最新數(shù)據(jù)顯示，截至上周聲勢(shì)浩大的供應(yīng)商大會(huì)結(jié)束后，目前已有約300家知名化妝品品牌，以官方授權(quán)旗艦店形式與國(guó)內(nèi)化妝品垂直電商樂(lè)蜂網(wǎng)達(dá)成合作，在樂(lè)蜂網(wǎng)代理銷售的化妝品中近8000款產(chǎn)品獲得品牌廠商直接授權(quán)，比例高達(dá)90%，這也讓其他化妝品電商望塵莫及。

    樂(lè)蜂網(wǎng)CEO王立成

    此消息一出，人們不禁要問(wèn)，品牌廠商為何大規(guī)模進(jìn)入垂直電商平臺(tái)而非綜合類大電商淘寶天貓、京東商城、亞馬遜等？這或許預(yù)示著化妝品企業(yè)在電子商務(wù)方面的競(jìng)爭(zhēng)將轉(zhuǎn)向細(xì)分的垂直電商渠道。

    據(jù)中金觀點(diǎn)披露：“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)預(yù)計(jì)2013年有望達(dá)到1.5億元，對(duì)于護(hù)膚/化妝品來(lái)說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)占總體零售的比例上升勢(shì)頭很猛，已超過(guò)10%?！彪S著中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)逐步進(jìn)入黃金時(shí)代，越來(lái)越多的化妝品企業(yè)將電子商務(wù)視為新渠道拓展的最佳選擇，而垂直電商的出現(xiàn)似乎更成為品牌廠商布局電商渠道的“新大陸”。

    相對(duì)綜合電商而言，垂直電商是更聚焦、更專注地做某一品類商品的電子商務(wù)平臺(tái)。樂(lè)蜂網(wǎng)是近幾年發(fā)展起來(lái)的比較典型的細(xì)分類電子商務(wù)平臺(tái)，與淘寶天貓、亞馬遜、京東商城相比，顯然樂(lè)蜂網(wǎng)在化妝品品類中具有專業(yè)的垂直深度。

    樂(lè)蜂網(wǎng)副總裁辛益華與供應(yīng)商代表暢談化妝品電商趨勢(shì)

    資深電子商務(wù)專家分析指出，電子商務(wù)浪潮襲來(lái)時(shí)，化妝品企業(yè)將會(huì)以更審慎地態(tài)度布局電商渠道。而以樂(lè)蜂網(wǎng)為例，之所以能夠贏得化妝品企業(yè)的青睞，其核心就在于能夠向企業(yè)提供在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)更加豐富、更加精細(xì)的選擇導(dǎo)向；另一方面，看重的也正是樂(lè)蜂網(wǎng)背后匹配率近乎100%的消費(fèi)群體的數(shù)量和質(zhì)量，樂(lè)蜂網(wǎng)注冊(cè)用戶達(dá)800多萬(wàn)，這龐大的注冊(cè)群體里，必定絕大部分是滿足了化妝品企業(yè)的目標(biāo)受眾要求，這也是行業(yè)對(duì)手短期內(nèi)無(wú)法追趕的。

    對(duì)于平臺(tái)與品牌間的這種“品牌直供”的合作模式，樂(lè)蜂網(wǎng)CEO王立成表示：“樂(lè)蜂網(wǎng)的規(guī)模效應(yīng)及強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)分銷能力顯然能夠?yàn)榛瘖y品企業(yè)布局網(wǎng)絡(luò)渠道提供有力支撐。與此同時(shí)，樂(lè)蜂網(wǎng)也希望借助‘品牌直供’的模式，保證所有商品統(tǒng)一由品牌廠商直接供給，從源頭上堵住次品假貨的渠道，使消費(fèi)者的利益得到保障?！?

    業(yè)內(nèi)人士介紹，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間化妝品垂直電商都以是低價(jià)吸引消費(fèi)者，然而隨著競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈、利潤(rùn)不斷被壓縮，各種誠(chéng)信問(wèn)題頻出，產(chǎn)品質(zhì)量不佳、假貨水貨等現(xiàn)象深為消費(fèi)者所詬病。

    而隨后以樂(lè)蜂網(wǎng)為代表的化妝品垂直電商則開(kāi)始陸續(xù)加速與品牌商的授權(quán)與簽約，各大品牌紛紛入駐并開(kāi)設(shè)旗艦店，從而為化妝品垂直電商的誠(chéng)信度加分不少，同時(shí)也為消費(fèi)者營(yíng)造了一個(gè)安全、便捷、放心的化妝品網(wǎng)購(gòu)環(huán)境。在未來(lái)幾年，垂直電商或成化妝品品牌進(jìn)軍電子商務(wù)的一個(gè)有力爆發(fā)點(diǎn)。