不過，阿里并不是第一次打客廳的主意，阿里曾經(jīng)嘗試過的作法有這些：

 

　　1，2013年7月，阿里巴巴發(fā)布阿里智能TV操作系統(tǒng)，阿里宣稱，這個(gè)產(chǎn)品將打通電視、機(jī)頂盒、手機(jī)等終端，并接入電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)支付等核心功能。

 

　　2，2013年9月，阿里的電視盒子再度浮出水面，命名為天貓魔盒。

 

　　3，2014年4月，馬云控股的云煌投資參與了收購華數(shù)傳媒20%股份。

 

　　4，2014年8月，阿里宣布，將和海爾合作推出智能電視。阿里這次切入電視的角度，和百度有點(diǎn)類似，也是游戲。

 

　　關(guān)于阿里海爾合作的信息點(diǎn)，經(jīng)筆者打探，有這么幾個(gè)：

 

　　1，游戲成為主打功能，阿里提出了云游戲的概念。用戶無需下載游戲，就可以玩到國際級大制作游戲，這些游戲之前基本上面向游戲家用機(jī)、高端配置的電腦主機(jī)。

 

　　2，阿里數(shù)娛已經(jīng)為家庭數(shù)字娛樂生態(tài)引進(jìn)了《實(shí)況足球勝利十一人2014》、《街霸四：街機(jī)版》等十款云游戲。

 

　　3、這次阿里云游戲電視拉攏到的廠商有：華數(shù)、EA、Gameloft、Glu Mobile等內(nèi)容及游戲提供商成為生態(tài)合伙伙伴，官方說未來將在“影視+音樂+游戲+教育”等領(lǐng)域發(fā)力。不過值得注意的是，我們同阿里的一些合作伙伴溝通后了解到的信息卻是：目前、EA、Gameloft等公司均沒有在阿里云游戲電視推出專屬游戲的打算。

 

　　4、事實(shí)上，劉春寧最初的計(jì)劃不是阿里巴巴單獨(dú)推出云游戲電視，而是和優(yōu)酷土豆合作，但是這一提議遭到了優(yōu)酷土豆管理層的反對，最終劉春寧不得已只好單干。

 

　　5、遭到優(yōu)酷土豆反對的原因在于：阿里希望推阿里云OS智能操作系統(tǒng)，而優(yōu)酷土豆希望自己的智能電視操作系統(tǒng)。

 

　　阿里的這一戰(zhàn)略會成功嗎?從以往的案例來看，阿里一直希望可以在智能電視上有所斬獲，但是，同行對阿里似乎多少有些敵意。一個(gè)有意思的例子是，2013年，阿里宣布推出智能TV生態(tài)聯(lián)盟，并且拉了創(chuàng)維長虹等公司給阿里站臺背書，但多家傳統(tǒng)家電企業(yè)很快就發(fā)了否認(rèn)聲明，聲稱和阿里并沒有什么深度合作。

 

　　此次合作，一個(gè)比較蹊蹺的點(diǎn)是：阿里合作的對象海爾，雖然在白電領(lǐng)域是一個(gè)知名品牌，但是其電視產(chǎn)品在國內(nèi)算是第二梯隊(duì)，并不是一個(gè)很強(qiáng)勢的品牌。這從側(cè)面說明，阿里要說服一線大廠，比如海信、TCL或者創(chuàng)維，還需要足夠多的理由。

 

　　長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理葉洪林在接受我們采訪時(shí)提到，視頻并不是電視的唯一出口，從目前的趨勢來看，游戲會是另一個(gè)熱點(diǎn)入口，所以，卡位游戲這一條路是對的，但是，游戲是一個(gè)投入窗口期，沒有企業(yè)可以從這個(gè)領(lǐng)域掙到錢，這也是長虹不急于切入的原因。

 

　　對于阿里入局游戲電視，TCL多媒體CEO郝義認(rèn)為，阿里的核心還是布局OS，只是這次換了一個(gè)切入點(diǎn)，把游戲作為主打功能。從目前的行業(yè)態(tài)勢來看，游戲行業(yè)可以說是進(jìn)入了新一輪的戰(zhàn)國時(shí)代，但各家廠商都是圍繞大屏的模式探索期!

 

　　業(yè)界也有唱衰的聲音，比如，一位不愿透露姓名的家電企業(yè)CEO就直接給阿里和海爾的合作潑了冷水，他認(rèn)為，云游戲是一個(gè)用服務(wù)器和帶寬支撐的一個(gè)游戲服務(wù)，不需要硬件能力，也有手柄，但這個(gè)方式在去年廣電幾個(gè)地區(qū)試運(yùn)行過，基本都失敗了。其主要原因是單個(gè)游戲運(yùn)營成本太高，另外由于對帶寬要求太高游戲容易卡，體驗(yàn)不好，很難普及。