近日，艾瑞發(fā)布了2012年度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告核心數(shù)據(jù)，本年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到753.1億，逼近電視廣告規(guī)模。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻以90%的網(wǎng)民滲透率在2012年5月超越搜索，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，廣告營收占網(wǎng)絡(luò)廣告總營收的7.5%，表現(xiàn)出極大的增長潛力。

　　數(shù)據(jù)顯示，在細(xì)分市場排名中，以百度和淘寶為首的搜索引擎和電商平臺收入依舊領(lǐng)銜行業(yè)，而在線視頻增長最為迅猛。此次共有三家在線視頻企業(yè)進(jìn)入年度營收前20名。優(yōu)酷土豆合并后總營收僅次于新浪，位列第七；愛奇藝憑借優(yōu)質(zhì)版權(quán)視頻的傳統(tǒng)優(yōu)勢、自制節(jié)目的整體發(fā)力以及與電視臺進(jìn)一步深化合作，廣告營收穩(wěn)居視頻行業(yè)第二位，在全網(wǎng)絡(luò)排名中僅次于網(wǎng)易和太平洋網(wǎng)絡(luò)。

　　2012年，在線視頻在劇烈動蕩中繼續(xù)高速發(fā)展，優(yōu)酷土豆8月份完成合并后，土豆網(wǎng)第四季度營收規(guī)模大幅減少，業(yè)內(nèi)對合并的協(xié)同效果繼續(xù)持觀望態(tài)度；同樣經(jīng)歷應(yīng)收大幅動蕩的還有受到分拆影響的搜狐視頻，與2012年新入局的騰訊視頻一樣，搜狐視頻也未進(jìn)入年度營收榜單前20位。

　　艾瑞預(yù)計，2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將達(dá)到千億規(guī)模，進(jìn)一步逼近電視廣告規(guī)模，在線視頻在網(wǎng)絡(luò)廣告中的份額也將持續(xù)擴(kuò)大。由于移動視頻商業(yè)化尚未形成規(guī)模，此次報告并未對移動視頻廣告做出預(yù)測評估，但在愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇和優(yōu)酷土豆董事長兼CEO古永鏘先后表態(tài)后，2013年成為移動視頻廣告元年已成為行業(yè)共識，也被普遍認(rèn)為是視頻行業(yè)2013年的最大看點(diǎn)。

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