? ? ?1月21日上午，部分微信用戶朋友圈出現(xiàn)第一條預(yù)熱廣告，微信團隊表示，第一條商業(yè)廣告將在1月22日上午發(fā)出。朋友圈廣告目前進入內(nèi)測，但仍沒有開放投放，只限量在個別優(yōu)質(zhì)品牌中合作。

 

? ? ?騰訊內(nèi)部銷售人士表示，微信朋友圈廣告投放門檻為500萬元，前期投放廣告標(biāo)的主要是汽車和3C客戶，不過這一消息沒有得到騰訊官方確認(rèn)。

 

? ? ?據(jù)每日經(jīng)濟新聞的報道，微信朋友圈有望在2015年為騰訊貢獻超過100億元人民幣的營收。

 

? ? ?據(jù)騰訊最新財報，2014年Q3廣告業(yè)務(wù)收入24億，僅占總收入12%。

 

? ? ?分析認(rèn)為，F(xiàn)acebook廣告收入已經(jīng)占到總收入92%，微信商業(yè)廣告變現(xiàn)空間巨大，廣告開發(fā)將為騰訊打開游戲之外的另一部印鈔機。

 

? ? ?傳投放門檻高達500萬

 

? ? ?據(jù)北京晨報的報道，一大批品牌商已經(jīng)行動，效仿微信團隊信息流廣告的方式發(fā)表圖文消息，其中不少都是企業(yè)的公關(guān)人士。為了達到以假亂真的宣傳效果，他們將個人頭像更新成公司LOGO，讓人誤以為其是微信信息流廣告的首批嘗鮮者。

 

? ? ?“與其他廣告相比，朋友圈廣告是一種新的廣告模式，有著更好的互動性，而在社交廣告中，互動性越好，廣告?zhèn)鞑サ男Ч簿驮胶谩τ趶V告主來說，朋友圈廣告將提供更多維度詳細(xì)的廣告投放效果分析，幫助廣告主實現(xiàn)更好的投放效果。”

 

? ? ?微信相關(guān)人士表示，朋友圈廣告目前沒有開放投放，只是限量在個別優(yōu)質(zhì)品牌合作方中投放。未來將不斷對商戶進行拓展，并開放自助廣告投放功能。

 

? ? ?值得注意的是，市場上傳出一份關(guān)于微信廣告投放規(guī)則的信息。該信息顯示，微信朋友圈投放門檻為500萬，通投價格40元/CPM(每千人成本)，目前只接受大品牌投放，并對廣告內(nèi)容審核嚴(yán)格。

 

? ? ?據(jù)接近VIVO的人士透露，VIVO將成為微信第一批合作客戶，從1月22日起投放朋友圈廣告。該人士表示，VIVO和許多國際知名品牌競爭，因為廣告創(chuàng)意和設(shè)計獲得首個投放機會。

 

? ? ?另有騰訊內(nèi)部人士表示，寶馬MINICOOPER也將有望成首批推送客戶。

 

? ? ?目前，微信方面沒有透露具體計費方案，只是表示，“定價標(biāo)準(zhǔn)參考同類型廣告報價并結(jié)合朋友圈的社交傳播效果來制定。廣告投放結(jié)束后，系統(tǒng)將基于效果評估體系，向廣告主提供品牌廣告效果分析報告。讓廣告主通過對廣告投放執(zhí)行的總結(jié)，讓廣告主真切體驗到社交廣告投放帶來的品牌曝光與提升效果。”

 

? ? ?互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)人士分析，微信朋友圈信息流廣告很可能也將采用目前行業(yè)通行的一些計費方式，比如按點擊CPC(costperclick)或按展示CPM(costper1000impressions)模式收費。

 

? ? ?網(wǎng)友擔(dān)心朋友圈變“廣告圈”

 

? ? ?值得注意的是，微信朋友圈廣告與新浪微博、QQ空間推動方式類似，都采用了FEED信息流方式，推動具有強制性，對更加私密的社交工具來說，強制推送無疑對用戶體驗具有一定的殺傷力。

 

? ? ?“微信團隊”在發(fā)布的6張圖片里向用戶初步展示了微信廣告的特點，“它無孔不入，你無處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們試圖做些改變。”

 

