第四季度主要業(yè)績(jī)：

 

　　百度第四季度總營(yíng)收為人民幣140.50億元(約合22.64億美元)，比去年同期增長(zhǎng)47.5%。其中，移動(dòng)營(yíng)收在百度第四季度總營(yíng)收中所占比例為42%，高于上一季度的36%；

 

　　百度第四季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為人民幣29.52億元(約合4.758億美元)，比去年同期增長(zhǎng)7.8%；

 

　　百度第四季度凈利潤(rùn)為人民幣32.29億元(約合5.204億美元)，比去年同期增長(zhǎng)16.0%；

 

　　百度第四季度每股美國(guó)存托憑證攤薄收益為人民幣9.01元(約合1.45美元)；不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，百度第四季度每股美國(guó)存托憑證攤薄收益為人民幣9.97元(約合1.61美元)；

 

　　2014年第四季度財(cái)務(wù)分析：

 

　　百度第四季度總營(yíng)收為人民幣140.50億元(約合22.64億美元)，比去年同期增長(zhǎng)47.5%。

 

　　百度第四季度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收為人民幣138.45億元(約合22.31億美元)，比去年同期增長(zhǎng)46.3%。2014年第四季度，百度活躍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)數(shù)量約為52.3萬(wàn)家，比去年同期增長(zhǎng)16%，比上一季度增長(zhǎng)1.4%。百度第四季度來(lái)自每家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)的平均營(yíng)收約為人民幣2.64萬(wàn)元(約合4255美元)，比去年同期增長(zhǎng)26.3%，比上一季度增長(zhǎng)1.9%。

 

　　百度第四季度流量獲取成本(TAC)為人民幣18.87億元(約合3.042億美元)，在總營(yíng)收中所占比例為13.4%，去年同期所占比例為12.3%，上一季度所占比例為12.9%。百度流量獲取成本的增長(zhǎng)，主要反映了上下文廣告、移動(dòng)以及通過(guò)百度網(wǎng)絡(luò)所進(jìn)行的hao123促銷(xiāo)活動(dòng)的貢獻(xiàn)增長(zhǎng)。

 

　　百度第四季度帶寬成本為人民幣7.486億元(約合1.207億美元)，在總營(yíng)收中所占比例為5.3%，去年同期所占比例為5.9%；折舊成本為人民幣5.536億元(約合8920萬(wàn)美元)，在總營(yíng)收中所占比例為3.9%，去年同期所占比例為4.3%。

 

　　百度第四季度內(nèi)容成本為人民幣5.920億元(約合9540萬(wàn)美元)，在總營(yíng)收中所占比例為4.2%，去年同期所占比例為3.8%，上一季度所占比例為3.7%。百度的內(nèi)容成本主要包括來(lái)自于版權(quán)所有者或內(nèi)容發(fā)行者的授權(quán)內(nèi)容成本，以及自我創(chuàng)造內(nèi)容的成本。百度內(nèi)容成本的增長(zhǎng)，主要由于愛(ài)奇藝的內(nèi)容成本增長(zhǎng)。

 

　　百度第四季度銷(xiāo)售、總務(wù)和行政支出為人民幣35.24億元(約合5.680億美元)，比去年同期增長(zhǎng)89.2%，比上一季度增長(zhǎng)30.5%，主要由于移動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的促銷(xiāo)支出增長(zhǎng)。

 

　　百度第四季度研發(fā)支出為人民幣21.36億元(約合3.442億美元)，比去年同期增長(zhǎng)69.0%，比上一季度增長(zhǎng)16.6%，主要由于研發(fā)員工人數(shù)增加。

 

　　百度第四季度股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出為人民幣3.390億元(約合5460萬(wàn)美元)，去年同期為人民幣1.774億元，上一季度為人民幣2.342億元。百度股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出的增長(zhǎng)，主要反映了年底調(diào)整和授予旗下一家子公司的刺激性獎(jiǎng)勵(lì)支出。

 

　　百度第四季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為人民幣29.52億元(約合4.758億美元)，比去年同期增長(zhǎng)7.8%。不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)相關(guān)支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，百度第四季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為人民幣32.91億元(約合5.304億美元)，比去年同期增長(zhǎng)12.8%。

 

　　百度第四季度所得稅支出為人民幣5.385億元(約合8680萬(wàn)美元)，去年同期所得稅支出為人民幣3.388億元。百度第四季度有效稅率為15.6%，去年同期為11.2%。

 

　　百度第四季度凈利潤(rùn)為人民幣32.29億元(約合5.204億美元)，比去年同期增長(zhǎng)16.0%。百度第四季度每股基本和攤薄收益分別為人民幣9.05元(約合1.46美元)和人民幣9.01元(約合1.45美元)。

 

　　不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，百度第四季度凈利潤(rùn)為人民幣35.68億元(約合5.751億美元)，比去年同期增長(zhǎng)20.5%；每股基本和攤薄收益分別為人民幣10.02元(約合1.61美元)和人民幣9.97元(約合1.61美元)。

 

　　截至2014年12月31日，百度持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資總值為人民幣576.71億元(約合92.95億美元)。百度第四季度凈運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流和資本支出分別為人民幣53.42億元(約合8.610億美元)和人民幣15.40億元(約合2.483億美元)。

 

　　不計(jì)入利息、稅費(fèi)、折舊、攤銷(xiāo)、其它非運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)以及股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，百度第四季度調(diào)整后凈利潤(rùn)為人民幣41.25億元(約合6.648億美元)，比去年同期增長(zhǎng)15.8%。

 

　　第四財(cái)年主要業(yè)績(jī)：

 

