昨日，電商網(wǎng)站凡客誠品宣布，以現(xiàn)金加換股的形式全資收購垂直電商品牌初刻，后者估值為人民幣千萬元級別。收購?fù)瓿珊蟪蹩虒⒊蔀榉部偷氖讉€子品牌，同時繼續(xù)交由初刻團(tuán)隊運(yùn)營和管理。凡客CEO陳年表示，此次收購也是基于對初刻CEO許曉輝以及其團(tuán)隊的認(rèn)可，未來凡客還將尋求更多品牌的收購。

資料顯示，許曉輝曾服務(wù)于雅虎、金山等公司，并擔(dān)任重要崗位，2009至2010年期間擔(dān)任凡客誠品助理總裁一職，曾全程操作凡客代言人項目，負(fù)責(zé)韓寒、王珞丹廣告片創(chuàng)意制作及推廣工作?！胺部腕w”一度在互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)靡，成為網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)典案例，為凡客當(dāng)時的高速成長立下了汗馬功勞。初刻網(wǎng)站上線2年多，年銷售額達(dá)到千萬元級別，在垂直類品牌電商當(dāng)中頗具影響力和代表性。昨日許曉輝在微博上表示，各種傳聞終于可以塵埃落定，兩年半創(chuàng)業(yè)歷程，仿若一場跌宕起伏的跋涉。

從去年就不斷有消息傳出初刻正在尋求買家， 上個月初刻方面公布了搬倉公告，自2012年2月28日起停止下單和發(fā)貨，這也意味著雙方開始進(jìn)行并購后的整合。對于該起收購，陳年則認(rèn)為，理念相同是此次雙方達(dá)成一致的關(guān)鍵，初刻與凡客做人民時尚的品牌定位一脈相承，同時在產(chǎn)品風(fēng)格上能形成互補(bǔ)，為消費(fèi)者提供更豐富的時尚體驗。

垂直電商面臨困境

據(jù)了解，初刻定位小眾服裝路線，走“小清新”路線，定價屬中等水平。初刻被正式收購后，服裝垂直電商企業(yè)面臨的困境依舊。電子商務(wù)觀察員魯振旺表示，B2C服裝品牌目前僅有凡客和夢芭莎還有影響力，其他基本都消失了。

去年底以來，國內(nèi)垂直電商行業(yè)壞消息不斷，包括瑪薩瑪索、初刻等紛紛傳出出售的消息。有業(yè)內(nèi)人士指出，垂直電商燒錢換流量的模式在目前的市場環(huán)境下難以為繼，同時營銷運(yùn)營成本居高不下、市場份額不斷被綜合平臺電商侵蝕，垂直電商今年面臨的日子仍然不會好過，行業(yè)也會有更多的兼并整合。

(責(zé)任編輯：GH)