近日，國際大牌奢侈品接連宣布漲價，國內(nèi)專賣店和專柜也相繼調(diào)高了終端售價。在不少消費者感覺無奈的同時，奢侈品電商似乎看到了“新”的商機。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，奢侈品的漲價潮或給正在遭遇寒冬的奢侈品電商注入一針“強心劑”。

奢侈品電商遭遇寒冬

巨大的消費需求，刺激了我國奢侈品電商的“瘋狂”擴張。從2009年到2012年，中國出現(xiàn)了60多家垂直奢侈品網(wǎng)站，除此之外，京東、當(dāng)當(dāng)?shù)却笮碗娚碳娂婇_設(shè)奢侈品頻道，淘寶上的專業(yè)海外代購商家也在蠶食這塊大蛋糕。雖然來自中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，中國奢侈品網(wǎng)購交易規(guī)模就已達(dá)135億元，同比增長58%。但從2011年年底開始，奢侈品電商已經(jīng)遭遇了寒冬，紛紛爆出裁員或者倒閉的消息。

“近年來，先后就有愛馬仕、香奈兒、路易威登等38家國際奢侈品品牌聲明，沒有在中國地區(qū)內(nèi)授權(quán)任何互聯(lián)網(wǎng)站銷售其產(chǎn)品，在國內(nèi)的品牌專柜也不支持"專柜驗貨"，消費者對奢侈品電商的信任感可以說一再降低?！睒I(yè)內(nèi)人士老黎表示，奢侈品電商的貨源嚴(yán)格來講是“二手貨”，因此不被承認(rèn)。以第三方商家為例，上游一個商家從奢侈品品牌方獲得授權(quán)，但品牌方只允許他銷貨給終端消費者，他卻將產(chǎn)品銷售給奢侈品網(wǎng)站，在銷售管控上造成“竄貨”。這類銷售方式給奢侈品運營方帶來管理混亂，沖擊了其價格體系。因此即使是正品也不予承認(rèn)，不提供售后服務(wù)。

漲價潮帶來“強心劑”