北京時間7月16日，英特爾發(fā)布了其截至6月28日的二季度財報，其涵括智能手機(jī)、平板電腦等芯片業(yè)務(wù)的移動和通信業(yè)務(wù)部門，出現(xiàn)了11.24億美元的運營虧損。

 

　　相較于英特爾該季度高達(dá)138億美元的營收規(guī)模而言，其移動和通信部門同期的營收僅有5100萬美元。

 

　　“作為追趕者，英特爾在移動業(yè)務(wù)大打補(bǔ)貼牌。”深圳一位與英特爾有密切合作的平板電腦企業(yè)的內(nèi)部人士對記者表示，按考慮了補(bǔ)貼的綜合性價比來看，英特爾的方案是幾個芯片廠商中最低，比聯(lián)發(fā)科、瑞芯微、全志都低。

 

　　補(bǔ)貼導(dǎo)致虧損

 

　　盡管平板電腦市場已經(jīng)不復(fù)過去幾年的高速增長，價格戰(zhàn)導(dǎo)致的利潤率滑坡也被認(rèn)為是整個行業(yè)的趨勢，但對于在移動市場處于后來者和追趕者的英特爾來說，仍將平板電腦芯片作為在移動市場翻盤的重要棋子。

 

　　2013年，英特爾的平板電腦芯片出貨量為1000萬套，按照英特爾今年4000萬臺的目標(biāo)，其今年的出貨量將是去年的4倍，堪稱雄心勃勃。為此，英特爾推出了一系列組合拳政策。

 

　　“英特爾不僅有技術(shù)積累，還有一個殺手锏就是補(bǔ)貼。”有業(yè)內(nèi)人士對記者表示，英特爾在去年年底放下身段，推出“CTE計劃”（中國平板技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)），拉攏深圳的平板廠商。

 

　　有平板業(yè)內(nèi)人士表示，根據(jù)英特爾的“收入抵銷”計劃，其能夠為下游平板電腦廠商提供折扣價芯片，并在此基礎(chǔ)上為后者開發(fā)英特爾平板提供一次性工程補(bǔ)貼。

 

　　英特爾對于合作伙伴采用補(bǔ)貼的推廣方式，部分延續(xù)了其此前在PC市場采取的“intel inside”補(bǔ)貼模式，從效果上來看，這種做法大大降低了平板電腦的成本。

 

　　“不同廠商的補(bǔ)貼力度不一樣。”前文提及的深圳平板電腦業(yè)內(nèi)人士對記者表示，英特爾和廠商都有默契，不會對外披露每家廠商的補(bǔ)貼規(guī)模。

 

　　除了補(bǔ)貼，英特爾為了降低下游廠商使用其芯片的門檻，還效仿聯(lián)發(fā)科、高通等在智能手機(jī)市場的做法，推出參考設(shè)計計劃。具體做法就是，通過推出交鑰匙解決方案，為下游廠商提供開發(fā)工具、經(jīng)認(rèn)證的組件庫等，從而達(dá)到縮短產(chǎn)品上市時間、降低廠商端的研發(fā)投入等目的。

 

　　這些硬投入體現(xiàn)到英特爾剛剛披露的二季度財報上，就是帶來了高達(dá)11.24億美元的運營虧損。與去年同期運營虧損為7.61億美元相比較，英特爾的移動業(yè)務(wù)虧損面大幅擴(kuò)大。

 

　　英特爾方面此前透露的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，其平板芯片銷售量為500萬套。這一數(shù)字相當(dāng)于其全面目標(biāo)而言，僅完成了八分之一。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，英特爾平板芯片在二季度的出貨量可能達(dá)1000萬套，但半年1500萬的成績與全年目標(biāo)仍有差距。

 

　　芯片業(yè)知名人士老杳認(rèn)為，從目前來看，英特爾的這一系列舉措對深圳等地的中國白牌平板廠商的拉攏效應(yīng)不算明顯，“英特爾平板電腦芯片的大部分出貨量還是在華碩、宏碁、聯(lián)想等傳統(tǒng)合作伙伴上”。

 

　　“英特爾給華碩、宏碁、聯(lián)想的補(bǔ)貼也最大，而給予深圳白牌廠商的總體費用并不多。”老杳說。

 

　　花錢買生態(tài)

 

　　英特爾CEO布萊恩·克蘭尼克（Brian Krzanich）在發(fā)布其二季度財報時強(qiáng)調(diào)，公司仍將維持全年平板電腦出貨量4000萬套的目標(biāo)。這顯示即使面臨一個季度超過11億美元的巨額運營虧損，英特爾亦不打算放棄在移動市場進(jìn)取心。

 

　　當(dāng)然，從英特爾的基本面來看，其在傳統(tǒng)PC、服務(wù)器等市場的強(qiáng)勢地位以及由此帶來的強(qiáng)勁營收、現(xiàn)金流，為這場移動市場翻身仗提供了基礎(chǔ)。

 

　　根據(jù)英特爾的二季度財報，期內(nèi)其營收達(dá)138億美元，運營利潤為38億美元，凈利潤為28億美元，與去年同期相比具有正向成長，尤其凈利潤同比增速達(dá)40%，超出了分析師的預(yù)期。英特爾截至這一季度末的運營現(xiàn)金流達(dá)55億美元。

 

　　按業(yè)務(wù)群來看，除了唯一虧損的移動和通信業(yè)務(wù)之外，其PC、數(shù)據(jù)中心、物聯(lián)網(wǎng)、軟件與服務(wù)等業(yè)務(wù)均錄得營收增長，增速分別為6%、19%、24%和3%，且這些業(yè)務(wù)的運營利潤均為正值。

 

　　“十幾億美金的運營虧損，英特爾承受得起，也是值得的。”老杳認(rèn)為，英特爾對移動業(yè)務(wù)的補(bǔ)貼，說到底就是“花錢買生態(tài)”。

 

　　老杳表示，由于進(jìn)入市場較晚，英特爾X86架構(gòu)的平板電腦芯片，在生態(tài)系統(tǒng)上與ARM陣營有差距。而如果英特爾在今年最終能完成4000萬套全年出貨量目標(biāo)，對比NPD給出的2.85億全年平板出貨量來看，英特爾平板將占據(jù)至少15%左右的市場份額，這對于其生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)將帶來很大幫助。

 

　　而且，在老杳看來，英特爾在平板電腦業(yè)務(wù)上的投入和生態(tài)系統(tǒng)改善，不僅有助于該業(yè)務(wù)本身提高市場份額，還會對其冀望的另一新市場Chromebook帶來幫助。

 

　　Chromebook運行谷歌的Chrome操作系統(tǒng)，而非微軟windows系統(tǒng)，用戶使用云計算軟件，其中包括谷歌的文檔編輯、電子郵件和電子表格軟件等。在傳統(tǒng)PC銷量下滑的當(dāng)下，Chromebook被視為有可能崛起成為一種銷量增長迅猛的設(shè)備。

 

　　市場研究公司ABI Research預(yù)測，2019年，Chromebook出貨量將由2013年的210萬臺增長至1100萬臺。

 

　　“Chromebook是英特爾延伸進(jìn)入的一個新市場。”英特爾CEO布萊恩·克蘭尼克在其二季度財報中說。