“我們確實看到每日活躍用戶數(shù)在減少，其中一部分是較年輕的十幾歲的青少年。”埃博斯曼在提到2013年第二至第三季度網(wǎng)站使用情況的數(shù)字時承認(rèn)。GlobalWebIndex的研究人員在32個市場中開展了一項關(guān)于數(shù)字消費者的聯(lián)合研究，最近他們證實了這一下降趨勢。

　　在對30個國家的青少年進行調(diào)查后，他們透露說，自稱在Facebook上保持活躍（即不只在其他人的網(wǎng)頁上點“贊”）的青少年數(shù)量已從2013年第一季度的76%降至第三季度的56%。

　　活躍用戶數(shù)量跌幅最大（下降52%）的地區(qū)是荷蘭，而美國青少年中的活躍用戶則下降了16%。

　　那他們改去哪里了呢？毫不令人驚訝，是微信等移動即時通信服務(wù)，以及像Instagram和Snapchat這樣的圖片分享應(yīng)用。

　　然而真正讓人吃驚的是全球青少年轉(zhuǎn)而使用這些服務(wù)的速度：

　　 一項針對青少年的全球性調(diào)查顯示了移動即時通信應(yīng)用微信、Vine和Flickr等移動應(yīng)用的活躍用戶數(shù)量出現(xiàn)了令人瞠目的爆炸性增長。上述圖片來自GlobalWebIndex。

　　GlobalWebIndex最近的研究報告連同上面這張圖表一起于周二出爐，顯示出今年第一和第二季度間，中國即時通信平臺微信增長最快的活躍用戶群體是年齡介于16至19歲之間的青少年——增幅達到了不可思議的1,021%。

　　其他大贏家包括Twitter的視頻分享應(yīng)用Vine，以及圖片分享應(yīng)用Flickr的移動應(yīng)用服務(wù)。根據(jù)研究團體的估計，在Vine上活躍的青少年用戶增長了639%，而Flickr的這一數(shù)字則是254%。

　　閱后即焚圖片分享應(yīng)用Snapchat的這一用戶群增長也非常強勁。GlobalWebIndex在不久前才開始調(diào)查其使用情況，但已吃驚地發(fā)現(xiàn)全球10%的青少年正在使用該服務(wù)，Snapchat在這一用戶群體中的受歡迎程度超過了Pinterest、Vine、微信、Line和LinkedIn。

　　“這些大贏家很明顯都是一些封閉的即時通信服務(wù)和視頻及圖片分享應(yīng)用。”GlobalWebIndex首席執(zhí)行官湯姆·史密斯（Tom Smith）說。“這對Facebook尤其不利，因為它的核心價值在于點對點社區(qū)、即時通信和圖片分享服務(wù)。”

　　連Facebook Messenger的使用情況（增長了86%）都比Facebook本身更活躍，據(jù)估計，同期Facebook青少年活躍用戶的數(shù)量下降了17%。Instagram的活躍用戶數(shù)量增長了85%，即時通信工具WhatsApp則增長了81%。Tumblr的活躍用戶人數(shù)也有所增長，但相對較低，只有30%。

　　“總體來看，向移動端轉(zhuǎn)移的趨勢清晰明確。”史密斯說，“Facebook移動應(yīng)用的飛速增長（69%）突出說明了這一點，因此Facebook的構(gòu)成正在發(fā)生變化。”

　　史密斯補充說，青少年用戶群體轉(zhuǎn)向移動聊天應(yīng)用的趨勢對Twitter的影響沒那么大，因為Twitter在獲取實時新聞、與電視名人或所關(guān)注的名人互動方面扮演著更重要的角色。看起來連谷歌都比Facebook受到的沖擊更小，因為谷歌關(guān)聯(lián)的是更廣泛的網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容。

　　雖然微信的活躍用戶數(shù)量出現(xiàn)了巨大增長，但美國和西歐的大部分青少年并不使用該服務(wù)，盡管有傳言說它在華人群體的年輕人中非常流行。它真正的增長來自中國（那里是微信的大本營），以及東南亞的部分地區(qū)。微信聲稱月活躍用戶數(shù)超過2.5億，該服務(wù)由中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊所有，騰訊公司稱其桌面即時通信服務(wù)QQ擁有8億活躍用戶。該公司繼最初的中文版微信之后，又推出了英文版微信WeChat。

　　“我們在其他地區(qū)開展不同的品牌推廣活動，并采用不同的后端服務(wù)器。”上個月在舊金山全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會（GMIC）上騰訊總裁劉熾平在臺上表示。他補充說，騰訊正為每個國家的本土用戶定制微信版本。劉熾平之前是高盛公司中幫助騰訊于2004年上市的主要高管之一，他表示微信瞄準(zhǔn)意大利、墨西哥和巴西市場作為其主要的擴張區(qū)域，而美國市場“是一塊難啃的硬骨頭” 。

　　“但我們確實在美國設(shè)有辦事處并組建了一個團隊，他們正努力思考我們怎樣能在美國以不同的方式開展工作。”他補充說。

　　微信將如何利用其對青少年用戶的吸引力？一個方法是設(shè)立實體自動售貨機，銷售軟飲料。騰訊想在微信內(nèi)搭建一個支付平臺，這只是該廣泛試驗的一部分。騰訊合作伙伴友寶（Ubox）最近在北京地鐵站內(nèi)設(shè)立了300臺微信支付自動售貨機，微信用戶用其聊天應(yīng)用買飲料的話可以享受折扣。

　　“這些都是眼下進行的一些試驗。”劉熾平說。“但假以時日，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活更緊密地結(jié)合在一起，會出現(xiàn)更多機遇。”

　　劉熾平仍然不認(rèn)為微信這樣的移動即時通信平臺能以社交網(wǎng)絡(luò)侵蝕即時通信的方式蠶食Facebook這樣的社交網(wǎng)絡(luò)公司。通過WhatsApp或KakaoTalk這些平臺進行的移動即時通信，參與交流的人群規(guī)模較小，這些終端用戶一般在現(xiàn)實生活中已經(jīng)認(rèn)識，他們畢竟是要對自己的手機號碼保密的。

　　“它們都是社交應(yīng)用，但面對的是兩類非常不同的用戶群。”劉熾平說。“它們實際上能夠共存。”