自從阿里巴巴和天弘基金聯(lián)手在2013年6月推出余額寶之后，由于成功的運營，余額寶的整體份額不斷提升。 11月1日，國內(nèi)17家基金公司的淘寶理財平臺正式開業(yè)上線。然而從最近5天的交易情況看， 用慘淡來形容并不過分，那些夢想成為“余額寶第二” 的基金公司們恐怕要大失所望了。“這些基金公司在淘寶網(wǎng)銷售基金產(chǎn)品，只是學(xué)到了余額寶的表面，而沒有學(xué)到余額寶的本質(zhì)，因此自然不會取得和余額寶同樣的效果， 所以在淘寶網(wǎng)理財平臺上線之后的銷售情況才會顯得比較慘淡。”濟安金信基金評價中心主任王群航(博客,微博)表示。
上線5天多只基金零成交
6月13日，余額寶上線首日的申購額就達到3.5億元， 百度推出的首款理財產(chǎn)品上線不到5個小時就賣掉10億元。 這無疑也令外界對17家基金公司的淘寶理財平臺正式開業(yè)上線后的表現(xiàn)充滿了期待。
很多基金公司十分期待與淘寶能夠成功合作， 期望自己公司旗下的產(chǎn)品能夠成為“余額寶第二”。然而，從運營5天以來的實際情況看，顯然要令人大失所望了。
截至11月5日14時， 獲得2012年明星金牛獎的某基金品種總共完成了6筆成交，總成交額只有6000元。 有幾只基金交易額從100元到幾千元不等，多只基金更是出現(xiàn)零申購、零成交量。 不過，也有一些基金品種交易情況尚可。 有兩只基金累計成交金額分別為285432元和1597196元。不過即便如此， 這些基金的銷售額均沒有突破億元， 更不可與余額寶和百度百發(fā)同日而語。
理財平臺銷售為何遇冷？
為何17家基金公司在淘寶理財平臺正式開業(yè)之后受到了大家的冷落呢？
“現(xiàn)在基金本來就不好賣，基金公司在淘寶的理財平臺賣基金， 同基金公司在自己的官網(wǎng)賣基金并無本質(zhì)區(qū)別， 因此遇冷也就不難理解。”王群航告訴本報記者，如果通過余額寶購買了基金，客戶無須贖回基金即可在淘寶網(wǎng)購買商品； 而通過淘寶理財平臺購買基金產(chǎn)品的客戶， 在需要購物時則需要先行贖回基金， 顯然沒余額寶便利。
德圣基金研究中心首席分析師江賽春表示，余額寶之所以能夠取得成功，主要還是獲得了阿里巴巴方面的流量支持；而17家基金公司沒有獲得這樣的支持，自然也不可能取得同樣的成績。而且17家基金公司的理財平臺集中上線，可供客戶選擇的投資目標過于分散。更為重要的是，余額寶在之前已搶占了大部分的市場份額。
提醒
傍上淘寶不意味一定成功
“17家基金公司在淘寶網(wǎng)上的理財平臺在推出伊始即遇冷，也給國內(nèi)的基金公司敲響了警鐘：即便傍上淘寶不意味著一定能成功。”中國CFP理財師李澤文告訴本報記者，目前大部分投資者還不習(xí)慣通過淘寶購買理財產(chǎn)品，因此這需要基金公司和阿里巴巴共同去培育市場，這將是一個比較漫長的過程。 另外，在基金公司的淘寶理財平臺上，對股票型基金、混合型基金和指數(shù)型基金的購買量采取限制措施，這顯然將那些大額購買者拒之門外。
李澤文說， 基金銷售是否火爆， 與當前的市場行情有著非常大的關(guān)系。 從剛剛公布的基金三季報來看， 由于整體市場表現(xiàn)不佳， 從基金公司的淘寶理財平臺上的具體情況看， 貨幣市場基金申購數(shù)量明顯大于股票型基金的申購數(shù)量。
