視頻網(wǎng)站自制節(jié)目挑戰(zhàn)電視臺(tái)，到底還差點(diǎn)什么？

 

　　湖南衛(wèi)視在播出這一季《我是歌手》的時(shí)候選擇通過(guò)芒果TV平臺(tái)獨(dú)播，這導(dǎo)致芒果TV沖到蘋果應(yīng)用商店當(dāng)中下載量排行第一。這也意味著湖南衛(wèi)視的獨(dú)播策略初戰(zhàn)告捷，同時(shí)和各大視頻網(wǎng)站正式撕破臉。

　　作為擁有最多的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，同時(shí)也最有底氣去執(zhí)行獨(dú)播戰(zhàn)略的電視臺(tái)，湖南衛(wèi)視的“吃螃蟹”舉動(dòng)能否成功，也會(huì)關(guān)系到其他的電視臺(tái)是否會(huì)效仿，或者建立電視臺(tái)方面的在線播出聯(lián)盟，對(duì)抗視頻網(wǎng)站。

 

　　雖然說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)黃金渠道，視頻網(wǎng)站在渠道建設(shè)方面具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，甚至利用別人的內(nèi)容打造了自己的品牌，但只要內(nèi)容不是自己的，那么隨時(shí)都會(huì)被釜底抽薪。芒果TV盡管已經(jīng)在傳統(tǒng)媒體中足夠新銳，也充分向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品學(xué)習(xí)取經(jīng)，但播放體驗(yàn)依然很差，用戶多了就連不進(jìn)去直播;盡管如此大家還是不得不去下載。

 

　　視頻網(wǎng)站除了購(gòu)買內(nèi)容，也開(kāi)始倚重自制劇和第三方制片團(tuán)隊(duì)來(lái)贏回競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在的最大問(wèn)題就在于，自制劇和電視臺(tái)的節(jié)目，在制作水平，團(tuán)隊(duì)和經(jīng)費(fèi)上面應(yīng)該都是不相上下的;然而自制節(jié)目卻極少如電視臺(tái)的節(jié)目一般，成為街談巷議的熱門話題，進(jìn)而創(chuàng)造巨大的收視率和品牌價(jià)值。這是為什么呢?

 

　　如果說(shuō)內(nèi)容質(zhì)量主要和錢有關(guān)，那么也是說(shuō)不通的。電視臺(tái)有國(guó)家撐腰，而視頻網(wǎng)站同樣有全球資本在手。那么，在同樣是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)，理論上講，自制節(jié)目足以和電視臺(tái)節(jié)目一爭(zhēng)高下，可是事實(shí)卻并非如此。

 

　　如果想要讓視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容，借著電視臺(tái)“閉關(guān)鎖國(guó)”的機(jī)會(huì)，真正的能夠達(dá)到和電視臺(tái)節(jié)目平起平坐的程度，他們到底缺的是什么呢?是宣傳。

 

　　我這么說(shuō)也許有人不服氣，但分解來(lái)看，其實(shí)一切都很清楚。

 

　　就拿《我是歌手》來(lái)說(shuō)，你可以在報(bào)紙，其他電視臺(tái)，各大門戶的娛樂(lè)版，以及遍布公交和地鐵的移動(dòng)電視上，都看到關(guān)于該節(jié)目的花邊。但是視頻網(wǎng)站的節(jié)目就難以得到這樣的待遇。當(dāng)然湖南衛(wèi)視會(huì)請(qǐng)到足夠多的嘉賓站臺(tái)，但是視頻網(wǎng)站請(qǐng)嘉賓一樣不弱，一樣花得起錢。然而，一個(gè)嘉賓去了視頻網(wǎng)站的節(jié)目之后，他的曝光率是遠(yuǎn)低于上電視臺(tái)的。所以，嘉賓可能要曝光的話，他也會(huì)更傾向于選擇電視臺(tái)而非視頻站。這樣對(duì)視頻站而言就是惡性循環(huán)，請(qǐng)同等重量級(jí)的嘉賓要花更多錢，效果卻不如電視臺(tái)。

 

　　造成這一切的原因，在于行業(yè)默認(rèn)的規(guī)則和網(wǎng)站之間的內(nèi)斗共同作用。因?yàn)楦骷揖W(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，導(dǎo)致互相難以在報(bào)道中體現(xiàn)對(duì)手自制節(jié)目，反過(guò)來(lái)也是一樣。即使不得不提到，也使用“在出席某媒體節(jié)目時(shí)”這樣的話“為尊者諱”。但是，你有看到任何一家網(wǎng)站給湖南臺(tái)的節(jié)目名稱打碼沒(méi)有?你有看到用“某節(jié)目”來(lái)代替《我是歌手》的媒體嗎?這不是很奇怪嗎?

