一度奪人眼球的“遺憾險(xiǎn)”“喝高險(xiǎn)”等奇葩險(xiǎn)種此起彼伏，在監(jiān)管部門的規(guī)范下，要么掩面下架，要么改頭換面。時(shí)下，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)正以驚人的速度狂飆突進(jìn)，但相對(duì)應(yīng)的系統(tǒng)性監(jiān)管舉措?yún)s始終是一片空白。從4月份公開(kāi)征求意見(jiàn)以來(lái)，目前關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)規(guī)范的監(jiān)管文件仍未正式發(fā)布?；ヂ?lián)網(wǎng)保險(xiǎn)如何自尊、自律，走上健康發(fā)展的道路？
為博眼球大打“營(yíng)銷牌”
大打“營(yíng)銷牌”、火拼高收益等都是互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)產(chǎn)品的慣用招數(shù)。
8元買份世界杯“心碎險(xiǎn)”，中意的球隊(duì)沒(méi)贏比賽也能獲賠？3元買份“看球喝高險(xiǎn)”，世界杯期間喝高了保險(xiǎn)公司買單？巴西世界杯賽事正酣，不少險(xiǎn)企也湊起了熱鬧，紛紛借勢(shì)推出與世界杯相關(guān)的保險(xiǎn)產(chǎn)品，如“熬夜爆肝險(xiǎn)”“足球流氓險(xiǎn)”等。這些五花八門的產(chǎn)品，被調(diào)侃為“奇葩險(xiǎn)”，大多從互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行銷售。
揭開(kāi)這些“奇葩險(xiǎn)”花哨的面紗，人們不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)質(zhì)上也只是一些短期人身意外險(xiǎn)或者綜合醫(yī)療保險(xiǎn)，不過(guò)是起了一個(gè)“博眼球”的保險(xiǎn)名稱而已。比如，“看球喝高險(xiǎn)”其實(shí)是短期的醉酒醫(yī)療險(xiǎn)，“吃貨險(xiǎn)”其實(shí)是短期醫(yī)療險(xiǎn)。
對(duì)此，保監(jiān)會(huì)近日發(fā)文要求，保險(xiǎn)公司產(chǎn)品命名應(yīng)當(dāng)清晰明了，且與保險(xiǎn)責(zé)任緊密關(guān)聯(lián)，不得以博取消費(fèi)者眼球?yàn)槟康模M(jìn)行惡意炒作。
作為國(guó)內(nèi)首家互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司，眾安保險(xiǎn)開(kāi)發(fā)的奇葩險(xiǎn)也不少。記者注意到，近日眾安保險(xiǎn)熱推的“高溫險(xiǎn)”已經(jīng)停賣。此外眾安保險(xiǎn)開(kāi)發(fā)的一些奇葩險(xiǎn)也紛紛更名，例如“看球喝高險(xiǎn)”更名為“急性酒精中毒健康保險(xiǎn)”，“世界杯夜貓子險(xiǎn)”更名為“猝死/急性酒精中毒健康保險(xiǎn)”。
為搶客戶“火拼”高收益
近日余額寶等貨幣基金的理財(cái)收益率已經(jīng)跌破4.5%，此前積攢的高人氣也開(kāi)始降溫。而互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品則大有“乘虛而入”之勢(shì)，低門檻、高收益成為險(xiǎn)企的利器。
例如，因高收益保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品而聲名鵲起的國(guó)華人壽，近日正在淘寶網(wǎng)上熱推一款保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品，投資門檻僅1元，而收益率高達(dá)6%。記者看到，這款保險(xiǎn)產(chǎn)品目前已經(jīng)賣出近5萬(wàn)筆，并且銷售數(shù)量還在不斷攀升。而同樣以高收益聞名的珠江人壽，近日則在互聯(lián)網(wǎng)推出了一款收益率6.5%的萬(wàn)能險(xiǎn)產(chǎn)品，目前已經(jīng)熱銷近15萬(wàn)份。
互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品，不僅有高收益，而且購(gòu)買、領(lǐng)取流程都是在線完成，網(wǎng)民投保十分方便。但簡(jiǎn)單的背后也不能忽視潛在的風(fēng)險(xiǎn)。比如，這些高收益網(wǎng)銷保險(xiǎn)產(chǎn)品大多沒(méi)有披露具體的投資去向，而且給出的也都是預(yù)期收益率，到期能否實(shí)現(xiàn)高收益是一個(gè)未知數(shù)。
長(zhǎng)江證券分析師劉俊表示，高收益互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)產(chǎn)品的問(wèn)題在于易產(chǎn)生集中退保以及利差損壓力，這會(huì)導(dǎo)致中小險(xiǎn)企的現(xiàn)金流出更加不確定。
銷售看好也需有規(guī)可依
中保協(xié)日前公布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年一季度，已有47家人身險(xiǎn)公司開(kāi)展了互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，網(wǎng)銷年化規(guī)模保費(fèi)共計(jì)27.12億元，占比與2013年全年相比略有提高。其中，行業(yè)自建官網(wǎng)的保費(fèi)收入為11.84億元，投?？蛻?9.9萬(wàn)人次。而行業(yè)通過(guò)第三方渠道實(shí)現(xiàn)的保費(fèi)略高于官網(wǎng)銷售，為15.28億元，承保件數(shù)1647萬(wàn)件。
“中國(guó)消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)買人壽保險(xiǎn)的意愿非常強(qiáng)烈，中國(guó)可能會(huì)成為第一個(gè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模銷售人壽保險(xiǎn)的市場(chǎng)。”中宏人壽保險(xiǎn)有限公司總裁萬(wàn)士家預(yù)期，到2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的市場(chǎng)份額有可能達(dá)到15%。
市場(chǎng)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)作為一種新渠道，給保險(xiǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展無(wú)疑帶來(lái)了全新的空間，但也需要盡快做到有規(guī)可依。
