“能不能盈利的爭(zhēng)議已結(jié)束，現(xiàn)在考慮的是什么時(shí)候盈利”
背負(fù)“燒錢”惡名多年的視頻網(wǎng)站正在接連給出盈利時(shí)間表：搜狐視頻是18個(gè)月，愛(ài)奇藝劍指2014年，土豆總裁楊偉東在新官上任后也首次對(duì)外表示，集團(tuán)已經(jīng)希望土豆盡快盈利。
盡管在談及“盈利問(wèn)題”時(shí)，大家仍舊是猶抱琵琶半遮面，不忘加上“力爭(zhēng)”、“可能”、“有望”這樣的字眼，但相比以往“暫時(shí)不考慮盈利”、“還沒(méi)有盈利時(shí)間表”之類的官方表述，這顯然已經(jīng)向前邁進(jìn)了一大步。
在各家視頻網(wǎng)站眼里，他們面前起碼還有三座金礦待挖：移動(dòng)端、二三線城市以及自制內(nèi)容。2013年，一場(chǎng)視頻網(wǎng)站的盈利攻堅(jiān)戰(zhàn)正在打響。
移動(dòng)端變現(xiàn)開閘
先做大規(guī)模，再考慮變現(xiàn)，這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一貫的邏輯。在視頻網(wǎng)站眼里，移動(dòng)端流量變現(xiàn)的規(guī)模底線已經(jīng)在去年年底出現(xiàn)了。
3月1日，在最新公布的2012年Q4財(cái)報(bào)中，優(yōu)酷土豆披露，移動(dòng)端日均播放量已突破1億大關(guān)，PPS董事長(zhǎng)張洪禹也向記者表示，“到去年底，移動(dòng)端流量已經(jīng)占到總量的1/4，未來(lái)，移動(dòng)端的流量勢(shì)必超過(guò)PC端?！?/p>
“移動(dòng)終端就是我們的第二針血。”對(duì)于移動(dòng)端視頻的商業(yè)價(jià)值，PPTV CEO陶闖曾有過(guò)這樣的評(píng)價(jià)。
雪球財(cái)經(jīng)分析師李妍表示：“用戶已經(jīng)習(xí)慣在電腦上先看幾十秒廣告再看視頻，所以視頻網(wǎng)站不需要像其他App那樣糾結(jié)于如何在小小的手機(jī)屏幕里辟出一個(gè)位置來(lái)塞廣告。PC端的盈利模式完全可以照搬到移動(dòng)端。“
目前，愛(ài)奇藝和樂(lè)視的移動(dòng)端視頻前，都已經(jīng)出現(xiàn)了15秒的貼片廣告。行業(yè)老大優(yōu)酷土豆集團(tuán)也在公布最新的2012年Q4財(cái)報(bào)后，首度向分析師表示，“移動(dòng)端的商業(yè)化已經(jīng)在2013年Q1開始了”。
盡管PPS目前尚未啟動(dòng)移動(dòng)端的變現(xiàn)，但張洪禹同樣相當(dāng)看好這一市場(chǎng)，“移動(dòng)端今年有個(gè)很大的變化，就是有不少第三方監(jiān)測(cè)公司在如何監(jiān)測(cè)移動(dòng)端廣告效果上做出了成熟的產(chǎn)品，這個(gè)障礙一掃清，剩下的就只是時(shí)間問(wèn)題了?！?/p>
此前，由于在移動(dòng)端上廣告主很難像在PC端上一樣，通過(guò)對(duì)Cookie的追蹤來(lái)監(jiān)測(cè)廣告的實(shí)際播放量，因此大量廣告主對(duì)于移動(dòng)端的廣告投放心存顧慮。
但目前，從試水的幾家網(wǎng)站的定價(jià)看，移動(dòng)端的CPM(千次展示成本)甚至要高于PC端，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，有的甚至比PC端高出一倍。
優(yōu)酷CEO古永鏘表示，“平板電腦的用戶往往更為高端，這是很好的細(xì)分市場(chǎng)；通過(guò)移動(dòng)端，我們還可以了解到更多用戶的信息，如地理位置等，這也有助于提高廣告效果?！?/p>
“價(jià)格走勢(shì)還很難說(shuō)，最后會(huì)由市場(chǎng)來(lái)決定，但移動(dòng)端廣告的成長(zhǎng)肯定會(huì)比當(dāng)年P(guān)C端的成長(zhǎng)更快，因?yàn)槟Ｊ揭呀?jīng)成熟。在未來(lái)一年內(nèi)，包括PPS在內(nèi)，所有視頻網(wǎng)站的移動(dòng)端廣告都會(huì)發(fā)展很快?！睆埡橛肀硎尽?/p>
發(fā)力自制節(jié)目
一直以來(lái)，視頻網(wǎng)站都相當(dāng)羨慕電視臺(tái)，同樣是為觀眾提供視頻服務(wù)，自己長(zhǎng)期受困于盈利二字，電視臺(tái)卻一直是不愁吃喝。
一位資深的廣電業(yè)人士告訴記者，“做得好的電視臺(tái)，凈利潤(rùn)率能到30%，盡管視頻網(wǎng)站這兩年風(fēng)頭很勁，但其實(shí)并沒(méi)有真正動(dòng)搖電視臺(tái)的根基。尤其在一線衛(wèi)視眼里，視頻網(wǎng)站的廣告還不成氣候?！?/p>
那什么是電視臺(tái)真正的命脈？“對(duì)于一線衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，最賺錢的是自制節(jié)目的冠名和植入?！鄙鲜鋈耸拷忉?。
目前，一線衛(wèi)視的自制節(jié)目，冠名費(fèi)通常在千萬(wàn)級(jí)別，如《天天向上》《中國(guó)好聲音》這樣的明星節(jié)目，冠名更是數(shù)以億計(jì)。江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》，2012年的廣告收入高達(dá)18億，這個(gè)數(shù)字恰好與優(yōu)酷土豆合并后2012全年的廣告收入相當(dāng)，自制節(jié)目的吸金能力之強(qiáng)，可見一斑。
