無論是阿里巴巴與天弘基金的聯(lián)姻，還是百度與華夏基金的合作，再到“三馬”眾安財(cái)險(xiǎn)的開業(yè)，都體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)與金融加速融合的趨勢(shì)，二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)已在基金理財(cái)銷售上明顯顯現(xiàn)。
 

　　全民理財(cái)時(shí)代的到來
 

　　自2012年下半年以來，以阿里、百度、騰訊及五大行為代表的互聯(lián)網(wǎng)、金融業(yè)巨擘，紛紛跨界搶灘互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)，第三方支付、Ｐ2Ｐ等新興互聯(lián)網(wǎng)金融模式憑借其跨地域、跨監(jiān)管優(yōu)勢(shì)極大沖擊了證券、銀行等傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)。
 

　　隨著全民理財(cái)時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)借助網(wǎng)絡(luò)入口和移動(dòng)端的客戶優(yōu)勢(shì)，正成為傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)新的營(yíng)銷渠道和平臺(tái)。不論是阿里巴巴還是百度，都有著海量用戶，能夠?yàn)榻鹑跈C(jī)構(gòu)提供放量級(jí)的精準(zhǔn)的客戶群?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)入口上的爭(zhēng)奪，已經(jīng)表明了理財(cái)營(yíng)銷渠道創(chuàng)新的重要性，這從淘寶上線基金網(wǎng)店后成交的活躍中可見一斑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至11月13日15時(shí)，易方達(dá)基金[微博]公司在淘寶銷售的“聚盈A”產(chǎn)品成交額3.4億元，順利完成資金募集。
 

　　有業(yè)界人士表示，未來的互聯(lián)網(wǎng)金融一定會(huì)建立在移動(dòng)終端的使用上，比如騰訊微信，已經(jīng)轉(zhuǎn)移到手機(jī)移動(dòng)端，可以綁定銀行卡、信用卡，提供了買賣金融產(chǎn)品的新通道。如此一來，原本具有較高門檻的金融產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)的前端免費(fèi)模式，降低了門檻，使得“一塊錢就可以理財(cái)”、“買基金就像網(wǎng)購其他商品一樣方便”逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的創(chuàng)新日新月異，正日漸滿足廣大老百姓的資金保值增值、投資理財(cái)?shù)男枨蟆?br />  

　　互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品熱度加劇 ? ?
 

　　無論是百度的“百發(fā)”“百賺”，還是之前阿里巴巴的“余額寶”、騰訊的“微樂付”，或是易寶支付即將推出的面向客戶端的理財(cái)產(chǎn)品……種種跡象表明，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品熱度正加速上升。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)也隨之而來。“余額寶”近期就出現(xiàn)被盜事件，著實(shí)給熱極一時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)金融敲響警鐘。
 

　　有網(wǎng)民指出，百度“百發(fā)”理財(cái)信息毫無披露，資金用途毫無說明，就擺一個(gè)高收益誘惑沒有風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的普通群眾，難道沒有監(jiān)管機(jī)構(gòu)管么？據(jù)了解，支付寶、百度都不是證監(jiān)會(huì)備案的第三方基金銷售機(jī)構(gòu)。“余額寶”、“百發(fā)”等互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品在宣傳材料中更加注重收益率的宣傳，風(fēng)險(xiǎn)提示較少，容易發(fā)生各種糾紛。
 

　　一直以來，金融機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)和銷售理財(cái)有著嚴(yán)格的監(jiān)管，一是為了防范出現(xiàn)系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，二是為了保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。目前，剛剛起步的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)項(xiàng)目不管是在收益方面還是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面，都存在著明顯的風(fēng)險(xiǎn)。而我國尚未有健全的互聯(lián)網(wǎng)金融法律體系。因此，加快相關(guān)監(jiān)管政策的制定，加強(qiáng)配套措施完善、減少風(fēng)險(xiǎn)已成當(dāng)務(wù)之急。