近日，王府井(22.89,-0.18,-0.78%)百貨集團(tuán)宣布其獨(dú)立的網(wǎng)上商城上線試運(yùn)營。

至少在國內(nèi)，實(shí)體百貨兼做網(wǎng)上商場經(jīng)營成功的案例非常少見。此前的百盛網(wǎng)、賽特春天無論是在社會(huì)影響上，還是在實(shí)際銷售上，都未能摸索出門道。

我們準(zhǔn)備好了

雖然是工作日，雖然是在北京凜冽的寒冬，王府井大街上依舊行人如梭。在有著近六十年歷史的被譽(yù)為“新中國第一店”的王府井百貨大樓內(nèi)，劉春吉和她的團(tuán)隊(duì)正在日以繼夜地運(yùn)營著王府井網(wǎng)上商城。

在王府井百貨集團(tuán)工作近10年的劉春吉，從2007年起，便開始參與集團(tuán)有關(guān)電子商務(wù)的工作?，F(xiàn)在她名片上的職務(wù)是“北京王府井百貨集團(tuán)北京網(wǎng)尚電子商務(wù)有限責(zé)任公司總經(jīng)理助理”。“北京網(wǎng)尚”就是運(yùn)營王府井網(wǎng)上商城的王府井百貨集團(tuán)子公司。集團(tuán)2011年年報(bào)顯示，這家于2011年10月成立的公司預(yù)計(jì)總投資達(dá)1.0183億元。成立當(dāng)年，王府井網(wǎng)上商城就成為商務(wù)部電子商務(wù)示范企業(yè)，得到多方的支持與關(guān)注。

“我們準(zhǔn)備好了?！眲⒋杭獙Ρ緢?bào)記者表示，為了讓用戶各方面的體驗(yàn)都達(dá)到最佳，整個(gè)團(tuán)隊(duì)不惜延長內(nèi)測時(shí)間，直到真正作好準(zhǔn)備，今年1月王府井網(wǎng)上商城正式上線。

上線前的準(zhǔn)備就作了5年?！?007年集團(tuán)就開始了在旗下北京雙安商場、廣州王府井商場、長沙王府井商場的電子商務(wù)試點(diǎn)工作?！眲⒋杭f，“當(dāng)時(shí)可以說是淺嘗輒止，資金和精力上的投入也很少。我們初步嘗試了基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)營銷，重要的是，那是我們最初的線上經(jīng)驗(yàn)?！?

向自身淘“金”

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)金融數(shù)據(jù)服務(wù)商同花順(14.200,0.12,0.85%)統(tǒng)計(jì)，在中國百貨零售業(yè)38家已發(fā)布三季報(bào)的上市公司中，11家公司2012年三季度營業(yè)收入同比下降，占比近三成。凈利潤同比下滑的有16家，占比超過四成。