影、汽車、旅游、周邊等頻道，選擇自己需要的信息。這也是微博在垂直領(lǐng)域投入巨大精力的原因。因此，微博支付其實(shí)很可能在低線城市用戶市場(chǎng)形成“瀏覽-消費(fèi)-分享”的閉環(huán)。畢竟微博支付的底層是支付寶，而支付寶是國(guó)內(nèi)普及度最高的第三方支付工具。對(duì)微博而言，這樣可以讓用戶在微博上停留更多時(shí)間，也能夠帶來更多本地化的信息分享。
王高飛曾在多個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)將繼續(xù)堅(jiān)持垂直化戰(zhàn)略。這表明微博還將持續(xù)以興趣為維度來拓展使用場(chǎng)景，為拓展新用戶和提升用戶活躍度提供足夠的支持。
因此，垂直領(lǐng)域的興趣社交，有可能成為微博上最重要的使用場(chǎng)景。支付對(duì)微博而言既是新的使用場(chǎng)景，也能夠優(yōu)化已有的使用場(chǎng)景，其意義不僅在于營(yíng)銷工具這么簡(jiǎn)單。
其實(shí)，相比活躍度的增長(zhǎng)，以下這個(gè)數(shù)字才最不容錯(cuò)過：開通微博支付功能的用戶已達(dá)4500萬，占移動(dòng)端月活躍用戶的比例達(dá)到27%。
對(duì)微博來說，這個(gè)數(shù)據(jù)絕不是可提不提的變化。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)支付正在成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的核心。對(duì)于在垂直領(lǐng)域不斷發(fā)力的微博來說，微博支付不但本身就是使用場(chǎng)景，而且最有可能成為“興趣社交”的最后一環(huán)——事實(shí)上，在拓展低線城市的過程中，這種閉環(huán)的價(jià)值甚至已經(jīng)超越社交。
現(xiàn)在，移動(dòng)支付已經(jīng)成為兵家必爭(zhēng)之地，作為大型的中文社交媒體平臺(tái)，微博發(fā)展移動(dòng)支付也相當(dāng)重要。只是和其它公司的用意不同，除了發(fā)展使用支付的用戶絕對(duì)值之外，還有更深層次的意圖，那就是力求在更多垂直領(lǐng)域形成豐富的使用場(chǎng)景。
對(duì)微博而言，支付本身就是用戶的使用場(chǎng)景之一。
微博去年在產(chǎn)品上的動(dòng)作和節(jié)奏已經(jīng)充分體現(xiàn)了這個(gè)思路。以點(diǎn)評(píng)切入電影領(lǐng)域，隨后雙11期間推出電影票預(yù)售。
首先推出了自媒體計(jì)劃扶持原創(chuàng)作者，隨后推出付費(fèi)閱讀和打賞引導(dǎo)用戶使用，推出明星粉絲俱樂部給了眾多“腦殘粉”用實(shí)際行動(dòng)支持明星的機(jī)會(huì)，既可以送花、打榜，又可以付費(fèi)支持首發(fā)新歌……
以上的種種，實(shí)際上都是以支付為工具給用戶提供了新的微博使用場(chǎng)景。由此帶來的結(jié)果就是微博能夠在不同興趣領(lǐng)域?yàn)橛脩籼峁┏碎喿x、互動(dòng)之外的新玩法。應(yīng)用場(chǎng)景豐富起來，增加用戶使用的需求和使用機(jī)率，微博的粘性自然會(huì)提升，同時(shí)有益拉新和增加活躍度。
值得注意的是，微博CEO王高飛還特別表示，今年微博將會(huì)加大服務(wù)消費(fèi)的投入。而所有服務(wù)的實(shí)現(xiàn)，幾乎都需要以微博支付作為支撐。這也從側(cè)面印證了支付對(duì)于微博來說是關(guān)鍵的一環(huán)。甚至可以說，如果沒有支付這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，微博的使用場(chǎng)景和對(duì)用戶的價(jià)值都會(huì)打折扣。
支付將成為微博在低線城市的增值服務(wù)。隨著其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的退出，微博市場(chǎng)已經(jīng)形成新浪一家獨(dú)大的局面。尤其是騰訊退出后在低線城市形成了規(guī)模不小的增量市場(chǎng)。這給新浪微博提供了擴(kuò)大用戶規(guī)模的最好時(shí)機(jī)。王高飛也在公開場(chǎng)合表示，來自低線城市的用戶比例已經(jīng)超過一線城市，而今年開始微博還要加速向三四線城市進(jìn)軍。
低線城市用戶使用微博的習(xí)慣和一線城市并不相同。他們更希望用一個(gè)APP搞定盡可能多的事情，而不會(huì)像一線城市用戶那樣訂餐、打車、購物、看新聞、聊天都要使用不同的軟件。這也是PC時(shí)代QQ牢牢占據(jù)低線城市的關(guān)鍵。同樣的，這也意味著在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微博、微信等平臺(tái)級(jí)應(yīng)用在低線城市會(huì)有更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。
微博自己的調(diào)研也發(fā)現(xiàn)，低線城市用戶在使用微博時(shí)，不少用戶會(huì)直接進(jìn)入“發(fā)現(xiàn)”頻道里選擇電影、汽車、旅游、周邊等頻道，選擇自己需要的信息。這也是微博在垂直領(lǐng)域投入巨大精力的原因。因此，微博支付其實(shí)很可能在低線城市用戶市場(chǎng)形成“瀏覽-消費(fèi)-分享”的閉環(huán)。畢竟微博支付的底層是支付寶，而支付寶是國(guó)內(nèi)普及度最高的第三方支付工具。對(duì)微博而言，這樣可以讓用戶在微博上停留更多時(shí)間，也能夠帶來更多本地化的信息分享。
王高飛曾在多個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)將繼續(xù)堅(jiān)持垂直化戰(zhàn)略。這表明微博還將持續(xù)以興趣為維度來拓展使用場(chǎng)景，為拓展新用戶和提升用戶活躍度提供足夠的支持。
因此，垂直領(lǐng)域的興趣社交，有可能成為微博上最重要的使用場(chǎng)景。支付對(duì)微博而言既是新的使用場(chǎng)景，也能夠優(yōu)化已有的使用場(chǎng)景，其意義不僅在于營(yíng)銷工具這么簡(jiǎn)單。
