距離農(nóng)歷馬年的最后到來還剩20多天，各種期冀馬年祝福的“馬上體”早已流行―“馬上有錢”（一匹毛絨玩具馬上夾上幾張人民幣）、“馬上有對象”（一匹馬的照片PS上兩頭大象）、“馬上加薪”（一匹馬上騎著香港影星李嘉欣）……于是，理財產(chǎn)品的營銷也開始搭車。2013年大熱的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品余額寶在1月6日推出賀歲專享產(chǎn)品，以“祝你馬上發(fā)財”的圖文廣告吸引人氣，銀行也反應迅速，某城商行推出“馬上富”系列三款產(chǎn)品已經(jīng)完成了跨年銷售，而建行“乾元馬上迎鑫”2014年第1期產(chǎn)品在春節(jié)前開售。
“馬上體”寄予來年祝福
理財產(chǎn)品搭個順風車
即使是創(chuàng)新意味十足的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，也未能“免俗”地選擇搭車“馬上體”。
開啟互聯(lián)網(wǎng)金融新篇章的余額寶在今年1月6日，推出了一款名為余額寶賀歲專享的產(chǎn)品，并打出了7%的高收益和祝你馬上發(fā)財?shù)膱D文并茂的廣告語。圖片中，一匹馱著金元寶、馬蹄騰空的卡通駿馬做了理財產(chǎn)品的形象代言。
有分析人士評價，在百度百發(fā)打出8%的年化收益率和網(wǎng)易推出10%的年化收益率之后，余額寶也不敢怠慢，從理財產(chǎn)品的收益率“價格戰(zhàn)”和廣告策劃的“營銷戰(zhàn)”兩方面主動出擊，正面對抗來自同為互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品的沖擊。
不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)金融的理財產(chǎn)品懂得緊貼草根，商業(yè)銀行也開始積極跟進，某城商行一口氣推出了三款“馬上富”理財產(chǎn)品，分別為匯富計劃260期-馬上富、匯富計劃266期-馬上富、匯富計劃267期-馬上富。此外，建設銀行(601939)也推出了一款“馬上體”理財產(chǎn)品―“乾元―馬上迎鑫 （元旦節(jié)高） ”2014年第1期。
相關“馬上”產(chǎn)品多為跨年產(chǎn)品
枯燥理財也要講“娛樂精神”
此前，支付寶一直對這款賀歲專享產(chǎn)品保持低調(diào)神秘，客戶只知“1年期7%年化保險（放心保）理財產(chǎn)品，保本保底限量發(fā)售”，而對于具體是哪家公司的哪款產(chǎn)品一直保持神秘。而在1月6日該款產(chǎn)品正式開始發(fā)售后，產(chǎn)品廬山真面目才正式掀開，這款“昆侖保險-存樂寶”，是昆侖健康險公司推出的一款萬能險產(chǎn)品，7%僅僅是預期年化收益率，保底是指保證2.5%的年化收益率，每個人最多投保199份，每份1000元。而支付寶的“馬上體+7%”的宣傳十分奏效，在原定的1月6日10:00開始搶購之際，因系統(tǒng)原因，出現(xiàn)了長達40分鐘的搶購異常，隨后恢復但也多次出現(xiàn)“產(chǎn)品下架提示”。此外，成交記錄顯示，有被保人購買達到了199份的上限。截至當日中午12點左右，該款產(chǎn)品正式售罄，成交記錄顯示賣出了10.4萬份。
而從銀行理財產(chǎn)品推出的“馬上體”產(chǎn)品預期收益率來看，確實也是相關銀行預期收益率較高的產(chǎn)品，且均為跨年銷售的產(chǎn)品，實質(zhì)與其他產(chǎn)品區(qū)別不大，被穿上“馬上體”外衣，只能說目前的銀行也越來越有娛樂精神，銀行間的競爭也不單單只靠數(shù)字說話。
