作為一個(gè)全新的、相對(duì)成熟的業(yè)態(tài)，電子商務(wù)不僅在一定程度上改變了人類的生活方式，也動(dòng)搖了具有百年歷史的傳統(tǒng)商業(yè)模式，給傳統(tǒng)實(shí)體零售市場帶來了極大的沖擊，并且引發(fā)了傳統(tǒng)零售業(yè)新一輪的變革。

　　電子商務(wù)出現(xiàn)于上世紀(jì)90年代中期。得益于互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和移動(dòng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，僅僅用了不到20年的時(shí)間，電子商務(wù)即以全天候、全地域的優(yōu)勢，打破了實(shí)體零售業(yè)“渠道為王”、“地段決勝”的定律。顧客不分國界，購物不分晝夜，移動(dòng)技術(shù)可以使人們“總是在線”……電子商務(wù)的便捷性，不僅大量分流了傳統(tǒng)零售業(yè)的客戶，其透明的信息以及愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)，也在不斷地沖擊著傳統(tǒng)零售業(yè)的價(jià)格體系，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)零售業(yè)對(duì)于銷售渠道和價(jià)格體系的反思及變革。越來越多的實(shí)體店開始觸網(wǎng)，通過線上、線下并舉的經(jīng)營戰(zhàn)略，成功實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型。

　　如果從更深層面剖析，電子商務(wù)給傳統(tǒng)零售業(yè)帶來的，其實(shí)只是技術(shù)和渠道的變革，并非商業(yè)模式的改變，賺取買賣差價(jià)仍然是零售業(yè)的本質(zhì)；從供應(yīng)鏈的角度而言，在采購、物流、倉儲(chǔ)、銷售過程中，電子商務(wù)與傳統(tǒng)零售業(yè)并無實(shí)質(zhì)的差別?；诖耍梢缘贸鲆粋€(gè)結(jié)論：電子商務(wù)并不能顛覆和取代傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)，就像電視機(jī)不能取代電影院、電子手表沒有令機(jī)械表消失一樣。不過，電子商務(wù)確實(shí)在短期內(nèi)會(huì)給傳統(tǒng)零售業(yè)帶來激烈沖擊，促使其在業(yè)態(tài)、渠道、產(chǎn)品等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而兩者博弈的結(jié)果，可能會(huì)暫時(shí)出現(xiàn)“一邊倒”的情形，但從長遠(yuǎn)看，無論是電商還是實(shí)體店，共贏之道似乎在于線上和線下協(xié)同發(fā)展。