近日，百度地圖本地商戶中心免費(fèi)開放標(biāo)注位置服務(wù)。餐廳、KTV、超市等各類線下商戶通過申請(qǐng)，即可在百度地圖的手機(jī)端、網(wǎng)頁端標(biāo)注，從而與6億百度用戶親密接觸。此舉不僅為中小微型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷提供新途徑，更倍增了百度LBS平臺(tái)價(jià)值，有望引爆LBS營銷新模式。

中小微企業(yè)本地化生存：LBS營銷價(jià)值凸顯

對(duì)于大量依賴本地顧客生存的商戶，如餐廳、KTV、超市、發(fā)廊、家政服務(wù)等，基于位置的服務(wù)（Location Based Service，LBS）是他們獲取和保有顧客的重要途徑。越來越多的顧客在做出消費(fèi)決策之前，會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)查詢距離最近、又最滿足需求的商戶信息。

事實(shí)上，除了大型連鎖機(jī)構(gòu)外，重度依賴本地顧客生存的還有以個(gè)體工商戶為代表的中小微型企業(yè)。據(jù)國家工商總局?jǐn)?shù)據(jù)，截止2012年底，全國個(gè)體工商戶達(dá)4059.27萬戶，服務(wù)業(yè)、流通業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)占比達(dá)90.29%?！跋鄬?duì)中小微型企業(yè)來說，LBS營銷具有極高性價(jià)比，對(duì)于擴(kuò)大消費(fèi)群、拓寬銷售渠道都具有重要意義。”營銷專家曾表示。

LBS具有很高的精準(zhǔn)營銷實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。據(jù)國外知名咨詢機(jī)構(gòu)JiWire的調(diào)研報(bào)告顯示，地圖及簽到、打折信息，優(yōu)惠券是最受消費(fèi)者歡迎的LBS應(yīng)用。超過50%的用戶表示愿意接收到特定地區(qū)化的廣告（LBS），其中，47%的男性和40%的女性會(huì)通過手機(jī)參與。此次百度地圖開放標(biāo)注位置服務(wù)，無疑給中小微型企業(yè)提供了一條 “免費(fèi)LBS營銷”的坦途。

百度地圖免費(fèi)標(biāo)注位置服務(wù)：為中小微型企業(yè)開源節(jié)流

百度地圖的用戶數(shù)量已近億，每16個(gè)中國人中，就有1個(gè)在使用百度地圖。商戶在百度地圖上獲得標(biāo)注，就等于在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口上，建立了一個(gè)店鋪——不僅可以展示商品詳情、地理位置及優(yōu)惠信息，還可在后臺(tái)自行管理、實(shí)時(shí)更新，建立客戶聯(lián)系，加速消費(fèi)發(fā)生，避免了因找不到地方而造成的顧客流失情況，實(shí)現(xiàn)“開源”。同時(shí)，商戶在百度地圖上免費(fèi)獲取LBS入口，節(jié)約了數(shù)以萬計(jì)的營銷推廣費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)“節(jié)流”。據(jù)了解，目前已有超過20萬商戶在百度地圖上完成位置標(biāo)注，百度的LBS平臺(tái)正在為廣大商戶所認(rèn)可。

百度商戶中心也通過細(xì)分市場(chǎng)，幫助商家實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營銷。如在百度地圖美食頻道，餐館能直接對(duì)接“吃貨”；在百度地圖KTV頻道，KTV能迎來“麥霸”；在百度地圖麗人頻道，美容院可吸引女白領(lǐng)客源。而百度地圖精良的出行、導(dǎo)航功能，幫助商戶為消費(fèi)者“帶路”，顧客流失率大大降低。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代， 百度地圖此次開放商戶位置標(biāo)注服務(wù)，顯示出了百度布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的決心，“免費(fèi)策略”將大為提升百度LBS營銷平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量與商業(yè)價(jià)值，形成“免費(fèi)開放à商戶信息增加à對(duì)用戶吸引力黏性加大à百度LBS營銷平臺(tái)價(jià)值提升”的正向循環(huán)。