? ? ?微信團隊表示，為保證注重用戶體驗和給用戶帶來價值，朋友圈廣告采用了更加智能的技術(shù)，“不是所有好友都會看到同樣的廣告。如果用戶對廣告內(nèi)容不點贊、不評論，廣告內(nèi)容在6個小時之內(nèi)就會消失；同時如果主動點擊右上角的”不感興趣“按鈕，可以直接關(guān)閉廣告展示內(nèi)容。”

? ? ? 一位常年在朋友圈經(jīng)營手釧、玉石的微商表示挺忐忑。雖然微信開放廣告標(biāo)明了對廣告這一模式的認(rèn)可，但他擔(dān)心過高的價格承受不起，還會對現(xiàn)有的朋友圈發(fā)廣告行為予以嚴(yán)厲打擊。

 

? ? ?同時，不少用戶對于朋友圈廣告也持反感態(tài)度。

 

? ? ?根據(jù)新浪發(fā)起的“你怎么看微信在朋友圈插入信息流廣告”的調(diào)查，截至昨日18點截稿，73.1%的用戶表示不能接受，僅有7.4%表示可以接受。

 

? ? ?微信廣告效果較PC互聯(lián)網(wǎng)高幾倍

 

? ? ?目前，微信的用戶數(shù)已經(jīng)超過6.5億，月活躍用戶超過4.7億。按照網(wǎng)絡(luò)廣告千人展示成本10元到100元區(qū)間計算，如果按照每日有1億用戶瀏覽，每人四次廣告推送頁面計算，每日收益區(qū)間400萬元到4000萬元，年收入?yún)^(qū)間在14.6億元到146億元。按照微信品牌和用戶黏性計算，百億收入并不是高估。

 

? ? ?報道稱，在騰訊的Q3財報中，廣告收入為24.4億元，只占騰訊總收入的12%。前三季度騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告總收入56.7億，總營收數(shù)據(jù)約579億，占比僅為10%。相比廣告業(yè)務(wù)成熟的海外社交軟件Facebook，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)待發(fā)掘空間巨大。Facebook第三季度財報顯示總營收為32.03億美元，其中第三季度來自于廣告業(yè)務(wù)的營收為29.6億美元，占到三季度總營收的92%，移動廣告占66%，約19.5億美元。

 

? ? ?相關(guān)資料顯示，2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預(yù)計達到1565.3億元，較2013年增長56.5%。數(shù)據(jù)顯示，2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商收入市場中，百度以31.2%保持領(lǐng)先，阿里以20.8%排在次位，騰訊名列第三，但市場份額只有5.4%。

 

? ? ?有業(yè)內(nèi)人士分析，早在2014年三季度，騰訊就對朋友圈廣告收入進行過評估，評估結(jié)果是年收入100億人民幣左右。根據(jù)騰訊2014年第三季度財報，廣告收入為24.4億元，占騰訊總收入的12%。即使“微信之父”張小龍一再對外表示“微信不是一個營銷平臺”，但微信團隊無法改變騰訊公司賦予微信的使命，“無論微信是一個什么平臺，它一定是一個可以賺錢的平臺。”

 

? ? ?昨日，騰訊股價報收于128.7港元，漲3.71%，創(chuàng)2014年11月19日以來新高。

 

? ? ?信息流(feed)廣告最早起源于Twitter，名字看似洋氣，其實國內(nèi)用戶對此早已不陌生了，微博、Qzone等早就在用戶信息間穿插廣告了。

 

? ? ?2015年微信變現(xiàn)將進入深水區(qū)，而在朋友圈好友發(fā)布的消息間插入廣告，既是騰訊的老路數(shù)，更是簡單直接的盈利辦法。

 

? ? ?社交軟件看上去無比美好，F(xiàn)acebook不惜以190億美元的天價買下Whatsapp，社交應(yīng)用成為App Store收入第三高的應(yīng)用類別。

 

? ? ?報道稱，說到微信，外界更是以“騰訊拿到移動互聯(lián)時代唯一的船票”來鼓擂社交應(yīng)用的王牌地位，張小龍這位華中科技大學(xué)走出的“獨孤大俠”更是被賦予了神存在的色彩。

 

? ? ?據(jù)百度百科稱，馬化騰不止一次地說到自己拿到的這張船票至多只是張站票。頂著最重要入口的頭銜，微信似乎要撐起騰訊決戰(zhàn)移動互聯(lián)網(wǎng)的整個使命。但越是名頭大，就越有可能成為花瓶。誰都要努力干活，特別是社交應(yīng)用根本繞不開“賺錢養(yǎng)家”的問題，長養(yǎng)居深閨，會成為笑柄的。

