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是什么讓小家電淪為了“一次性”產(chǎn)品

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-03-14 08:40  瀏覽次數(shù):12
  近年來,在我們熟悉的彩、冰、洗、空家電四大件普及率近乎飽和的市場狀況下,小家電產(chǎn)品逐漸開始走俏。微波爐、電磁爐、洗碗機(jī)等生活小家電銷售增幅迅速,而咖啡機(jī)、吸塵器、電烤箱等代表高品質(zhì)生活的小家電產(chǎn)品也逐漸走入我們的家庭,豆?jié){機(jī)、凈水機(jī)、空氣凈化器等健康類小家電產(chǎn)品更是受到了消費(fèi)者的青睞。在銷售火熱、商家企業(yè)賺的盆滿缽滿的時(shí)候,一個(gè)個(gè)隨之而來的問題卻給消費(fèi)者帶來了不小的困惑。尤其是針對(duì)小家電產(chǎn)品售后無保障,最終淪落到“一次性”產(chǎn)品的話題不僅成為了廣大消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn),也給眾多小家電生產(chǎn)廠商亮起了“紅燈”,讓未來的小家電市場蒙上了一層“薄紗”。今天,我們就從這個(gè)角度來深入的聊聊我們身邊那些“不起眼”的小家電。
  混亂的小家電市場
  小家電因?yàn)閮r(jià)格便宜,且能夠提升生活品質(zhì),所以用戶需求量具有很大的規(guī)模。而在國內(nèi)從事小家電銷售的企業(yè)主要分為有四類:1、無正規(guī)生產(chǎn)、銷售資質(zhì)的山寨品牌;2、原本為國外品牌OEM生產(chǎn)小家電的品牌,現(xiàn)創(chuàng)立自主品牌;3、大家電品牌搶奪市場擴(kuò)展出的小家電產(chǎn)品;4、國外品牌。這四類小家電品牌在國內(nèi)市場占據(jù)絕大多數(shù)份額,但據(jù)消協(xié)組織統(tǒng)計(jì),小家電從2008年開始至2012年一直占據(jù)整個(gè)家電類投訴排行榜前三。
  在2013年上半年家用電子電器類投訴中“質(zhì)量欠佳,返修率高、送貨安裝糾紛、售后服務(wù)差,維修亂收費(fèi)”這三點(diǎn)成為投訴主要內(nèi)容,這其中也包含了小家電產(chǎn)品。而除了消費(fèi)消費(fèi)者協(xié)會(huì)收到很高的舉報(bào),在C2C的交易網(wǎng)站上消費(fèi)者也會(huì)因?yàn)橘徺I到質(zhì)量差的小家電給予賣家差評(píng)。而在日常使用中,消費(fèi)者無法從質(zhì)量糟糕的小家電上獲得生活品質(zhì)的提升,更讓用戶非常為此陷入苦惱。
  四大原因讓小家電“一次性”問題突顯
  一、非3C認(rèn)證產(chǎn)品質(zhì)量差 消費(fèi)者圖便宜
  一些小家電在損壞之后就被扔在一邊的現(xiàn)象普遍存在,主要原因就是維修費(fèi)用高、太麻煩。實(shí)際上,造成這種情況的很大一部分原因是消費(fèi)者的購買渠道不一,許多產(chǎn)品都是從來自不同渠道購買到的不符合國家3C標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。而3C認(rèn)證是國家強(qiáng)制對(duì)產(chǎn)品認(rèn)證、使用的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)。而沒有強(qiáng)制認(rèn)證的小家電,產(chǎn)品質(zhì)量無保證,損壞率遠(yuǎn)高于3C認(rèn)證的產(chǎn)品。
  我們從市場中發(fā)現(xiàn),非3C認(rèn)證的小家電非常多,且產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。例如非3C認(rèn)證小家電使用的電源線接口做工毛糙,沒有過載電流保護(hù)裝置;電水壺沒有超時(shí)自動(dòng)斷電功能,且并非每次正常工作;電風(fēng)扇缺少傾斜斷電裝置;電暖氣缺少阻擋斷電功能不敏感等等問題。當(dāng)然,也有不少非3C認(rèn)證的品牌雖然會(huì)在功能上比較齊全,甚至功能會(huì)比那些3C認(rèn)證產(chǎn)品更豐富,但試問消費(fèi)者敢用這些“定時(shí)炸彈”嗎?