 

　　這背后的邏輯是什么?是因?yàn)橐曨l網(wǎng)站屬于純商業(yè)機(jī)構(gòu)，而電視臺(tái)都是國(guó)營(yíng)的?但它們是實(shí)打?qū)嵉脑谇治g互聯(lián)網(wǎng)公司的營(yíng)收啊。而且，引用其他消息源而抹掉來(lái)源，本來(lái)就是不符合商業(yè)道德的行為，最終只會(huì)落得兩敗俱傷，自己有視頻網(wǎng)站的門戶，也不會(huì)換得在其他地方的曝光。為何產(chǎn)出網(wǎng)絡(luò)新聞，為“低頭族”們?cè)O(shè)置每日議題的媒體們就這么勇于私斗，怯于“公戰(zhàn)”?

 

　　此外，把抹掉名字與否的曝光都算在內(nèi)，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的影響范圍也都僅限于網(wǎng)絡(luò)。雖然你不會(huì)打開(kāi)電視機(jī)專門來(lái)看，但是你可能會(huì)在其他的很多場(chǎng)合都看到電視臺(tái)的節(jié)目信息，比如說(shuō)在地鐵報(bào)和移動(dòng)電視上面。這兩個(gè)渠道歷來(lái)被人忽視。

 

　　地鐵節(jié)目確實(shí)也會(huì)跟視頻網(wǎng)站的一些UGC節(jié)目合辦，然而那都是只限于影評(píng)，花邊搞笑視頻和“拍客”。對(duì)于電視臺(tái)節(jié)目，他們不僅買，還當(dāng)做黃金資源，推出了前后包廣告的大套餐，讓企業(yè)給30秒的《爸爸去哪兒》片花“冠名”，即使企業(yè)把半個(gè)屏幕都打上了廣告，這也算個(gè)“節(jié)目”。可見(jiàn)他們認(rèn)為其中的電視臺(tái)節(jié)目是多么金貴?；叵胍幌?，《曉說(shuō)》《奇葩說(shuō)》等等，有哪些純粹在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的節(jié)目受到過(guò)如此待遇?可能《侶行》算例外，但這也是因?yàn)樗苍陔娨暸_(tái)播出過(guò)。

 

　　如果真的較起真來(lái)，地鐵報(bào)、其他報(bào)紙和移動(dòng)電視等傳統(tǒng)媒體，一定會(huì)維護(hù)同屬傳統(tǒng)媒體的電視臺(tái)的利益，而不是視頻網(wǎng)站的利益。而我們天天喊著電視已死，我們真的完全把獲取信息的渠道放在手機(jī)和平板上，真的完全拋棄傳統(tǒng)渠道了嗎?

 

　　所以，視頻網(wǎng)站自制劇和電視臺(tái)節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)，就算除去廣電總局的掣肘，其實(shí)也是不平等的。在他們獲得同等曝光的前提下，自制節(jié)目一定會(huì)獲得比現(xiàn)在大得多的發(fā)展，因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量不差的節(jié)目，沒(méi)有理由在競(jìng)爭(zhēng)中永遠(yuǎn)處于下風(fēng)。

 

　　為通勤族和低頭族貢獻(xiàn)每日新聞的門戶網(wǎng)站和新聞客戶端，也包括給“拔線族”準(zhǔn)備的電視盒子，確實(shí)可以試試低調(diào)甚至淡化報(bào)道來(lái)自衛(wèi)視臺(tái)的節(jié)目消息，而重點(diǎn)突出自己和兄弟視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容。雖然陣痛難免，但我想過(guò)個(gè)一年半載，我們看到的局面肯定是不一樣的。

 

　　在電視臺(tái)“獨(dú)播”成為常規(guī)以后，還要繼續(xù)活下去的網(wǎng)站們，都要團(tuán)結(jié)一致地應(yīng)對(duì)來(lái)自電視臺(tái)們的進(jìn)攻。電視臺(tái)現(xiàn)階段依然是王牌綜藝和電視劇的最大出品方，但這只是他們最后的防線了，它們的渠道正日漸萎縮。在內(nèi)容質(zhì)量不相上下的前提下，渠道占優(yōu)的視頻網(wǎng)站理應(yīng)取得最終勝利。雖然決斗是雙輸?shù)?，但既然湖南衛(wèi)視率先宣戰(zhàn)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)恐怕也只有積極應(yīng)戰(zhàn)一條路可走了。