蛇年的春節(jié)剛過，就在美妝電商樂蜂網(wǎng)推出新年TVC《不美不活》并打算啟動(dòng)年度大促“桃花節(jié)”之際，卻引發(fā)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聚美優(yōu)品迎頭狙擊。為了應(yīng)對(duì)樂蜂網(wǎng)昨天啟動(dòng)的“桃花節(jié)”，聚美甚至將往年4月舉行的周年慶提前，不惜引發(fā)美妝電商領(lǐng)域蛇年第一波價(jià)格戰(zhàn)。

　　據(jù)了解，樂蜂網(wǎng)在2月27日舉行大型的年度“桃花節(jié)”促銷，其間將有3折封頂、1元秒殺，花粉(積分)換現(xiàn)金等史上超大尺度回饋，10大官方授權(quán)品牌也將集體入駐，最高滿200減100，促銷期長(zhǎng)達(dá)五周，而聚美優(yōu)品也將在3月1日發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行回?fù)?，且?jù)相關(guān)人士透露，聚美已郵件全體供應(yīng)商，告知其不得以同等或高于聚美活動(dòng)力度給予樂蜂支持，雙方價(jià)格戰(zhàn)火藥味十足。

　　記者注意到，過去一個(gè)月里，兩大美妝電商龍頭相互過招已見端倪。先是聚美優(yōu)品在官微中以“聚美體”暗諷樂蜂網(wǎng)的達(dá)人經(jīng)濟(jì)模式，而樂蜂網(wǎng)則以“不論你有沒有品，我要正品”等不美不活體回應(yīng)。繼而，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在百度中搜索樂蜂網(wǎng)原創(chuàng)的“不美不活！”廣告語關(guān)鍵詞，會(huì)同時(shí)出現(xiàn)聚美優(yōu)品的搜索廣告“不美不活？”，二者只差一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。不僅如此，在百度新聞搜索“樂蜂網(wǎng)”，也會(huì)出現(xiàn)聚美優(yōu)品CEO陳歐“我是陳鷗，我為自己代言”的廣告以及聚美的百度搜索廣告。而在百度網(wǎng)頁(yè)搜索“樂蜂網(wǎng)”關(guān)鍵字，在右側(cè)也會(huì)出現(xiàn)聚美優(yōu)品的品牌專區(qū)關(guān)鍵字廣告。

　　樂蜂與聚美均為美妝B2C領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，但二者的商業(yè)模式、品牌路線和運(yùn)營(yíng)理念其實(shí)相距甚遠(yuǎn)。分析認(rèn)為，聚美優(yōu)品起家于團(tuán)購(gòu)模式，此前一直專注于化妝品領(lǐng)域，近兩年來則已將品類擴(kuò)充至護(hù)膚、彩妝、香氛、身體護(hù)理、禮盒套裝、美妝工具、男士護(hù)理、食品保健等領(lǐng)域，還將進(jìn)軍奢侈品零售，乃至開設(shè)線下旗艦店。

　　與此不同，樂蜂網(wǎng)則依托明星資源形成的“達(dá)人經(jīng)濟(jì)模式”，走的是基于達(dá)人經(jīng)濟(jì)+社會(huì)化電商+品牌化驅(qū)動(dòng)的垂直電商路線，品類拓展上也采取的是謹(jǐn)慎的相關(guān)多元路線，只擴(kuò)充了一些周邊產(chǎn)品。據(jù)樂蜂網(wǎng)CEO王立成的說法，在切入品類的選擇上，樂蜂網(wǎng)的產(chǎn)品基本分為三大類：護(hù)膚品、保健食品、服裝配飾。護(hù)膚品是目前樂蜂網(wǎng)發(fā)展最為成熟的品類，而保健食品更多是注重美容保養(yǎng)。目前，這一類目在樂蜂網(wǎng)成交的占比已經(jīng)達(dá)到三成。而服裝配飾則是樂蜂網(wǎng)將來會(huì)大力拓展的品類。

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