近段時間里，國內兩大知名分類信息網站的新版廣告陸續(xù)在各大電視臺播出，在為兩家網站帶來大幅度流量增長的同時，一時間也在網絡上紛紛掀起了針對這兩家網站新版廣告的熱議。

網友們的議論焦點幾乎都圍繞著這兩家廣告的代言人以及廣告內容展開。從當初楊冪那響遍神州大地的神奇一嗓，到華少那快的讓人窒息的語速；從那只搶了姚晨風頭的小毛驢，到最終頂替代言人，華麗轉身成為正式主角。兩家網站從當年的爭鋒相對開始，在經過一年多的沉淀后，果然沒有讓喜愛熱鬧的看客們失望，相續(xù)推出的新版廣告讓人大呼“過癮”。

延續(xù)神奇，58同城發(fā)力娛樂營銷

想當年，公交地鐵電視里，那一聲銷魂的“58同城，一個神奇的網站”，不僅使得正處于上升期的楊冪收獲了更多知名度，也讓58同城這個網站一夜之間成了關注的焦點。在這個被無數(shù)網友調侃和吐槽的廣告背后，企業(yè)和代言人可謂都獲益匪淺,很多人都在期待，今年這個神奇的網站和楊冪的組合又會帶給大家什么樣的驚喜。而58同城確實沒有讓人失望，并且這個驚喜足夠大。

如果你問2012年中國最火的是什么，每個人可能都會回答:中國好聲音、華少！伴隨這檔節(jié)目的熱播，很多企業(yè)都開始爭相模仿節(jié)目中的元素作為自己的宣傳工具，但是真正能與這些元素碰撞出娛樂火花的卻乏善可陳。正是這個神奇的網站，永遠都讓人捉摸不透，永遠都不缺乏驚喜，就在大家期待楊冪新作的時候，華少作為另一位重量級主角的出現(xiàn)，讓很多對58同城保持關注的人都吃了一驚。有意思的是，由于華少語速過快，很多網友不得不去查他到底念的是什么詞，甚至引發(fā)了新一輪的網絡模仿。不得不說，58同城近兩年里在娛樂營銷方面的經營確實收到了一定的回報，一個廣告在播出后仍然能保持很長時間的討論熱度足以證明。廣告的娛樂化雖然褒貶不一，但是從品牌營銷角度來說，這種全民娛樂，皆大歡喜的方式，卻更容易被很多人接受和記住。也許等到58同城下一個廣告出來，也應該娛樂娛樂自己，因為只有擁有敢于娛樂自己的勇氣，才能真正達到娛樂化營銷的最高境界。

聚焦招聘，趕集新創(chuàng)意引關注

就在楊冪那一嗓子吼出名的同一時期里，還有另一段精彩廣告在同步上演，至今仍然讓人記憶深刻，那便是趕集網推出的廣告。當時的趕集代言人正是人氣爆棚的大嘴美女姚晨，可讓人意外的是，姚晨在這支廣告片被她的搭檔小毛驢搶了風頭，陰差陽錯的使趕集這支廣告獲得巨大的成功。這只搶了姚晨風頭的小毛驢讓趕集著實火了一把，其在廣告語上的定位也比當時的58同城更為直接，更為清晰。甚至由于小毛驢的精彩演出，讓很多人記住了姚晨趕驢這個橋段，而忽略趕集網這個名字，更是帶火了趕驢網等一批有著濃厚模仿痕跡的網站，足見當時人們對這支廣告的關注度。

而在今年新版廣告中，這只讓人期待的小毛驢終于坐上了主角的頭把交椅。也許是因為之前的意外成功，使得這次趕集并沒有選擇新的代言人，而只是用了一個類似劉翔的身影來代替。從內容上來看，趕集這次將重點放在了招聘這一單獨版塊，頗讓人有點意外。而從創(chuàng)意上看，其影射劉翔的意味過于明顯，這也許會讓許多喜歡劉翔的用戶感覺不太舒服。相比之前，新廣告雖然也獲得很多的關注，但正所謂成也蕭何敗也蕭何，從營銷角度來看，小毛驢這次的表現(xiàn)可能會影響到其后續(xù)在網絡上的話題延展，甚至引來一些非議。如果只是一味追求關注度和話題點，而不在乎這樣的創(chuàng)意是否會影響別人，也許在短時間內會贏得更高的關注度，可從長遠來看并不利于企業(yè)品牌發(fā)展。

作為分類信息網站行業(yè)里數(shù)一數(shù)二的兩大網站，雙方一直以來都將對方視為最強的競爭對手，而競爭的最直接展現(xiàn)方式就是廣告。從當年的爭鋒相對，到現(xiàn)在不再正面交鋒，各發(fā)其力。短短的一兩年里，兩家網站的變化都非常的明顯。從小小的廣告中，我們或許能解讀出一些見仁見智的東西，但是從廣告營銷的角度上來說，如何將經典延續(xù)，延續(xù)品牌生命力卻是每個企業(yè)都應該首要思考的問題，好的廣告，是讓品牌生命力能夠長時間的延續(xù)，而不僅僅是曇花一現(xiàn)。