日前，京東商城對媒體透露，稱近日完成了新一輪約7億美元的普通股股權融資，本輪融資京東估值為72.5億美元。此次融資成功后，京東商城CEO劉強東給內(nèi)部員工寫了一封近千字的信，記者發(fā)現(xiàn)“價值”二字成為核心，劉強東強調(diào)：“未來的商業(yè)紛爭必然是平臺之戰(zhàn)，背后是價值之戰(zhàn)！”并稱“會繼續(xù)圍繞‘價值’為中心進行持續(xù)的、一切著眼未來進行投資！今天花掉的每一分錢，將來都十倍甚至更多地賺回來的?！?/p>

　　昨日，中國電子商務研究中心網(wǎng)絡金融部分析師馮林在接受《證券日報》記者采訪時表示，從目前情況看，“價格戰(zhàn)”仍是電商企業(yè)首選的營銷手段，但隨著電商模式的成熟，價格戰(zhàn)或?qū)⒅饾u向“價值戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變，從商品價格、商品質(zhì)量、物流快遞、售后服務等全方位提升用戶體驗，擴大市場份額。電商要從“燒錢”中走出，避免效仿，做真正的自己。

　　緩解現(xiàn)金流壓力

　　“京東商城D輪融資7億美元，大大提升了其現(xiàn)金儲備，為其持續(xù)規(guī)模擴張、平臺開放、物流體系建設提供了一定的資金支持?！敝型额檰柫闶坌袠I(yè)研究員杜巖宏告訴《證券日報》記者。對整個電商行業(yè)而言，杜巖宏認為京東商城現(xiàn)金儲備的提升，或?qū)訌娦袠I(yè)的競爭程度，同時尋求外部融資成為不少電商企業(yè)“生存下去”的救命稻草。

　　公開資料顯示，此前京東商城已經(jīng)進行了三輪融資，包括2007年獲今日資本千萬美元的融資，2008年底獲得今日資本、雄牛資本以及香港投資銀行家梁伯韜私人公司共2100萬美元聯(lián)合注資，2011年初獲得俄羅斯投資者數(shù)字天空技術(DST)、老虎基金等共6家基金和社會知名人15億美元投資。

　　無疑，京東商城此次融資可謂2013年電商行業(yè)“開門紅”。“此次第四輪融資投資方包括本輪入股的新股東加拿大安大略教師退休基金和Kingdom Holdings Company，同時公司的一些主要股東亦跟投了本輪融資?！本〇|商城一內(nèi)部相關人士向記者透露。

　　據(jù)中國電子商務研究中心發(fā)布的《2012年度中國網(wǎng)絡零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，截至2012年12月中國B2C網(wǎng)絡零售市場(包括平臺式與自主銷售式)上，京東商城僅次于天貓名列第二，占據(jù)22.3%；把蘇寧易購(3.6%)。騰訊B2C(3.3%)、凡客誠品(2.7%)、亞馬遜中國(2.3%)、庫巴網(wǎng)(1.4%)、當當網(wǎng)(1.2%)、易迅網(wǎng)(0.6%)、新蛋中國(0.3%)遠遠甩在后面，“寡頭效應”進一步凸顯。

　　短期目標仍是尋求盈利

　　眾所周知，電商目前仍面臨“虧損”的困境。馮林告訴記者，目前京東的虧損率估計在5%左右，如果今后不縮小虧損率，那么市場份額越大虧損越大。此次融資的成功，對京東而言最直接的利益是將幫助其一段時間內(nèi)現(xiàn)金流不受影響。至于能否幫助京東改變虧損的局面，還要看今后市場的情況。