在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，以手機(jī)動(dòng)漫為代表的新媒體動(dòng)漫業(yè)逐漸成長(zhǎng)為重要的組成部分。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著中國(guó)進(jìn)入4G時(shí)代，新技術(shù)將進(jìn)一步給新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)巨大改變，從而帶動(dòng)更多終端產(chǎn)品進(jìn)入新媒體動(dòng)漫領(lǐng)域，吸引更多的人參與到內(nèi)容創(chuàng)作中，新媒體動(dòng)漫將成為中國(guó)動(dòng)漫業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
據(jù)中國(guó)文化部及行業(yè)企業(yè)等統(tǒng)計(jì)，2011年至2013年，手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)增長(zhǎng)率分別達(dá)到33%、40%、32.9%，遠(yuǎn)高于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體增長(zhǎng)率，發(fā)展勢(shì)頭十分突出。手機(jī)動(dòng)漫對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫界而言，是超越歐美日等傳統(tǒng)動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)的機(jī)遇。
? 中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地副總經(jīng)理向黎生認(rèn)為，新媒體動(dòng)漫不是簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)動(dòng)漫在新媒體渠道播放，而是具有新媒體特征的全新動(dòng)漫產(chǎn)品。它不僅僅是內(nèi)容本身或?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容的技術(shù)形式，而是以手機(jī)、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)等為平臺(tái)，通過(guò)漫畫、動(dòng)畫、電子書、表情等形式，向觀眾展示動(dòng)漫內(nèi)容的新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。
為了適應(yīng)4G帶來(lái)的變化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，打造中國(guó)新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)文化部去年公布了手機(jī)動(dòng)漫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，成為引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)整體提升的保障。
標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通 、愛(ài)奇藝 、騰訊等幾大主要手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都圍繞標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了各自平臺(tái)的升級(jí)改造。
