盡管下半年彩電銷(xiāo)量較上半年有所回升，但依然無(wú)法扭轉(zhuǎn)行業(yè)首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的“困局”。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)，2014下半年平板電視零售量約為2200萬(wàn)臺(tái)，全年銷(xiāo)量4200萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.7%。彩電市場(chǎng)已進(jìn)入調(diào)整期。
在過(guò)去10年里，平板電視行業(yè)在家電領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，市場(chǎng)規(guī)模也呈幾何級(jí)倍數(shù)增長(zhǎng)，從2005年的200萬(wàn)臺(tái)擴(kuò)大到2013年的最高峰4500萬(wàn)臺(tái)。
但是，隨著增長(zhǎng)放緩，彩電制造商不得不尋求新的換代產(chǎn)品。中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院副院長(zhǎng)趙新華表示，2014年以來(lái)，曲面、OLED、大屏激光影院、量子點(diǎn)等新型屏顯技術(shù)并存的多元化競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸顯現(xiàn)。
現(xiàn)階段，以L(fǎng)G為核心，創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)彩電品牌跟進(jìn)OLED產(chǎn)品布局；長(zhǎng)虹、海信推出激光影院。另外，以相對(duì)低成本提供更高質(zhì)量圖像的量子點(diǎn)電視，則因中外主流彩電制造企業(yè)都在積極謀劃投入研發(fā)而成為明年另一具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的彩電產(chǎn)品。據(jù)悉，三星、索尼均有計(jì)劃推出QD LCD電視產(chǎn)品。TCL則已率先發(fā)布采用量子點(diǎn)顯示技術(shù)的TV+量子點(diǎn)電視，成為全球首家推出量子點(diǎn)電視的品牌。
