“穿紅”服裝品牌不再只是美國總統(tǒng)夫人米歇爾·奧巴馬的專利。中國新一屆國家主席習(xí)近平偕同夫人彭麗媛在國際舞臺(tái)的第一次亮相，也讓億萬守在電視機(jī)前的中國觀眾開始津津樂道其衣著和配飾的設(shè)計(jì)和品牌。幾乎在一夜之間，包括“例外”“無用”在內(nèi)的本土高端設(shè)計(jì)師和定制服裝品牌成為了公共搜索的熱詞?！耙恍﹤鹘y(tǒng)上按照標(biāo)準(zhǔn)尺寸大批量生產(chǎn)的服裝，已經(jīng)愈來愈難以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，我國定制服裝市場正處于崛起階段，市場需求量不斷擴(kuò)大?！敝型额檰栞p工業(yè)研究員熊曉坤在接受國際商報(bào)記者采訪時(shí)表示。但與此同時(shí)，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前中國定制服裝市場魚龍混雜。很多企業(yè)對(duì)高級(jí)定制、成衣定制的概念尚未有準(zhǔn)確理解，這也給消費(fèi)者認(rèn)識(shí)定制服裝以及培養(yǎng)成熟的穿衣觀念造成了阻礙。

     標(biāo)準(zhǔn)先行明晰涵義

     “一些網(wǎng)上所謂的服裝定制，只需要消費(fèi)者提供三個(gè)基本數(shù)據(jù)，然后再選擇最接近這些數(shù)據(jù)的版型，這是套號(hào)，根本就不是定制。”北京雅派朗迪服裝有限公司常務(wù)副總朱曉纓認(rèn)為，概念不清、定位混亂造成目前中國定制服裝市場魚目混珠，不僅讓消費(fèi)者感到困惑，也讓有實(shí)力的定制品牌難以發(fā)展?！伴L此以往必定會(huì)給整個(gè)定制市場帶來負(fù)面影響?！?/p>

     “只提供幾個(gè)數(shù)據(jù)根本就做不出衣服來。”服飾北京分公司高級(jí)技師裘旭峰表示，真正的量身定制，品牌首先要對(duì)顧客的身體進(jìn)行測量，然后由顧客選擇面料，定制團(tuán)隊(duì)做好樣衣后，消費(fèi)者要試穿，經(jīng)過兩到三次試穿及定制團(tuán)隊(duì)的精雕細(xì)琢，才能最終為消費(fèi)者提供最貼身、最合適的服裝。

     日前在服飾博覽會(huì)(簡稱CHIC)期間舉行的中國男裝高級(jí)定制論壇上，男裝定制鼻祖——英國薩維爾街高級(jí)男裝定制品牌諾頓父子(Norton&Sons)的創(chuàng)意總監(jiān)PatrickGrant表示：“很多中國業(yè)界同仁混淆了高級(jí)定制、半定制和成衣的概念?！彼榻B，正因?yàn)閮A注了手工技藝，一套在薩維爾街的高級(jí)定制服裝起碼在4萬~5萬英鎊。它跟成衣最大的區(qū)別是“成衣在哪里都可以買到，不是專屬個(gè)體的高級(jí)定制服裝”?！霸谥袊?，最重要的是先把標(biāo)準(zhǔn)制定出來，就像法國的香檳，通過含酒量等標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)格定義出何為香檳，這是很重要的一件事情?！盤atrick建議，中國服裝業(yè)界要對(duì)定制、高級(jí)定制有個(gè)清晰的概念，才能讓消費(fèi)者接受?！盀槭裁椿ㄟ@么多錢？值嗎？值在哪里？這是首先要做的事情?！?/p>

     定制有前景市場待培育

     “我國并不缺少好的設(shè)計(jì)和技術(shù)，缺少的是經(jīng)營者和消費(fèi)者對(duì)定制服裝及成熟的穿衣觀念的認(rèn)知和積累?！毖芯扛呒?jí)定制服裝已經(jīng)20余年的北京服裝學(xué)院教授劉瑞璞認(rèn)為，我國幾乎所有一線男裝品牌都在做高級(jí)定制，或者計(jì)劃上馬這一項(xiàng)目，可見這個(gè)市場前景廣闊。但對(duì)于定制服裝尤其是高級(jí)定制，很多企業(yè)并沒有做好準(zhǔn)備，定制服裝在中國仍任重而道遠(yuǎn)?！爸形鞣轿幕牟町?，造成國內(nèi)消費(fèi)者正裝使用率不高，市場接受度也不高。”裘旭峰認(rèn)為，定制業(yè)務(wù)的主要產(chǎn)品是西裝、禮服和襯衫，但國內(nèi)消費(fèi)者還并沒有培養(yǎng)出成熟的穿衣觀念，在一些需要穿正裝的場合也不會(huì)穿。

     對(duì)此，朱曉纓也感受頗深。去年法派朗迪在北京贊助了一場高爾夫賽事，“按照西方國家禮儀，賽事完成后要著正裝參加聚會(huì)活動(dòng)，但國內(nèi)不一樣，大家穿著運(yùn)動(dòng)服就聚到一起了。我們提出要給每人定做一套禮服，有些人還不太理解?！?/p>

     劉瑞璞教授表示，我國應(yīng)該建立有關(guān)服裝穿著的培訓(xùn)機(jī)制。“如日本在1964年東京奧運(yùn)會(huì)之前，為了在全世界面前樹立日本人的國際形象，就提出了TPO計(jì)劃，就是教會(huì)民眾如何正確穿著服裝的計(jì)劃?！贝送?，服裝企業(yè)也有引導(dǎo)消費(fèi)者學(xué)會(huì)穿衣，培養(yǎng)消費(fèi)者了解服飾文化的義務(wù)。

     北京依文服裝服飾有限公司首席執(zhí)行官張挺表示認(rèn)同。“在對(duì)紳士精神的理解，如何體現(xiàn)品位，以及著裝的一些基本要求等方面，我們的顧客需要普及和提升的知識(shí)仍有很多。因此，定制服裝企業(yè)要扮演好為顧客提供著裝建議的顧問角色。此外，給顧客提供好的產(chǎn)品和產(chǎn)品組合也是定制服裝企業(yè)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。”