邁入2013年，沉寂了近一個(gè)月的電商大戰(zhàn)升溫。易訊和京東商城成為此次電商大戰(zhàn)的主角。東京發(fā)出警告函稱，易訊針對(duì)京東的“貴就賠”活動(dòng)違反了《不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，要求其立即停止；而易訊似乎全然不顧京東大佬的發(fā)話，稱將堅(jiān)決執(zhí)行活動(dòng)。雙方你來(lái)我往，在博弈不斷的電商市場(chǎng)上演一出另類大戰(zhàn)。

此事件引起業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注，原因在于這次電商的沖突范圍已經(jīng)不再是價(jià)格領(lǐng)域，而且還延伸到法律領(lǐng)域。對(duì)于易訊是否涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)這一問(wèn)題，業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)不一，但本次事件中兩大電子商務(wù)網(wǎng)站的貼身肉搏卻無(wú)情地反映出我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，甚至有媒體稱：“如果兩家公司最終進(jìn)入訴訟程序的，希望法院能給出明確的判決，為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劃出行為的底線?！?

電商掐架，引爭(zhēng)議

據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的《2012年第三季度中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，天貓以45.1%的市場(chǎng)占有率在電商行業(yè)居首，京東占比17.4%位居次席，而包括易迅網(wǎng)在內(nèi)的騰訊電商則緊隨其后。對(duì)于這樣的市場(chǎng)排列格局，有行業(yè)專家指出，均以“家電購(gòu)銷+百貨購(gòu)銷+開(kāi)放平臺(tái)+自建物流+第三方支付”為主要模式的易迅、京東和蘇寧易購(gòu)三家極有可能在2013年的電商行業(yè)爆發(fā)最為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。京東和易訊果真打響了邁入2013年后的第一槍，價(jià)格戰(zhàn)與法律戰(zhàn)并行成為此次爭(zhēng)斗區(qū)別于此前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一大“亮點(diǎn)”。

作為電商行業(yè)里的一大霸主，京東商城似乎對(duì)自己在價(jià)格戰(zhàn)中的優(yōu)勢(shì)地位充滿信心。京東商城CEO劉強(qiáng)東的“價(jià)格戰(zhàn)必須打2年”論斷依舊在耳邊環(huán)繞。2012年8月，易訊CEO卜廣齊在微博里對(duì)京東開(kāi)始叫板，稱將會(huì)把京東的比價(jià)持續(xù)下去，而京東用“未來(lái)50年都不回應(yīng)”來(lái)回?fù)粢子嵃l(fā)起的3C價(jià)格戰(zhàn)，雙方之間火藥味漸漲，博弈之勢(shì)躍然紙上。然而，面對(duì)易訊的步步緊逼，京東商城的運(yùn)營(yíng)方北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司向上海易迅電子商務(wù)發(fā)展有限公司發(fā)出警告函，警告函稱，易迅網(wǎng)以京東商城網(wǎng)站商品價(jià)格為對(duì)照，向客戶開(kāi)展“貴就賠”活動(dòng)，“該活動(dòng)違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》及相關(guān)法律規(guī)定，嚴(yán)重違背公認(rèn)的商業(yè)道德準(zhǔn)則，侵害京東的合法權(quán)益，要求易迅立即停止開(kāi)展”貴就賠活動(dòng)，否則，京東將采取進(jìn)一步法律行動(dòng)。

大佬一改往日作風(fēng)，不再和對(duì)方價(jià)格比拼，而是運(yùn)用法律手段為自己維權(quán)，各方對(duì)此觀點(diǎn)不一。相關(guān)法律專家認(rèn)為易迅與京東直接比價(jià)，沒(méi)有貶低京東的含義，也未產(chǎn)生實(shí)際貶低的效果，如若真正把差價(jià)退還消費(fèi)者且不低于成本價(jià)，易訊不屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。而商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍卻表達(dá)不同的觀點(diǎn)，她認(rèn)為易迅的做法涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。但是針對(duì)是否會(huì)真正走上打官司的地步，趙萍認(rèn)為，這種損害取證是比較難且東京收益損害度也無(wú)法衡量，實(shí)際操作比較困難。

透支潛力，消費(fèi)者不買賬