　　2014年總營(yíng)收為人民幣490.52億元(約合79.06億美元)，比2013年增長(zhǎng)53.6%；

 

　　百度2014年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為人民幣128.04億元(約合20.64億美元)，比2013年增長(zhǎng)14.4%；

 

　　百度2014年凈利潤(rùn)為人民幣131.87億元(約合21.25億美元)，比2013年增長(zhǎng)25.4%；

 

　　百度2014年每股攤薄美國(guó)存托憑證收益為人民幣37.32元(約合6.01美元)；不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，百度2014年每股美國(guó)存托憑證攤薄收益為人民幣40.05元(約合6.45美元)。

 

　　2014年財(cái)務(wù)分析：

 

　　百度2014年總營(yíng)收為人民幣490.52億元(約合79.06億美元)，比2013年增長(zhǎng)53.6%。

 

　　百度2014年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收為人民幣484.95億元(約合78.16億美元)，比2013年增長(zhǎng)52.5%。百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收的增長(zhǎng)，主要得益于活躍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)數(shù)量和每客戶(hù)營(yíng)收的增加。百度2014年活躍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)數(shù)量約為81.3萬(wàn)家，比2013年增長(zhǎng)8.0%。百度2014年來(lái)自每家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)的平均營(yíng)收約為人民幣5.94萬(wàn)元(約合9574美元)，比2013年增長(zhǎng)40.8%。

 

　　百度2014年流量獲取成本(TAC)為人民63.28億元(約合10.20億美元)，在總營(yíng)收中所占比例為12.9%，2013年所占比例為11.6%。流量獲取成本在百度營(yíng)收中所占比例的增長(zhǎng)，主要反映了上下文廣告、移動(dòng)以及通過(guò)百度網(wǎng)絡(luò)所進(jìn)行的hao123促銷(xiāo)活動(dòng)的貢獻(xiàn)增長(zhǎng)。

 

　　百度2014年寬帶成本為人民幣28.48億元(約合4.590億美元)，在總營(yíng)收中所占比例為5.8%，2013年所占比例為6.1%；折舊成本為人民幣19.59億元(約合3.157億美元)，在總營(yíng)收中所占比例為4.0%，2013年所占比例為4.6%。

 

　　百度2014年內(nèi)容成本為人民幣18.72億元(約合3.017億美元)，在總營(yíng)收中所占比例為3.8%，去年同期所占比例為2.6%。百度內(nèi)容成本的增長(zhǎng)，主要由于愛(ài)奇藝的內(nèi)容成本增長(zhǎng)。

 

　　百度2014年銷(xiāo)售、總務(wù)和行政支出為人民幣103.82億元(約合16.73億美元)，比2013年增長(zhǎng)100.7%，主要由于移動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的促銷(xiāo)支出增長(zhǎng)。

 

　　百度2014年研發(fā)支出為人民幣69.81億元(約合11.25億美元)，比2013年增長(zhǎng)70.0%，主要由于研發(fā)員工人數(shù)增加。

 

　　百度2014年股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出為人民幣9.627億元(約合1.552億美元)，2013年為人民幣5.147億元。百度股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出的增長(zhǎng)，主要由于向公司員工授予的股權(quán)數(shù)量增加。

 

　　百度2014年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為人民幣128.04億元(約合20.64億美元)，比2013年增長(zhǎng)14.4%。不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)相關(guān)支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，百度2014年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為人民幣137.67億元(約合22.19億美元)，比2013年增長(zhǎng)17.6%。

 

　　百度2014年所得稅支出為人民22.31億元(約合3.596億美元)，去年同期所得稅支出為人民幣18.29億元。百度第四季度有效稅率為15.4%，2013年為15.0%。

 

　　百度2014年凈利潤(rùn)為人民幣131.87億元(約合21.25億美元)，比2013年增長(zhǎng)25.4%。百度2014年每股基本和攤薄收益分別為人民幣37.46元(約合6.04美元)和人民幣37.32元(約合6.01美元)。

 

　　不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，百度2014年凈利潤(rùn)為人民幣141.50億元(約合22.81億美元)，比2013年增長(zhǎng)28.2%；每股基本和攤薄收益分別為人民幣40.21元(約合6.48美元)和人民幣40.05元(約合6.45美元)。

 

　　百度2014年凈運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流和資本支出分別為人民幣179.37億元(約合28.91億美元)和人民幣48.27億元(約合7.780億美元)。

 

　　不計(jì)入利息、稅費(fèi)、折舊、攤銷(xiāo)、其它非運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)以及股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，百度2014年調(diào)整后凈利潤(rùn)為人民幣167.55億元(約合27.00億美元)，比2013年增長(zhǎng)21.3%。

 

　　業(yè)績(jī)展望：

 

　　百度預(yù)計(jì)2015年第一季度總營(yíng)收為人民幣126.45億元(約合20.38億美元)到人民幣130.65億元(約合21.06億美元)，同比增長(zhǎng)33.2%到37.6%。百度對(duì)第一季度業(yè)績(jī)的預(yù)測(cè)只代表當(dāng)前和初步的觀點(diǎn)，今后可能有所調(diào)整。

 

　　股價(jià)變動(dòng)：

 

　　當(dāng)日，百度股價(jià)在納斯達(dá)克常規(guī)交易中下跌4.77美元，報(bào)收于214.67美元，跌幅為2.17%。在隨后截至美國(guó)東部時(shí)間17:01(北京時(shí)間12日5:01)的盤(pán)后交易中，百度股價(jià)再度下跌16.03美元，至198.64美元，跌幅為7.47%。過(guò)去52周，百度的最高價(jià)為251.99美元，最低價(jià)為140.66美元。