據(jù)悉，1月6日開始發(fā)售的“余額寶賀歲專享”項目實際名稱為昆侖保險-存樂寶，僅限余額寶用戶參與，是一款高收益的保本保底一年期理財計劃，產(chǎn)品期限365天，預(yù)期年化收益7%。發(fā)售當(dāng)日，該款余額寶賀歲專享理財計劃已經(jīng)售罄。

　　由于搶購火爆，余額寶理財產(chǎn)品頁面上還顯示，由于系統(tǒng)原因，本搶購頁面自1月6日10:00出現(xiàn)了40分鐘購買異常后才恢復(fù)。

　　據(jù)了解，余額寶用戶專享需要提前將資金轉(zhuǎn)入才能獲得購買資格。對上述產(chǎn)品，余額寶用戶需要在2013年12月31日至2014年1月5日24點(diǎn)前將資金轉(zhuǎn)入余額寶進(jìn)行預(yù)約，不過轉(zhuǎn)入預(yù)約金額與最終購買金額無關(guān)，預(yù)約期間轉(zhuǎn)入的金額可享受余額寶日常收益。

　　值得注意的是，在預(yù)約期間，余額寶對這款理財計劃的介紹并不詳盡，除預(yù)期收益之外，并未透露這款理財計劃的名稱、投資范圍、投資期間是否可贖回等等問題。

　　目前，在余額寶賀歲專享頁面的下方又出現(xiàn)了“資金轉(zhuǎn)入預(yù)約下一次高收益”的廣告標(biāo)語。對余額寶而言，此種方式既可以增加余額寶銷量，又能為下一次理財產(chǎn)品預(yù)熱并促進(jìn)產(chǎn)品銷量。

　　分析人士認(rèn)為，在百度和網(wǎng)易分別推出8%和10%的高收益年化產(chǎn)品后，作為互聯(lián)網(wǎng)金融先驅(qū)的余額寶在新年也開始跟進(jìn)。不過，在目前證監(jiān)會對互聯(lián)網(wǎng)基金理財產(chǎn)品高收益、無風(fēng)險等宣傳方式誤導(dǎo)投資者進(jìn)行嚴(yán)厲監(jiān)管的背景下，此次首發(fā)的理財產(chǎn)品并非采用“貨幣基金+差額補(bǔ)貼”的方式，而是選擇了固定期限的萬能險理財產(chǎn)品。

　　同時，此次余額寶嘗試進(jìn)行其他非貨幣基金的理財產(chǎn)品銷售，火爆的銷售情況表明作為理財產(chǎn)品的購買入口，余額寶的影響力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于淘寶理財?shù)绕渌N售渠道。