  可以看出,由于這些小家電產(chǎn)品技術(shù)門檻并不不高,廠家為了降低成本,很有可能在元器件的采購上投機(jī)取巧,直接導(dǎo)致了產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。而對(duì)于消費(fèi)者來說,這些產(chǎn)品價(jià)格低廉,看上去非常實(shí)惠,有時(shí)很可能為了貪圖便宜而不去在乎產(chǎn)品本身的質(zhì)量。久而久之,消費(fèi)者在明知道產(chǎn)品質(zhì)量低下的情況下,還要購買,根本不去考慮所謂的產(chǎn)品售后問題,讓“壞了就扔”成為一種習(xí)慣,這才滋養(yǎng)出了許多小家電市場當(dāng)中的“蛀蟲”。
  二、售后成本過高
  然而,即便是我們購買的小家電產(chǎn)品經(jīng)過了3C認(rèn)證,但一旦損壞,為什么還有許多消費(fèi)者并不選擇維修,而是重新購買呢?其中最大的一個(gè)原因就是:維修價(jià)格過高!近日,有網(wǎng)友趙女士就反應(yīng),家里的豆?jié){機(jī)壞了,好不容易聯(lián)系到該品牌售后服務(wù)點(diǎn),結(jié)果被告知“已過了一年保修期,要自費(fèi)200多元換個(gè)零件”。趙女士說:“再買個(gè)新的也就500多元。”權(quán)衡之下,自己就重買了個(gè)新的。
  從小家電廠商而言,對(duì)低利潤的單個(gè)小家電產(chǎn)品進(jìn)行售后維修的成本太高,這也是一個(gè)不爭的事實(shí)。例如,一臺(tái)普通的電飯煲進(jìn)入消費(fèi)者家中需要經(jīng)過研發(fā)、生產(chǎn)、推廣、運(yùn)輸?shù)鹊仁侄尾拍鼙幌M(fèi)者購買。而在這其中,產(chǎn)品即便是被層層加價(jià),最終也僅僅只有幾百元而已。而我們也要知道,小家電廠商如果要是建立一整套完善的售后體系,同樣需要較大成本,但在整體利潤偏低的情況下,往往廠商的售后對(duì)小家電產(chǎn)品維修時(shí)更多的是讓消費(fèi)者選擇更換高價(jià)格的原廠部件。這樣一來,雖然廠商的售后成本得到了維護(hù),但高昂的維修卻讓許多消費(fèi)者嗤之以鼻。而從另一個(gè)角度上來說,相對(duì)高昂的維修價(jià)格也迫使了消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)生 了“一次性”的想法。
  與此同時(shí),一些小家電品牌無法提供較完善的售后服務(wù),如只針對(duì)三四線城市銷售的小家電品牌在很多城市無法找到售后服務(wù)中心。消費(fèi)者如拿著損壞的小家電產(chǎn)品去第三方維修中心維修,維修技術(shù)無法確保,沒有統(tǒng)一規(guī)定的維修費(fèi)用更會(huì)讓人擔(dān)心“獅子大開口”,最終也導(dǎo)致了消費(fèi)者索性放棄了小家電產(chǎn)品的維修。
  三、市場缺乏規(guī)范化管理
  小家電產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊,售后維修成本高,成為了目前小家電市場中的普遍現(xiàn)象。依據(jù)全國消協(xié)提供的數(shù)據(jù)顯示,2013年上半年,消協(xié)受理的小家電投訴共2140件,其中屬于質(zhì)量問題的有1577件,占比高達(dá)73.7%。消費(fèi)者協(xié)會(huì)的工作人員表示, 《家用電器維修服務(wù)明碼標(biāo)價(jià)規(guī)定》在市場上屢屢遭遇執(zhí)行難的問題,其中涉及家電服務(wù)的項(xiàng)目、種類、零配件種類等都未能在全國范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)明碼標(biāo)價(jià),有些服務(wù)公司還存在“亂收費(fèi)”等情況。這也就成了消費(fèi)者埋怨“維修難”的罪魁禍?zhǔn)住?/div>
  不過,雖然關(guān)于小家電維修的政策還沒有明確制定,但商家在交易前承諾的“三包”一定要實(shí)施。我們?cè)谶@里也建議消費(fèi)者在購買小家電前,要保留好發(fā)票和維修卡,一旦發(fā)生糾紛可要求經(jīng)銷商承擔(dān)責(zé)任。
  四、回收市場上同樣不被看好
  如果說,上述三種原因?qū)е滦〖译姵蔀?ldquo;一次性”消費(fèi)品,損壞的小家電被用戶在家中束之高閣,期待未來能夠?qū)⑦@個(gè)損壞的小家電上其他完好的部件二次利用,再或者直接棄之于垃圾桶。那么將這些小家電如同大家電一樣賣給家電回收單位呢?
