頗具魔幻現(xiàn)實主義的南美大陸正在進(jìn)行讓全世界球迷一起狂歡的世界杯,雖無本國代表隊參賽,然而國內(nèi)觀眾們憑借移動社交網(wǎng)絡(luò)依然充分享受到了足球帶來的快樂。
這是世界杯的移動互聯(lián)網(wǎng)元年,從2010年到2014年,全球智能終端迅速普及,移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民急劇增長,其中中國移動(微博)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展尤其迅猛,伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)成長的各種移動應(yīng)用改變或成為了人們生活方式的一部分。一邊看球一邊刷朋友圈成為很多國內(nèi)球迷的標(biāo)配,朋友圈熱鬧的足彩討論更是直接催熱了本來小眾的體育博彩。
在世界杯的點(diǎn)燃下,移動社交網(wǎng)絡(luò)的“實時+互動+參與”在指尖掀起了一場社交狂歡。
活在朋友圈里的世界杯
本屆世界杯開賽第二天,南非世界杯決賽提前上演,衛(wèi)冕冠軍西班牙與上屆亞軍荷蘭狹路相逢,最終荷蘭凈勝四球,以5比1的成績狂虐西班牙,一洗四年前的遺憾。這場精彩比賽吸引了大量球迷關(guān)注,比賽進(jìn)行時是北京時間凌晨,偽球迷或非球迷們正在酣睡,一覺醒來,朋友圈已被比賽戰(zhàn)況刷屏,甚至在新聞客戶端推送賽況之前,朋友圈里的狀態(tài)已讓他們知悉比賽結(jié)果和雙方表現(xiàn)。
這是移動互聯(lián)網(wǎng)時代才有的看球體驗。
受版權(quán)限制,世界杯的觀看主場重回電視屏幕,一邊盯著電視屏幕一邊與好友在朋友圈互刷看球存在感,成為本屆世界杯很多球迷的標(biāo)準(zhǔn)配置。朋友圈及其他社交網(wǎng)絡(luò)上的實時評論、吐槽讓單調(diào)的電視屏幕增添了一份彈幕即視感,社交網(wǎng)絡(luò)所營造的熱鬧氛圍甚至可以媲美酒吧——反正大家在酒吧也很有可能是在低頭互刷朋友圈。
移動社交網(wǎng)絡(luò)以前所未有的姿態(tài)滲透進(jìn)世界杯。
當(dāng)世界杯遇上移動互聯(lián)網(wǎng)
首先是智能終端的迅速普及。iPhone年出貨量從2010年的4750萬部增長至2013年的1.75億部,從2010年到2013年,四年間全球智能手機(jī)出貨量總計達(dá)24.9億部。
另外,從網(wǎng)民的使用習(xí)慣來看,移動互聯(lián)網(wǎng)已成為人們生活方式的一部分。
友盟在對23萬款A(yù)PP進(jìn)行統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn),比較6月6日-7日(開賽前一周)和6月13日、14日(開賽第1、2天)的數(shù)據(jù)可以看出,世界杯開賽后,“足球迷”用戶的APP使用活躍時段非常明顯向凌晨遷移。如上圖所示,世界杯開賽后,這些用戶在凌晨對手機(jī)的使用普遍高于平時,而在白天,尤其是中午12點(diǎn)以后,足球迷的手機(jī)活躍度要低于平時。
APP使用活躍時段與球賽的時間一致,表明手機(jī)是伴隨球迷看球的必要裝備,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,手機(jī)不僅僅是一個工具,更成為生活方式的一部分。
實時+互動+參與感=社交狂歡
從2010年至2014年,世界杯只更迭一屆,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)卻已發(fā)生翻天覆地的變化。其中,中國的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展尤為迅猛,2010年,中國手機(jī)網(wǎng)民為3.03億,占網(wǎng)民總數(shù)的56.8%,到2013年,移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億,占總數(shù)的81%。
伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)成長的是各種基于此的應(yīng)用,即時通訊應(yīng)用微信于2011年1月上線,433天后,微信用戶突破一億,截止2013年第四季度,微信月活躍用戶數(shù)達(dá)到3.55億,占中國全部移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量的54%。友好的交互體驗與便捷的上網(wǎng)終端聯(lián)手,占據(jù)了人們越來越多的碎片時間,帶給人們與PC時代完全不同的體驗。
南非世界杯期間,SNS網(wǎng)站正當(dāng)紅,微博也在迅速崛起,其中新浪微博世界杯話題總數(shù)超過4200萬條。然而在智能終端尚未普及的情況下,這些社交網(wǎng)絡(luò)大多依托PC端,人們專注于電視熒幕時往往無法同時兼顧電腦屏幕。同時,由于微博的弱關(guān)系屬性,用戶更多還是一個信息接收者的角色。因此,盡管用戶可以參與微博上的熱門話題,發(fā)評論看資訊,卻難以與比賽時間一致,無法實時跟進(jìn)、互動,參與感遠(yuǎn)無法和移動社交網(wǎng)絡(luò)相比。
原生于移動互聯(lián)網(wǎng)的移動社交網(wǎng)絡(luò)借助智能終端,讓用戶可以利用碎片時間,將個人觀賽體驗與賽事直播結(jié)合:實時評論賽況,發(fā)表賽事預(yù)測,與朋友互動。今年世界杯足彩異?;鸨?,除了購買更加方便等因素外,人們在移動社交網(wǎng)絡(luò)中的討論也從社交的角度帶動了更多人購買彩票。
1998年是世界杯的互聯(lián)網(wǎng)元年,BBS讓大家有了一個新的溝通渠道,隨后,2002年的圖文世界杯,2006年的博客世界杯,再到2010年的視頻世界杯,互聯(lián)網(wǎng)讓人們離賽場越來越近,但是,無論距離如何縮短,觀眾始終只是一個信息的接收者,參與度有限。而2014年的移動社交世界杯,讓用戶第一次以主動角色融入到這場足球狂歡中,在自己的朋友圈制造頭條,與好友一起眾樂樂,打造屬于自己的狂歡時刻。
綠茵場上酣戰(zhàn)依舊,7月14日前,每天午夜十二點(diǎn),指尖上的狂歡準(zhǔn)時開場。