“世界杯效應(yīng)”將顯威

　　四年一度的世界杯又要來了，與球迷們共同期待這一賽事的，還有彩票從業(yè)者們。

　　 “世界杯當(dāng)年和次年一季度，競彩銷量都將實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越前一年的爆發(fā)式增長。2010年世界杯期間，當(dāng)月競彩銷量近40億元，同比增長五倍，環(huán)比增長四倍。”來自華泰證券的統(tǒng)計(jì)顯示。

　　財(cái)政部數(shù)據(jù)顯示，2013年全國累計(jì)銷售彩票達(dá)3093.25億元，同比增長18.3%。另據(jù)彩通咨詢統(tǒng)計(jì)，去年互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售420億元，在整個(gè)行業(yè)占比達(dá)13.58%。

　　“去年底500彩票網(wǎng)的上市，令資本開始廣泛關(guān)注彩票尤其是互聯(lián)網(wǎng)彩票。今年世界杯的舉行、政策的逐漸明朗等因素，或?qū)⑼苿?dòng)行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的拐點(diǎn)。”國內(nèi)彩票行業(yè)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)彩通咨詢的創(chuàng)始人李劍對上證報(bào)記者表示，保守估計(jì)到2016年前，整個(gè)彩票行業(yè)銷售額有望突破5000億元。而互聯(lián)網(wǎng)彩票銷量今年將突破600億元，2015年有望達(dá)到1000億元。

　　華泰證券分析師指出，2010年競猜型彩票銷量增速達(dá)102%，實(shí)現(xiàn)翻倍。預(yù)計(jì)2014年體育彩票尤其是競猜型體育彩票銷售將繼續(xù)快速增長，其中互聯(lián)網(wǎng)競彩銷量將上升約150%。

　　多家上市公司搶先涉足

　　在彩票行業(yè)巨大“蛋糕”的誘惑下，多家上市公司已搶先布局。

　　5月29日，主營新能源、太陽能電池的綜藝股份突發(fā)公告，公司全資子公司綜藝科技擬合計(jì)出資超過3.8億元，以完成對4家互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票相關(guān)公司股權(quán)的收購。受此消息刺激，公司股價(jià)當(dāng)日一度上漲近7%。

　　此前，主營數(shù)字電視機(jī)頂盒、有線電視器材的金亞科技也首度披露，已與500彩票網(wǎng)達(dá)成合作。公司股價(jià)當(dāng)天一字漲停。

　　記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至6月3日，A股共有彩票概念股逾20只。其中，龍頭非中體產(chǎn)業(yè)莫屬，此乃國家體育總局下屬唯一上市平臺；綜藝股份、鴻博股份、安妮股份、人民網(wǎng)、粵傳媒等布局互聯(lián)網(wǎng)彩票；新華都、海峽股份等布局實(shí)體彩票銷售點(diǎn)；號百控股等則布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端。此外，還有部分企業(yè)布局在產(chǎn)業(yè)鏈上游，如中青旅子公司風(fēng)采科技主要提供彩票銷售技術(shù)支持。

　　與之相比，那些已在彩票行業(yè)扎根多年的公司更是不惜快馬加鞭，加大營銷力度，極力搶奪市場份額。

　　以國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)彩票“領(lǐng)頭羊”500彩票網(wǎng)為例，公司去年下半年開始便陸續(xù)與姚記撲克、中移動(dòng)、金亞科技等進(jìn)行合作，嘗試除以往互聯(lián)網(wǎng)營銷之外的其他營銷方式。隨著世界杯的臨近，其又大派紅包：懸賞1億，尋找世界杯“預(yù)言帝”。

　　“近期我們將抓住世界杯機(jī)會(huì)，大力做好相關(guān)營銷及各項(xiàng)工作。同時(shí)，未來將嘗試更多新的營銷方式，并尋機(jī)展開行業(yè)內(nèi)并購。”500彩票網(wǎng)副總裁廖本良告訴記者。

　　“互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)已經(jīng)到了‘砸品牌、搶市場’的年代。”彩通咨詢創(chuàng)始人李劍一言以蔽之。

　　 “涉彩”任重而道遠(yuǎn)

　　“相比游戲等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，彩票行業(yè)賺錢不易，尤其對于新進(jìn)入者而言。”廖本良告訴記者，新進(jìn)入者一方面前期要投入巨大的研發(fā)、人才、運(yùn)營、品牌等成本，另一方面，由于品牌知名度不高，短期內(nèi)很難與一些老牌企業(yè)相抗衡。

　　“彩票業(yè)在大部分國家都是專營行業(yè)，這決定了政策對其發(fā)展具有一定的管控職能，而當(dāng)政策在制度、發(fā)行規(guī)則、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、門檻等方面進(jìn)行調(diào)整限制時(shí)，自然會(huì)對行業(yè)企業(yè)造成沖擊。”中國彩票行業(yè)沙龍創(chuàng)始人、全國民政彩票專指委副主任蘇國京向記者表示，彩票行業(yè)非常特殊，并非企業(yè)研發(fā)、設(shè)計(jì)了多少產(chǎn)品，就能夠順利推向市場，這些都需要經(jīng)過財(cái)政部批準(zhǔn)。

　　500彩票網(wǎng)招股說明書顯示，其2010年、2011年、2012年和2013年前三季度凈利潤分別為3828.9萬、1355.7萬、424.3萬和2059.8萬元人民幣，其中2012年凈利潤明顯下滑。對此，500彩票網(wǎng)稱，主要因當(dāng)年中國彩票網(wǎng)絡(luò)銷售被叫停，公司主動(dòng)暫停了8個(gè)月互聯(lián)網(wǎng)售彩業(yè)務(wù)，導(dǎo)致銷售額大幅下滑。彩票業(yè)受相關(guān)政策影響的力度可見一斑。

　　至于市場始終高度關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)彩票新牌照發(fā)放，目前仍存變數(shù)。“新增互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售，沒有這么快發(fā)放的。”廖本良對記者表示，首先，目前國內(nèi)僅有國家體育總局下屬的中國競彩網(wǎng)和500彩票網(wǎng)擁有財(cái)政部批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售資格，而中國競彩網(wǎng)目前為止都還沒開始銷售。一般來說，監(jiān)管機(jī)構(gòu)需要兩家同時(shí)運(yùn)營了一段時(shí)間后，觀察試點(diǎn)情況、系統(tǒng)穩(wěn)定性、安全性等等，再考慮下發(fā)其他互聯(lián)網(wǎng)售彩牌照。

　　另外，廖本亮認(rèn)為，現(xiàn)在離世界杯開賽不到兩周時(shí)間，如果真的發(fā)放，留給企業(yè)為迎接世界杯做準(zhǔn)備和測試的時(shí)間也不多了。

　　不過，多位業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)彩票新牌照發(fā)放乃大勢所趨，尤其隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及與滲透，互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售占比將不斷提升。