最近幾天，由馬云、馬明哲、馬化騰三位著名企業(yè)家聯(lián)手打造的眾安在線保險公司引來各方關(guān)注。起初，外界猜測眾安在線會不會幫平安集團賣保險。但眾安在線相關(guān)負責(zé)人卻表示：新公司將針對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的獨特需求提供差異化的保險產(chǎn)品和解決方案，尋求差異化優(yōu)勢。從事網(wǎng)絡(luò)安全、電子商務(wù)、網(wǎng)購消費者權(quán)益保護、社交網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)的財產(chǎn)保險業(yè)務(wù)。這一模式不是單純的“在線保險銷售”或“網(wǎng)銷”，兩者并不相同，也不會沖擊現(xiàn)有在線保險銷售市場。

　　近年來，圍繞“網(wǎng)絡(luò)游戲裝備”或“網(wǎng)絡(luò)賬號”等虛擬資產(chǎn)的糾紛時有發(fā)生；而隨著網(wǎng)購的興起，“退貨運費險”產(chǎn)品也迅速走俏。虛擬資產(chǎn)的保險，是“三馬”此前從未涉及的領(lǐng)域。因而，三位企業(yè)家“跨界”設(shè)立的眾安在線，在國內(nèi)找不到類似企業(yè)，是一個“四不像”企業(yè)。這既讓人佩服他們的洞察力，人稱“三馬難追”，也讓人感嘆，對于如此巨大的潛在市場，傳統(tǒng)保險巨頭們之前竟渾然不覺。

　　實際上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在靠一個個“不按常理出牌”的創(chuàng)新，顛覆一個又一個傳統(tǒng)行業(yè)。近期，網(wǎng)上流傳一份平安集團新春內(nèi)部講話中，平安董事長馬明哲強調(diào) “科技帶來了洶涌迅猛的變革”，并且表示：“現(xiàn)在科技企業(yè)進軍銀行業(yè)的腳步在不斷加快。如騰訊和阿里巴巴等國內(nèi)科技公司，一旦準入政策限制得以突破，他們將快速搶占市場，對傳統(tǒng)金融業(yè)形成勢不可擋和毀滅性的沖擊。因此，平安未來最大的競爭對手，不是其他的傳統(tǒng)金融企業(yè)，而將會是現(xiàn)代科技企業(yè)。”

　　在這種情況下，平安與這兩家“未來最大的競爭對手”聯(lián)手開設(shè)眾安在線，既有各自的考量，也說明了傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間復(fù)雜的競合關(guān)系。平安對互聯(lián)網(wǎng)的重視上升到戰(zhàn)略層面，頗有前瞻性。不過，傳統(tǒng)行業(yè)巨頭和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的不同在于，傳統(tǒng)巨頭們?nèi)狈ヂ?lián)網(wǎng)基因。這些巨頭目前占據(jù)著保險市場份額，依然按照過去的方式運作，它們大多將互聯(lián)網(wǎng)作為一種工具，用其推動業(yè)務(wù)拓展，卻不太敢于為了更好的消費體驗而對自己動刀。然而，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)習(xí)慣于顛覆自己、顛覆規(guī)則，因而更容易獲得顛覆性的成功。

　　五年前，當(dāng)手機巨頭們埋頭大戰(zhàn)時，喬布斯帶著互聯(lián)網(wǎng)基因，以一個外來者的身份攪動了整個市場，成為最大贏家。如今，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相進軍金融行業(yè)，不知金融巨頭們有沒有一點緊迫感。

(責(zé)任編輯：GH)