高層大換血

 

　　去年10月28日，蘇寧云商宣布聯(lián)合弘毅資本戰(zhàn)略投資PPTV，交易規(guī)模達(dá)4.2億美元。其中，蘇寧云商出資2.5億美元，占PPTV總股份約44%，成第一大股東；弘毅資本出資1.7億美元，占比29.9%。

 

　　和很多公司被收購(gòu)的故事一樣，整個(gè)PPTV高層的很快迎來(lái)人事地震。

　　2014年3月30日，PPTV CEO陶闖發(fā)布內(nèi)部郵件表示，聯(lián)想移動(dòng)總裁和CEO呂巖將加盟PPTV任CEO，而陶闖將轉(zhuǎn)任常務(wù)副董事長(zhǎng)，姚新則繼續(xù)擔(dān)任總裁。對(duì)于PPTV新核心管理架構(gòu)，陶闖稱其為“PPTV的三駕馬車”。

 

　　此外，PPTV原負(fù)責(zé)多終端業(yè)務(wù)的副總裁單曉蕾、負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷的副總裁周亞娜、國(guó)際事業(yè)部總經(jīng)理竇靖宇等諸多高管均已離職。

 

　　雖然從名義上說(shuō)，陶闖將繼續(xù)負(fù)責(zé)PPTV的戰(zhàn)略方向、戰(zhàn)略資源，并對(duì)公司運(yùn)營(yíng)做指導(dǎo)。但據(jù)知情人士哦土路，更換陶闖的真實(shí)原因在于其擅長(zhǎng)談戰(zhàn)略理論，但并入蘇寧后PPTV的業(yè)績(jī)成長(zhǎng)并不理想。相反，做硬件出身的呂巖實(shí)戰(zhàn)能力更強(qiáng)。

 

　　也就是說(shuō)，相比陶闖拼規(guī)模、跑流量的打法，呂巖的行事策略獲得了更多資方的認(rèn)可。這也從側(cè)面反映了PPTV的野心和對(duì)于業(yè)務(wù)的追求。至此，陶闖的位置名存實(shí)亡，有人稱，經(jīng)過(guò)人事變更后，陶闖更像是PPTV的“形象大使”。

 

　　搶位OTT

 

　　年初，PPTV CEO陶闖透露，PPTV將與蘇寧聯(lián)合拓展OTT產(chǎn)業(yè)鏈，加上蘇寧已獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照，這使得PPTV更容易搭載智能家庭視頻軟硬件產(chǎn)品和服務(wù)，深度拓展OTT業(yè)務(wù)。

 

　　陶闖表示，PPTV和蘇寧合作有很多，如實(shí)現(xiàn)多屏完整結(jié)合，且更加注重一體化的家庭視頻解決方案等。與此同時(shí)，電商與網(wǎng)絡(luò)視頻結(jié)合也存在著很大商機(jī)，通過(guò)數(shù)據(jù)系統(tǒng)將前后臺(tái)用戶數(shù)據(jù)聯(lián)通，建立大數(shù)據(jù)下的用戶電商行為分析，能夠在視頻廣告、視頻電商鏈技術(shù)、視頻購(gòu)物等多方向上發(fā)展新營(yíng)收模式。

 

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在蘇寧入股后，PPTV旗下的電視盒子PPbox銷量上漲了10倍左右，從以前的每月數(shù)千臺(tái)銷量升至現(xiàn)在的4萬(wàn)臺(tái)左右。

 

　　此外，PPTV也在積極籌劃進(jìn)軍智能電視硬件市場(chǎng)。

 

　　據(jù)媒體報(bào)道，PPTV計(jì)劃在今年年底上線貼牌電視，硬件合作方為先鋒電視。明年，PPTV還將發(fā)布自主品牌電視。除了蘇寧線上線下的渠道支持外，聯(lián)想也將在應(yīng)用開發(fā)、生產(chǎn)線、銷售和渠道上對(duì)PPTV電視進(jìn)行支持。

 

　　發(fā)力體育和互娛

 

　　在PPTV1月份的發(fā)布會(huì)上，陶闖表示，PPTV未來(lái)將主攻跨屏聯(lián)播、娛樂(lè)互動(dòng)以及王牌體育三個(gè)方向。從目前的發(fā)展來(lái)看，PPTV確實(shí)正沿著這個(gè)路子向前。

 

　　2014年巴西世界杯，PPTV上線了世界杯特別版塊“第1主場(chǎng)”，PPTV“第1體育”不僅多屏同步推出24小時(shí)世界杯頻道，還將網(wǎng)頁(yè)端的各類內(nèi)容同步到PPTV聚力移動(dòng)客戶端及第1體育APP。

 

　　接力世界杯，PPTV第一體育在8月6日簽約新英體育，宣布獲得2014-15賽季巴克萊英超播出權(quán)益，并透露了一系列英超線上線下運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。

 

　　據(jù)介紹，新賽季PPTV第1體育將全程全端直播380場(chǎng)英超比賽，其中152場(chǎng)直播將免費(fèi)提供給球迷，剩余場(chǎng)次采用付費(fèi)方式播出。同時(shí)，一系列大牌解說(shuō)員也將在新賽季加盟PPTV第1體育，而PPTV第1體育也將在新賽季英超聯(lián)賽中增加一檔《英倫眼線》自制節(jié)目。

 

　　此外，PPTV第1體育還將加強(qiáng)與英超球迷俱樂(lè)部的配合，預(yù)計(jì)十余場(chǎng)觀賽落地活動(dòng)將在接下來(lái)的英超賽季中得以實(shí)現(xiàn)，地域?qū)纳虾］椛涞饺珖?guó)。

 

　　另有消息稱，PPTV還計(jì)劃將體育業(yè)務(wù)分拆獨(dú)立發(fā)展，并引入新的投資方。目前，已有多家國(guó)內(nèi)投資基金在和PPTV接觸。

 

　　不排除國(guó)內(nèi)上市

 

　　隨著愛奇藝、暴風(fēng)影音等啟動(dòng)上市的消息傳出，關(guān)于PPTV何時(shí)上市的問(wèn)題也備受關(guān)注。

 

　　對(duì)此，陶闖曾表示，隨著國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)開放互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在國(guó)內(nèi)上市的機(jī)會(huì)，PPTV不排除啟動(dòng)國(guó)內(nèi)上市可能。2014年，PPTV的核心目標(biāo)依然是上市。

 

　　陶闖當(dāng)時(shí)還稱，PPTV之所以選擇和蘇寧合作，目的之一也是上市。因?yàn)橛辛颂K寧投資后，PPTV也由之前的外資企業(yè)變成了一家內(nèi)資控股的企業(yè)，符合A股對(duì)候選上市企業(yè)在資本結(jié)構(gòu)層面上的規(guī)定。

 

　　“我們已經(jīng)成為一家內(nèi)資控股的企業(yè)，完全符合國(guó)內(nèi)上市的條件。這也是當(dāng)初我們引入蘇寧和弘毅投資的原因之一。”陶闖說(shuō)。