 

? ? ?以Line、Kaoka Talk為代表的亞洲社交應(yīng)用，相較單純依靠社交媒體廣告業(yè)務(wù)，吸引用戶為某些特色功能服務(wù)付費的盈利模式，曾引得Twitter、Facebook的無比艷羨。

 

? ? ?事實上，微信的商業(yè)化在不斷的質(zhì)疑中跌跌撞撞，GMIC 2013上，馬化騰表示“移動社交游戲是微信商業(yè)化最大的突破點”。從2013年第四季度微信游戲的小步試探，到微信游戲發(fā)布間隔的快速壓縮、游戲自研等向移動游戲的完全擁抱，特別是騰訊游戲2014年上半年40%增幅的照耀下，微信不太需要在用戶規(guī)模和盈利的問題中糾纏，似乎在移動游戲領(lǐng)域找到了安身之處。

? ? ?值得注意的是，信息流廣告正在成為移動廣告收入的主要來源。

 

? ? ?2013年第四季度，Twitter的移動廣告營收占比達75%，F(xiàn)acebook移動廣告收入占比提高至53%，主要受益于信息流廣告的嘗試。相比之下，在最新騰訊2014年第三季度財報中，廣告收入為24.4億元，只占總收入的12%。

 

? ? ?目前，微信的用戶數(shù)超過6.5億，月活躍用戶超過4.7億。但是，一直對用戶免費的微信，商業(yè)化進程緩慢。

 

? ? ?業(yè)內(nèi)認(rèn)為，朋友圈是騰訊尚未開采的巨大財富。有消息稱，騰訊在2014年三季度對朋友圈廣告收入進行過評估，評估結(jié)果是年收入為100億元左右。事實上，微信中出現(xiàn)廣告并非首次。2014年7月，微信公眾平臺開始測試廣告。

 

? ? ?微信公眾平臺負(fù)責(zé)人曾鳴1月18日表示，半年過后發(fā)現(xiàn)，微信廣告的引導(dǎo)效果，比傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)高幾倍，廣告平均點擊率是2%。微信的設(shè)想是：由廣告帶來流量，由微信小店展示商品，最后通過微信支付完成整個交易閉環(huán)。

 

? ? ?微信廣告的特性明顯，首先微信廣告是朋友圈信息流廣告大體的樣式，采用多張圖片拼圖的效果，更類似用戶原生內(nèi)容的形式。

 

? ? ?其次，以一個公眾號為主體發(fā)送內(nèi)容，公眾號可能不是默認(rèn)關(guān)注的。

 

? ? ?另外，廣告在信息流里第一次展示是插入到信息流的第五條，經(jīng)實際測試，如果你的朋友圈一共沒有5條更新的話不會展示。可以屏蔽，如果不屏蔽，這條廣告可能會一直顯示并隨新生成的內(nèi)容下沉。

 

? ? ?還有，如果你參與互動，比如贊和評論，就和原生內(nèi)容一樣，此后你好友參與的內(nèi)容(贊和評論)都會通知給你(被刷爆了).

 

? ? ?資料顯示，微信CPC廣告底價為0.5元/一次點擊，自由競價，曝光免費；CPM廣告底價為15元/千次曝光，自由競價，每千次可視曝光按出價扣費一次，優(yōu)先展示出價高的廣告。

 

? ? ?據(jù)悉，企業(yè)對Feeds廣告的認(rèn)可度很高，移動Feeds廣告已是Facebook收入的主要來源，2014年第三季度Facebook的移動feed廣告收入占到66%。

 

? ? ?數(shù)據(jù)顯示，在日常使用中，微信朋友圈的使用頻次很高，76.4%的用戶會使用朋友圈來查看朋友動態(tài)或進行分享，每天朋友圈內(nèi)僅分享鏈接內(nèi)容次數(shù)已經(jīng)超過30億次。

 

? ? ?目前，微信上線3年至今，已覆蓋200多個國家及地區(qū)，全球累計注冊賬戶數(shù)11.2億，每月合并活躍賬戶數(shù)4.4億。擁有公眾號總數(shù)853萬，每日新增2.5萬。