?　　阿里巴巴26日下午開放預約購買最新推出的“娛樂寶”，“花百元就能投資電影”吸引了不少眼球，截至記者發(fā)稿時，預約購買人數(shù)已經(jīng)將近25萬人。

　　 “娛樂寶”到底為何物？為何如此吸引眼球？投資“娛樂寶”能賺錢嗎？投資人真是為了賺錢嗎？

　　娛樂寶如何讓全民參與？

　　娛樂寶到底為何物？阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧解釋，娛樂寶就是阿里巴巴和國內(nèi)金融機構(gòu)合作，讓用戶通過購買保險產(chǎn)品來參與和獲得更多影視內(nèi)容娛樂權(quán)益的一個平臺，幫助用戶更多參與到內(nèi)容制作和分享過程。

　　比如，阿里的第一期項目是跟國華人壽合作的一年期壽險產(chǎn)品，預期年化收益7%。網(wǎng)民購買產(chǎn)品后，資金將投向文化產(chǎn)業(yè)，獲取投資收益。

　　用戶通過購買這款保險產(chǎn)品間接獲得投資這部電影或者電視劇的權(quán)利。在電影、電視劇的籌備初期，用戶可能參與到劇本的創(chuàng)意，甚至選哪個明星；在電影的后期，發(fā)行階段，用戶可以被邀請參加首映禮、明星見面會等跟發(fā)行相關(guān)的活動。

　　記者了解到，投資者獲得的娛樂權(quán)益包括：影劇組探班、主創(chuàng)見面會門票、電影點映會門票、獨家授權(quán)發(fā)行的電子雜志、明星簽名照以及電影票等。但這種權(quán)益并非所有人都可以獲得，而是被抽到的部分人。

　　從26日開啟的預約界面來看，首批登陸的投資項目有郭敬明導演的小時代系列電影，馮紹峰、竇驍?shù)热酥餮莸碾娪啊独菆D騰》，孫周導演的《非法操作》，以及全球首款明星主題的大型社交游戲《魔范學院》。四個項目的總投資限額為7300萬元。其中，影視劇項目投資額為每份100元，游戲項目的投資額為每份50元，每個項目每人限購兩份。這意味著將有數(shù)十萬人通過娛樂寶參與到影視娛樂投資中。

　　 “娛樂寶”如何影響電影？

　　有網(wǎng)友打趣，今后辦公室里津津樂道的不再僅僅是對電影和明星的“吐槽”，而是各大“出品人”的頭腦風暴。

　　過去內(nèi)容制作行業(yè)是有了好的劇本、創(chuàng)意、團隊、制作人、導演，然后想辦法找資金、資本來進行運作。娛樂寶影響一部影視作品的基本方式則是改變傳統(tǒng)影視作品內(nèi)容制作過程和用戶完全隔離，電影直到進入電影院才能面對消費者的被動局面。在制作初期，根據(jù)投資人的購買情況、興趣反饋等互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，反向影響一部影視作品的內(nèi)容制作和營銷。

　　某種意義上說，娛樂寶就是利用了“粉絲經(jīng)濟”。這些投資的粉絲們對感興趣的節(jié)目、內(nèi)容會深刻地分享和互動，也就為影視作品提供了有效的市場信息，比如觀眾會喜歡什么樣的情節(jié)，對演員的建議等。

　　最重要的是，通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)及更多用戶的參與，制作方能提前預知未來用戶的興趣點，從而使內(nèi)容制作的過程發(fā)生深刻變化，更接地氣。

　　劉春寧說，娛樂寶對影視作品的影響不僅體現(xiàn)在用戶互動，還包括發(fā)行營銷和商業(yè)模式開發(fā)。

　　過去的影視作品發(fā)行，以點帶面，無論是互聯(lián)網(wǎng)還是傳統(tǒng)渠道都是廣而告之，根本不知道誰真正感興趣。而娛樂寶的相關(guān)數(shù)據(jù)會清楚地顯示出多少用戶對這部影視作品感興趣。另一方面，有了這些特定的用戶群，各種跟影視內(nèi)容相關(guān)的增值服務便找到了目標群。

　　7%的收益你在乎嗎？

　　阿里巴巴相關(guān)負責人告訴記者，娛樂寶與其他保險產(chǎn)品一樣，具備風險性，不保本、不保底，按保險產(chǎn)品承擔風險和享受收益，但整體資金風險可控，他們會對項目風險進行專業(yè)的評估和管理。

　　對于預期的年化收益7%，不少粉絲似乎并不在意。購買這一產(chǎn)品，最高投資額也就是300元，收益最多不會超過21元。這21元的誘惑，遠遠小于粉絲們和明星近距離接觸的渴望。在北京一家外企工作的白領(lǐng)小張說，“誰都知道娛樂寶就是一個噱頭，但我就是喜歡《小時代》，喜歡那些明星，為了那些機會，100元值！”

　　不少網(wǎng)友認為，這些投資最終會轉(zhuǎn)化成對產(chǎn)品的消費，拉動票房。而且，娛樂寶就是讓粉絲們購買金融產(chǎn)品后，使得這些產(chǎn)品對應的影視作品有了特定群體的持續(xù)關(guān)注和宣傳，這帶來的效益大大高于票房增收。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，娛樂寶的話題營銷意味大于本身內(nèi)容創(chuàng)新，其實就是為影視作品尋找大眾宣傳員。