不久前，筆者和一位曾經采訪過Facebook創(chuàng)始人馬克•扎格博格的美國科技媒體同仁聊天，他在采訪馬克•扎克伯格時得到這樣一個判斷：“視頻是互聯(lián)網所有娛樂項目中最簡單直接，也最喜聞樂見的方式；社交則是全球網民最根本，最迫切的需求。二者的結合在滿足用戶需求的同時，還可以做到互動傳播最大化?！边@番話不禁讓我聯(lián)想到國內的互聯(lián)網，視頻與社交的融合究竟能夠發(fā)揮多大的威力？

從日前新浪微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2012年網站微博年度發(fā)展報告》，或許可以對視頻社交化進行解讀。（完整報告下載：http://data.weibo.com/report/detail/report?fid=464015453）

新浪微博解釋發(fā)布這份研究報告的目的是通過對網站微博的賬號數(shù)量、短鏈分享量、點擊量的數(shù)據(jù)整理，對網站微博的發(fā)展特點、運營規(guī)律予以分析，進而幫助企業(yè)更好地運用微博平臺。的確，對于新浪微博這一已經擁有超過5.03億注冊用戶，日均活躍用戶數(shù)在 4620 萬的新媒體平臺（數(shù)據(jù)來自新浪2012 Q4及全年財報），這份年度報告確實有一定的含金量。

2012年微博發(fā)展迅猛，體現(xiàn)微博多元化傳播效果的同時，也展現(xiàn)出微博與網站之間流量轉換的特征和規(guī)律。其中，電商和視頻網站備受微博用戶關注。

從上圖不難看出，在2012年全年新浪微博的短鏈點擊量中，電商網站淘寶網依舊占據(jù)龍頭之位，緊隨其后的三位則是清一色的視頻網站。縱覽整個報告，微博已經成為眾多網站宣傳品牌、推廣產品、拓展用戶的重要工具。而在這當中，電商和視頻網站成為重中之重。從覆蓋角度而言，電商賬號占比達到49.3%；從傳播及回流角度說，視頻網站傳播力度更大，更能帶動回頭客。

這張圖是2012年全年新浪微博短鏈回流比TOP10網站，回流比即網站的短鏈點擊量與該網站的短鏈分享量之比。從上圖不難看出，2012年，包括56網、蘑菇街、天貓和CNTV的短鏈回流比超過了2000%，這說明這幾個網站分享到微博的短鏈，平均每條會被點擊20次以上。只要是感興趣的，用戶便會毫不吝嗇的將之分享到微博并點擊，這也使得微博在信息傳播和廣告營銷方面體現(xiàn)出更大的潛力和價值。

在這種趨勢推動下，56網的這一指標更是高達2997%，也就是說每條分享到微博的短鏈，平均點擊將近30次。這對于有“中國youtube”之稱的56網來說，無疑在搶占微博的競爭中占據(jù)了優(yōu)勢地位。與此同時，對于同樣擁有UGC及大量短視頻的優(yōu)酷土豆，形勢則呈現(xiàn)頹態(tài)。其中，土豆的短鏈回流比全年都沒能突破2000%，而優(yōu)酷更是在1000%左右徘徊。顯然，優(yōu)酷土豆還沒能處理好合并后大量內容重合所帶來的問題。

還有一個數(shù)據(jù)值得關注：微博很多段子類賬號的視頻內容來源。以視頻網站為例，優(yōu)酷土豆所占據(jù)的份額由年初的85.5%下降為年底的26.6%，如此看來，合并非但沒能給優(yōu)酷土豆在段子類賬號的視頻博文中帶來更高的份額，反而下降了。與此同時，強調Video與SNS相結合的56網則不斷飆升，從1月的1.8%不斷攀升至12月的42.9%，成為新浪微博上以內容稱雄的“視頻之王”。

作為中國視頻社交化的典型代表，56網在2011年被并購到人人公司以后，的確在視頻社交化上不斷發(fā)力。從去年5月56 網攜手人人推出“分享＋”計劃，到和新浪微博、騰訊微博、西祠胡同、凱迪社區(qū)等主流社交網站開展緊密合作，視頻社交化可謂幫助56網打通了任督二脈，同時深刻影響了行業(yè)格局。

目前國內在線視頻行業(yè)，愛奇藝依靠百度、騰訊視頻和搜狐視頻依賴門戶和集團資源優(yōu)勢、56網背靠人人，無論是主攻影視劇等長視頻的hulu模式，還是以用戶原創(chuàng)視頻為核心的youtube模式，經歷了視頻行業(yè)幾年來的大浪淘沙，每一家視頻網站都已經找到最適合自己的生存模式。而單打獨斗的視頻網站中，除了目前處于龍頭的優(yōu)酷土豆集團，似乎只有樂視有望最終看到勝利曙光。

該文作者為專欄作家，IT評論人王城宇。新浪微博：http://weibo.com/kosmos2046