  實(shí)際上,小家電在廢品回收市場上也不被看好。日前,李先生新購置了一臺(tái)進(jìn)口電飯鍋,想把家里舊的電飯鍋處理掉,誰知收購二手家電的商家一點(diǎn)也不“感冒”:“用了一兩年的電飯鍋,還能用的話只能給10塊。”而李先生家的這個(gè)舊電飯鍋也是某知名品牌的中高端機(jī)型,一年前買的時(shí)候花了1000多元。
  長期以來,對(duì)于廢舊家電回收處理,人們的關(guān)注點(diǎn)一直都在大家電上,而對(duì)數(shù)量更加龐大的小家電卻一直疏于關(guān)注,導(dǎo)致大量的廢舊小家電回收處理無門。另外,小商販回收后的小家電要經(jīng)過多個(gè)環(huán)節(jié)才能送達(dá)拆解處理企業(yè),沿街回收的商販只是初級(jí)回收商,還要經(jīng)過一次甚至是多次的轉(zhuǎn)手,這不僅直接造成回收價(jià)格低,而且導(dǎo)致了小家電回收成本高。
  在很多論壇上也有不少網(wǎng)友抱怨類似的情況:“家里的各種小家電不少,但利用率不高,特別是出現(xiàn)故障之后維修成本太高,修舊的不如買新的,想當(dāng)廢品賣又不值錢,扔了又覺得可惜……”為此,消費(fèi)者呼吁盡快出臺(tái)針對(duì)廢舊小家電的規(guī)范化回收處理體系,即便是不修,也能讓小家電物盡其用。
  多方面改進(jìn)減少小家電“一次性”消費(fèi)現(xiàn)象
  廠商嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)
  減少小家電“一次性”消費(fèi)現(xiàn)象的最佳辦法是由廠商著手改進(jìn)產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝和提高元器件的采購質(zhì)量。國內(nèi)小家電品牌眾多,競爭激烈導(dǎo)致各品牌推出超低價(jià)格的產(chǎn)品,而低價(jià)格的產(chǎn)品往往采用低檔次的元器件或者在工藝上偷工減料,這樣雖然暫時(shí)獲得較大的市場占有率,可一旦出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題,對(duì)企業(yè)造成的傷害也是致命的。小家電品牌不僅僅提高產(chǎn)品質(zhì)量,也需要在售后服務(wù)上下更多的力度。日本、德國多個(gè)小家電品牌都有百年歷史,從其發(fā)展軌跡可以總結(jié)出完善產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí),優(yōu)秀的售后服務(wù)是提升消費(fèi)者品牌忠誠度的好方法。
  消費(fèi)者切莫貪圖便宜
  作為消費(fèi)者,雖然在購買小家電時(shí)把握著主動(dòng)權(quán),能夠在市場上大范圍的選擇小家電產(chǎn)品,但實(shí)際購買時(shí)應(yīng)以質(zhì)量有保障、售后服務(wù)完善為前提去選擇性價(jià)比最高的小家電,切莫貪圖便宜。我們這里建議大家在選購小家電產(chǎn)品應(yīng)該注意以下幾點(diǎn):第一,要查看產(chǎn)品標(biāo)簽,認(rèn)清商品名稱、制造商名稱、地址、聯(lián)系方式及執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等信息,屬“三無”產(chǎn)品的,不要購買;第二,檢查產(chǎn)品上面是否有國家安全強(qiáng)制認(rèn)證的3C標(biāo)志,如果沒有,則為不合格產(chǎn)品。如有3C認(rèn)證標(biāo)志但仍覺得不靠譜,可上網(wǎng)查詢?cè)?C認(rèn)證的有效性;第三,了解制造商識(shí)別標(biāo)志、額定電壓、額定輸入功率或電流、電源性質(zhì)符號(hào)或額定頻率等參數(shù),并檢查小家電是否使用合格的插頭,以免發(fā)生漏電的危險(xiǎn);第四,購買小家電產(chǎn)品,要檢查包裝內(nèi)合格證,并要記得索要購物發(fā)票,并將商品保修卡等相關(guān)票據(jù)保存好,以便日后維權(quán)。
  政策出臺(tái)規(guī)范市場
  對(duì)于小家電售后難、回收難的問題,業(yè)內(nèi)人士指出,目前我國的小家電行業(yè)正處于快速成長期,市場潛力無限。高利潤吸引越來越多的企業(yè)進(jìn)入該行業(yè),未來行業(yè)競爭也會(huì)日趨激烈,而在產(chǎn)品差異化不明顯的情況下,售后服務(wù)的好壞將成為商家拓展市場份額的關(guān)鍵。同時(shí),家電維修市場應(yīng)加快規(guī)范化進(jìn)程,如何建立起以維修種類、維修項(xiàng)目、配件更換等大類為基本的標(biāo)準(zhǔn)化價(jià)格體系。另外,國家可以出臺(tái)政策擴(kuò)大對(duì)相關(guān)企業(yè)的補(bǔ)貼范圍,并進(jìn)一步擴(kuò)展家電拆解補(bǔ)貼的種類,這樣才能使更多家電拆解企業(yè)愿意加入到小家電回收中來。
  總結(jié)
  消費(fèi)者放棄維修,選擇再買,表面上這其中最得益的是經(jīng)銷商。但實(shí)際上且不說這是否是個(gè)會(huì)持續(xù)發(fā)展的行業(yè),如果建立在損害消費(fèi)者利益為前提上的“發(fā)展”,是不會(huì)長久的。一個(gè)行業(yè)的興起,源于消費(fèi)者的支持。正如,目前一些創(chuàng)意智能小家電受到消費(fèi)者的喜歡,但倘若出現(xiàn)因?yàn)?ldquo;維修難”而不得不“再買”的“被買”心理,消費(fèi)者難免也會(huì)對(duì)這類產(chǎn)品、品牌失去信心,最終導(dǎo)致市場的惡性循環(huán),對(duì)于廠商而言沒有任何好處。著眼于品牌長久的發(fā)展和產(chǎn)品的出色做工,減少小家電“一次性”現(xiàn)象是廠商的責(zé)任,也是消費(fèi)者最大應(yīng)得的權(quán)利。
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