圍繞電商能否取代傳統(tǒng)店鋪，馬云和萬(wàn)達(dá)王健林許下1億元賭約。如今，蘇寧張近東似乎有意加入這場(chǎng)賭局。 不過(guò)，如果馬云和王健林的賭注是線上和線下，張近東的大局觀是通吃。

蘇寧電器最新發(fā)布的公告稱，擬將公司名稱更名為“蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司”，以轉(zhuǎn)型云服務(wù)模式。 “買(mǎi)電器，去蘇寧”，這句廣告詞為廣大消費(fèi)者耳熟能詳，從今天起就要轉(zhuǎn)變，“電器”將從蘇寧的名字中撤出了。

下一個(gè)蘇寧是什么？答案很簡(jiǎn)單：亞馬遜+沃爾瑪。

去蘇寧，不僅買(mǎi)電器

對(duì)于一家以電器起步的公司來(lái)說(shuō)，此番徹底改名其含義重大。

通過(guò)更名和組織架構(gòu)重組，進(jìn)軍國(guó)內(nèi)零售業(yè)20多年后，蘇寧將重心轉(zhuǎn)移到既注重實(shí)體門(mén)店又注重網(wǎng)絡(luò)渠道的“云商”模式，企圖完成“店商+電商+零售服務(wù)商”的全面布局。

“我們之前一直在提亞馬遜+沃爾瑪?shù)牧闶鄯绞?，現(xiàn)在到了為自己的模式命名的時(shí)候了。 ”昨天晚上，蘇寧副董事長(zhǎng)孫為民表示，“云商”是對(duì)過(guò)去三年蘇寧新的科技轉(zhuǎn)型已經(jīng)基本成形的一次總結(jié)。

蘇寧的去電器化布局在幾年前就已展開(kāi)。2009年，蘇寧提出“營(yíng)銷(xiāo)變革”，嘗試全品類經(jīng)營(yíng)、全渠道拓展；此后在蘇寧易購(gòu)和樂(lè)購(gòu)仕中推出非電器品類，延伸至百貨、圖書(shū)、母嬰、虛擬產(chǎn)品等；去年蘇寧推出的主力型門(mén)店—Expo超級(jí)店，在門(mén)面上去掉“電器”兩字。

蘇寧此番推“云服務(wù)”的定位是：面向內(nèi)部員工的管理云、面向供應(yīng)商的供應(yīng)云、面向消費(fèi)者的消費(fèi)云，將“云服務(wù)”融入到“商業(yè)零售”中，并將逐步推進(jìn)“云服務(wù)”模式的全面市場(chǎng)化運(yùn)作。

具體而言，孫為民表示，實(shí)體門(mén)店方面，蘇寧將繼續(xù)延續(xù)此前的“去電器化”戰(zhàn)略，除部分門(mén)店保留“蘇寧電器”招牌外，將部分門(mén)店升級(jí)為蘇寧超級(jí)店，此外開(kāi)拓蘇寧生活廣場(chǎng)、蘇寧廣場(chǎng)等品類。而現(xiàn)有的電商品牌“蘇寧易購(gòu)”則將繼續(xù)深入打造，“我們已經(jīng)為打造這個(gè)品牌，做出了很大投入，不會(huì)做輕易改變。 ”孫為民說(shuō)。

張近東，上下通吃

此次調(diào)整的背后，毫無(wú)疑問(wèn)是電商戰(zhàn)略的升級(jí)。

“張近東在公開(kāi)場(chǎng)合就表示過(guò)要把電器兩個(gè)字拿掉，所以去電器這并不新鮮。不過(guò)云商這個(gè)概念的確是耳目一新。 ”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)記者說(shuō)，將一個(gè)在IT業(yè)已經(jīng)發(fā)展成熟的“云”概念移植到零售行業(yè)，這意味著未來(lái)蘇寧在名稱、品類、架構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)上都將同高新技術(shù)相掛鉤。