近日，優(yōu)酷發(fā)布了最新的移動(dòng)流量數(shù)據(jù)報(bào)告，這也是整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)針對移動(dòng)端的首次官方數(shù)據(jù)公布。報(bào)告表明，移動(dòng)視頻已經(jīng)成為最受歡迎的移動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，移動(dòng)視頻用戶保持了迅猛增長的勢頭。數(shù)據(jù)顯示，截至2013年3月，優(yōu)酷移動(dòng)端日視頻播放量（VV）達(dá)到1.5億，日獨(dú)立訪問用戶（UV）高 達(dá)2000萬，人均日訪問時(shí)長70分鐘，月度覆蓋用戶達(dá)到1億，優(yōu)酷繼續(xù)領(lǐng)跑移動(dòng)視頻領(lǐng)域并拉大領(lǐng)先優(yōu)勢。

    優(yōu)酷開拓移動(dòng)視頻新戰(zhàn)場 顛覆傳統(tǒng)注意力經(jīng)濟(jì)舊格局

    經(jīng)過6年的積累，以優(yōu)酷為代表的互聯(lián)網(wǎng)視頻應(yīng)用已經(jīng)全面崛起并呈現(xiàn)主流化趨勢，隨著移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)視頻的戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，如何實(shí)現(xiàn)移 動(dòng)端視頻商業(yè)價(jià)值已經(jīng)成為新的思考問題。融合了沖擊力、傳播力、注意力優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)視頻影響力，突破傳統(tǒng)局限，引發(fā)更高質(zhì)量的商業(yè)價(jià)值體系形成。

    隨著優(yōu)酷在移動(dòng)端的日視頻播放量過億，并成為新的發(fā)展趨勢。作為中國第一家移動(dòng)端VV過億的視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷對于實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)視頻價(jià)值，引爆移動(dòng)視頻影響力志在必得，并以此為契機(jī)，鞏固互聯(lián)網(wǎng)主流應(yīng)用格局及行業(yè)地位，開啟2013年移動(dòng)視頻商業(yè)化元年。

    抵制“僵尸應(yīng)用” 樹立VV、UV和時(shí)長移動(dòng)端新標(biāo)準(zhǔn)

    視頻日播放量、月度覆蓋人數(shù)及人均時(shí)長等指標(biāo)的含金量遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的下載量，它直接反映了用戶對視頻網(wǎng)站內(nèi)容的認(rèn)可度、喜好度。

    此前，移動(dòng)客戶端在安裝市場的排名是唯一可查的數(shù)據(jù)，由此導(dǎo)致不少應(yīng)用刷榜顯示虛假熱門景象，但下載量并不等于使用量，刷榜直接導(dǎo)致大量“僵尸 應(yīng)用”產(chǎn)生——安裝后卻從未使用。正如業(yè)內(nèi)人士在評論時(shí)所說，“喊得多響、裝的多少都不是關(guān)鍵，你到底吸引了多少人在看、看多長時(shí)間這才是王道?！?/p>

    實(shí)際上，將UV、VV和時(shí)長作為衡量標(biāo)準(zhǔn)目前已經(jīng)被多家第三方權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)所默認(rèn)和采用。以互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞為例，在其研究報(bào)告中同樣以月度 覆蓋人數(shù)、月度覆蓋人數(shù)比例、視頻日播放量和播放時(shí)長為指標(biāo)來衡量視頻網(wǎng)站或客戶端的市場份額或排名。此次優(yōu)酷率先公布移動(dòng)端視頻日播放量及覆蓋人數(shù)，將 移動(dòng)端的價(jià)值體現(xiàn)更明確化、指標(biāo)化。公正、有效的衡量標(biāo)準(zhǔn)的倡導(dǎo)和確立將有利于對于視頻行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，新標(biāo)準(zhǔn)的確立也有助于撥云見日寡頭顯現(xiàn)。

    提升營銷價(jià)值 優(yōu)酷打造互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷體系

    移動(dòng)端過億的視頻播放量對于擴(kuò)張移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的視頻影響力具有積極意義，再次印證了優(yōu)酷營銷體系的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

    用戶使用視頻客戶端是以獲取內(nèi)容為主要目的，因而視頻播放次數(shù)、觀看時(shí)長更為直接，也是衡量移動(dòng)視頻應(yīng)用的媒介價(jià)值最為公正、有效的指標(biāo)，能不能吸引用戶看，停留時(shí)間多長，產(chǎn)生多少營銷價(jià)值是最終效果。

    隨著移動(dòng)視頻營銷元年的開啟，優(yōu)酷面向個(gè)人用戶和客戶的服務(wù)同時(shí)得到了提升和增值，進(jìn)一步促使優(yōu)酷領(lǐng)跑中國視頻行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢更為強(qiáng)勁。移動(dòng)互 聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，加快解構(gòu)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)主流應(yīng)用格局，鞏固視頻文化在互聯(lián)網(wǎng)主流陣營之中地位，并引發(fā)移動(dòng)視頻影響力將不斷改變中國互聯(lián)網(wǎng)。